Отмечено: wom RSS

  • virusok 12:17 on January 30, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: , мыло, vm-people, wom   

    Легко ли продавать мыло? 

    Да, пожалуй, что не очень. В связи с этим компания VM-People запустила рекламу про «вирусный маркетинг» по сравнению с другими инструментами. Вирусность самой рекламы вызывает сомнения – слишком пестрит однотипными «оживляющими картинку» приемами из арсенала книжек для дошкольников. Да и понимание вирусного маркетинга тоже не на самом высоком уровне – все-таки разговоры про мыло вряд ли способны вызывать вирусное распространение, скорее это WOM-продвижение, то есть не «заражение» при передаче, а скорее «затухание». О чем я уже писал. Но загнобить все иные способы продвижения по сравнению с вирусным получилось довольно забавно:

     
  • virusok 01:37 on October 18, 2007 Постоянная ссылка
    Метки: buzz, молва, сарафанное радио, сет годин, , viral, wom   

    Немного теории от Сета Година 

    Сет Годин, один из основных теоретиков вирусного маркетинга, раскладывает по полочкам разницу между вирусным маркетингом и сарафанным радио в своем блоге.
    Основное отличие заключается в характере распространения. Сарафанное радио, молва вызывает небольшую волну, которая быстро сходит на нет. Например, у меня был позитивный/негативный потребительский опыт – я расскажу об этом 5-10 людям, вряд ли информация пойдет сильно дальше. Налицо понижающая тенденция, иными словами затухание.
    Вирусные вещи распространяются по другому – возникает желание делиться информацией, распространение не заканчивается на первой волне, а идет дальше и дальше (члены первого круга транслируют информацию по своим друзьям и знакомым, те в свою очередь в своем круге общения). Собственно, что и представляет собой распространение вируса (в любом из смыслов).
    В общем-то мысли, которые лежат на поверхности, но сформулировано неплохо.
    А вот что действительно интересно, так это наблюдение о том, что любая вирусная акция = мегауспешная молва. Распространение вирусов должно рассматриваться компанией как выигрыш в лоттерею. И компании должны быть готовы к тому, чтобы работать в расчете на сарафанное радио, но надеяться на вирусный характер акции.

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить