Последние обновления Страница 9 RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 15:16 on February 12, 2008 Постоянная ссылка  

    Любовь и чипсы 

    На фоне некоторого затишья в вирусном продвижении (не считать же активностью слабые попытки PRT продвигать службу спасения Axe), попадаются настоящие шедевры.
    Например, сразу 2 ролика, посвященных чипсам.

    Один (Aminkia) стилизован под порно:

    Настоящий шарман, особенно кастинг на роль противного чипсо-порно-барона.

    Второй для Doritos более одухотворенный:

    Бюджет 12$, был показан в финале суперкубка 2007, полный UGC – сделан фанатами марки.

     
  • virusok 21:22 on February 4, 2008 Постоянная ссылка  

    И снова Axe! 

    Не успела в традиционных медиа стартовать кампания по продвижению Axe, ТВ-часть которой представляет собой просто адаптацию старого спота Lynx, как появились материалы, разработанные специально для Интернета. Например, видео:

    Или рейтинг причин женского недовольства:

    Все это ведет на промо-сайт. Интересно, мне одному эта кампания кажется намного бледнее предыдущей?

     
  • virusok 11:57 on February 4, 2008 Постоянная ссылка  

    Портрет Барака Обамы на груди молоденькой девушки превращает политическое видео в вирусную рекламу 

    Перед так называемым большим вторником имеет смысл подробно остановиться на техниках использования вирусного маркетинга в последней предвыборной кампании в США.
    Наиболее яркий пример подобных технологий – серия работ от группы barelypolitical и самое популярное политическое видео 2008 Crush on Obama:

    Это видео посмотрели почти 6 миллионов раз, вышел специальный сингл с песней, актриса успела побывать с интервью на всех крупных каналах. Политике очень часто не хватает чего-нибудь веселого. Соединить политику с «сиськами» оказалось довольно работоспособной идеей.

     
  • virusok 13:24 on February 2, 2008 Постоянная ссылка  

    Кампания для GTA4 

    Стартовавшая недавно в США партизанская акция по раскрутке GTA4 может перерасти в серьезную вирусную кампанию. Герои игры размещены на плакатах «Разыскивается» и фото этих постеров уже обошли все игровые и тематические ресурсы:





    Если отослать письмо на указанный e-mail, придет следующий ответ:



    Отлично продуманная кампания и неплохой e-mail маркетинг.

     
  • virusok 09:46 on February 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Пародия на вирусное видео Nike 

    На самое успешное вирусное видео Nike, собравшее 2 золота в каннах и более 50 миллионов просмотров (я писал о нем в числе 10 самых удачных примеров вирусного маркетинга), Carlsberg сделал пародию. Ход логичный – если иметь такое количество аудитории, знакомой с сюжетом ролика, вирусная реклама может получить хороший толчок и превратиться в масштабную кампанию. Вот только не слишком цепляет. Видимо, перемудрили.
    Из своей дремучей и непролазной России нам конечно тяжело понять зачем Carlsberg выпускает воду (типа размывание позиционирования и т.п.) и продвигает ее как товар, который может превратить даже белку в Роналдиньо, но ведь и у нас из-за законодательных ограничений водочники конфеты с минералкой рекламировали. Да и позиционирование у Carlsberg дружественно-спортивное. Хотя имхо – такой ход больше подошел бы Amstel с их спонсорством всех крупных футбольных мероприятий.

 
  • virusok 09:34 on February 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Гламур и принудительная санация 

    Комплексные системы очистки туалетов CWS демонстрируют нам идеально чистый женский туалет в клубе и гламурненьких наркоманочек, которым принудительная система санации не позволяет исполнить широко используемый в кинематографе прием – раскатать в туалетной кабинке толстую дорогу из белого порошка. Юное создание спасено от падения на дно жизни, в туалете чисто, продукт продемонстирован.
    Юмор в традиционной рекламе вполне способен сделать ее вирусной. Да и к тому же, производителям систем по управлению туалетами вовсе необязательно лезть с трансляцией такого видео на ТВ. Интернет-распространение намного экономичнее. Нужно просто знать, как достичь именно их ЦА. Так что на помощь должны приходить SMM и вирусный эффект.

     
  • virusok 10:52 on January 31, 2008 Постоянная ссылка  

    Монтаж или сотни дублей? 

    Один из простых способов собрать кучу просмотров видео – показать в нем что-нибудь нереальное. То есть сначала пользователь смотрит ролик, потом смотрит его в попытке понять – монтаж ли это или действительно удачно подловленный момент. А затем еще и пересылает другу чтобы получить стороннее мнение. По такому приниципу сделана вирусная реклама RayBan. Причем, бренд в ролике нигде не упоминается. Единственное, что в нем есть – слова Never Hide – а по поисковому запросу уже выдается сайт Ray-ban. Довольно быстро набежало 3 миллиона просмотров.

    PS: Результаты премии Best of Broadband (BOB) Advertising Awards – много хороших примеров вирусного маркетинга

     
  • virusok 13:29 on January 30, 2008 Постоянная ссылка  

    Addicted to Mac 

    Apple в последние несколько лет триумфально шагает по планете. Сообщество лояльных пользователей и фанатов растет и ширится. В общем все почти как при коммунизме. Естественно, любая попытка снять видео про фанатов компании и исследующее природу этого фанатизма практически обречено на успех. Недавно был анонсирован выход документального фильма MacHeads.
    Трейлер просмотрело более 150 000 человек за неделю.

    Macheads – the movie (trailer)

    По утверждению нескольких сайтов, создатели фильма никак не связаны с Apple. Но в том-то и прелесть работы этой компании с аудиторией, что ей не надо стимулировать кого-то материально. Просто давать пищу для Talkability PR.

     
  • virusok 12:17 on January 30, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: , мыло, vm-people,   

    Легко ли продавать мыло? 

    Да, пожалуй, что не очень. В связи с этим компания VM-People запустила рекламу про «вирусный маркетинг» по сравнению с другими инструментами. Вирусность самой рекламы вызывает сомнения – слишком пестрит однотипными «оживляющими картинку» приемами из арсенала книжек для дошкольников. Да и понимание вирусного маркетинга тоже не на самом высоком уровне – все-таки разговоры про мыло вряд ли способны вызывать вирусное распространение, скорее это WOM-продвижение, то есть не «заражение» при передаче, а скорее «затухание». О чем я уже писал. Но загнобить все иные способы продвижения по сравнению с вирусным получилось довольно забавно:

     
  • virusok 10:09 on January 29, 2008 Постоянная ссылка  

    Вирусная реклама производителя спецодежды 

    Ну строителей-то смело можно привлекать эротическими сюжетами:

    Только вот запомнят ли в этом ролике название марки и ее основные преимущества по каждому продукту? Сильно сомневаюсь. По крайней мере, не с первого просмотра.

     
  • c
    cоздать новую запись
    j
    следующая запись/комментарий
    k
    предыдущая запись/комментарий
    r
    ответить
    e
    редактировать
    o
    показать/скрыть комментарии
    t
    перейти наверх
    l
    go to login
    h
    show/hide help
    shift + esc
    отменить
    Follow

    Get every new post delivered to your Inbox.