Archive for the ‘вирус’ Category

 

Мадонна ох…ела

Июль 7th, 2009

Стандартные элементы вирусный маркетинга “по-русски”:

показ обнаженки (лучше сисек);
мат;
драка.

Все остальные инструменты “вирусности” можно называть с большой натяжкой, но креативными. Кажется, промоутеры концерта Мадонны в данном случае не стали изобретать велосипед, а просто добавили к приглашению на концерт “запрещенное” слово похожим голосом и выпустили через СМИ.

И все? Билеты проданы?

Read full article | 2 Comments »

“Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву” или сила российского вирусного маркетинга

Апрель 13th, 2009

Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма “Форсаж 4″, вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.
Михаил, приветствую и спешу [...]

Read full article | No Comments »

Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы

Апрель 13th, 2009

Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения [...]

Read full article | No Comments »

Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе

Апрель 7th, 2009

О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.
Первым был репер Сява, получивший известность после композиции “Бодрячком пацанчики“. Он сделал видео, приуроченное [...]

Read full article | 1 Comment »

Отара овец продвигает hi-tech в вирусном ролике Samsung

Март 19th, 2009

Samsung все больше делает ставку на вирусный маркетинг. Помимо уже знакового How we met, в последние месяцы была целая серия роликов для этого бренда - от Unboxing для Witu до таргетированного на айтишников вируса, продвигающего SSD, о котором я писал недавно.
16 марта в сеть был запущен ролик, который наверняка войдет в золотой фильмофонд вирусного маркетинга:

Вместо [...]

Read full article | No Comments »

Рейтинг вирусных студий

Март 18th, 2009

На adme вчера опубликовали рейтинг вирусных студий России, который вызвал немало споров и грызни в публичном пространстве (советую почитать комментарии) и не менее оживленное обсуждение в кулуарах.
Лично у меня много претензий к составленному рейтингу. Я бы расположил названных участников в следующем порядке:
1. Аффект (ребята рулят, хотя последние работы не вдохновляют - что wmj совместный [...]

Read full article | No Comments »

Нарисуй шедевр гамбургером - вирусная реклама фастфуда

Март 17th, 2009

Это видео демонстрирует один из самых простых способов включения продукта в видео - использовать то, что продвигаете непривычным образом:

Вряд ли можно представить себе больший идиотизм, чем рисовать Мону Лизу жиром от бургеров, но именно этот сюжет используется в видео для раскрутки промосайта burgergreaseart.com, созданного для продвижения новых Roastburgers сети Arbys. Пока что результат не вдохновляет [...]

Read full article | No Comments »

Таргетирование вирусной рекламы - миф или реальность?

Март 13th, 2009

Буквально вчера мы с коллегам по цеху обсуждали возможности по таргетингу вирусной рекламы. С одной стороны, вирусный маркетинг требует вовлечения значительной части аудитории - чем шире круг тех, на кого ориентирован ролик - тем потенциально успешнее он будет. Во многом из-за этой специфики наиболее успешные вирусы связаны с брендами, целевая аудитория которых практически не ограничена. [...]

Read full article | 1 Comment »

Повторение пройденного

Январь 20th, 2009

Продолжаем тему сиквелов.
За последние несколько дней сразу два образца продукции российских вирусоделателей:
1. Особо опасна:

Это промо женского портала womanjournal.ru скорее всего является отголосками летне-осеннего тендера на вирусный маркетинг. Идея проста как три копейки - сделать “бунт блондинки” или “погром в парикмахерской” и привязаться к Самому Успешному Российскому Кейсу по Вирусному Маркетингу, спародировав его - даже шрифты [...]

Read full article | No Comments »

Новое старое - вирусная реклама по второму кругу

Январь 13th, 2009

Факты:
Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube - Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

Факты+Размышления:
У видео EOD2 появились [...]

Read full article | 2 Comments »