Последние обновления Страница 7 RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 18:47 on March 4, 2008 Постоянная ссылка  

    Оружие массового поражения из канцелярских товаров 

    Маркетологи Proff запустили вирусную рекламу своих канцелярских товаров, рассчитанную на офисных работников:

    Ролик создан агентством Ксан, Рома Мандрик сам в нем снялся для пущей убедительности. Некоторые моменты мне очень понравились (перчатка с циркулями – шикарная киноцитата толи на Эдвард-Руки-Ножницы, толи на Люди-Х; Мандрик лицо такое волевое делает секунде на двадцатой и пр.), бренд засвечен качественно, но сам ролик как-то ни о чем. В профессиональном сообществе он также вызвал отторжение. Несколько смущает отсутствие возможности посмотреть какое распространение он уже получил.
    Еще непонятно, почему за распространение отвечает Goviral? Возможно кампания рассчитана не только на СНГ и для каждой страны сделали отдельный последний кадр со ссылкой на сайт?
    Через некоторое время обещают раскрыть по нему статистику. Будем ждать «вестей с полей»

     
    • Роман Мандрик 19:46 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Добрый день!

      1.
      Спасибо за заметку.

      2.
      Результаты будут позже, кампания еще не закончилась.

      3.
      Ролик — да, не идеален, но я бы не стал называть «отторжением профессионального сообщества» то, что 3-4 человека в адвертке назвали ролик плохим. Уже сейчас по статистике видно, что вирус удался, задача «повысить узнаваемость брэнда PROFF как производителя канц.товаров» — решается хорошо.

      4.
      Посев осуществляется GoViral — в этом нет ничего странного. КСАН является представителем GoViral в Росии и осуществляет посев вирусного контента с гарантией результата в том числе и на российской территории.

      Роман Мандрик,
      КСАН

    • Михаил 20:03 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Спасибо за комментарии, Роман. Прошу прощения за некоторую фамильярность в обзоре, это для оживления текста хорошо ложилось )) Отторжение – громковато сказано, но все же около половины откликов на видео было негативными.

      Во время изучения сайта GoViral сложилось ощущения, что они работают исключительно с западной аудиторией. Возможно из-за их флешки на главной, где основная часть РФ обойдена вниманием. То есть посев осуществлялся самой студией Ксан как представителем GoViral? В том смысле что посев Вы делаете, но под маркой GoViral?

      Если не сложно, когда будете представлять результаты проекта, скиньте копию на [email protected]

    • McTyma 20:52 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      чтобы отправить его друзьям нехватило экшена… и впечатляющего финала… ролик афигенно начался, но потом ничего особого не произошло…

    • Роман Мандрик 11:04 on Март 8, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Михаил,

      посев осуществляется непосредственно GoViral. КСАН — эксклюзивный представитель GoViral России — то есть sales office. GoViral имеет в том числе русскоязычную команду, работающую над посевом, но с клиентами работать не может. У КСАН — очень обширная клиентская база, поэтому мы логично подошли друг другу.

      Как будут результаты по Проффу — пришлю.

      КСАН с помощью GoViral может делать посев, как на территории России, так и по всему миру.

  • virusok 21:24 on March 3, 2008 Постоянная ссылка  

    Похмелье с вирусным эффектом 

    Илья Корнеев из Аффекта прислал ссылку и небольшое описание еще одной работы своей студии, запущенной в сеть на днях:

    В ролике продвигается растворимый рассол Гутен Морген, выведенный на рынок в конце 2007. В сумме ролик уже набрал более 20000 тысяч просмотров на разных видеохостингах и стал лидеров в своих номинациях.
    Однако стоит отметить, что идея не нова – переозвученная нарезка голивудских звезд уже использовалась в промо Сибирского гурмана. Еще мне не очень понравилась работа со звуком – приходится вслушиваться в текст, музыка громковата. Однако видео эффективно работает на то, чтобы знакомить потенциальных потребителей с новой продуктовой категорией, так что свои эстетские замашки видимо надо оставить для высокобюджетных западных кампаний вроде Morph от Nokia ))

     
    • Александр Блохин 21:46 on Март 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Я не знаю, откуда столько просмотров, но я бы не отправил такое видео никому. Ощущение осталось неприятное, но марку запомнил.

    • Михаил 21:57 on Март 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Просмотры вполне могут быть достигнуты за счет SMS-топа. И на mail.ru и на loadup.ru, где размещены ролики они есть.
      К сожалению не являюсь ЦА ролика и продукта, но допускаю что он можем иметь определенный вирусный эффект.

    • Он 14:30 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Дерьмецо то ещё

    • Наташа 10:52 on Март 16, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Интересно, а об авторских правах в студии Аффект что-нибудь слышали?

    • Михаил 11:14 on Март 16, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      В случае с авторскими правами есть лазейки )) Тут же не идет использование полноценных фрагментов, а мелких кусков, по которым едва считывается откуда вырезано видео. Как нарезка фото. Думаю ни один суд не признает такую нарезку нарушением авторских прав

    • Илья Корнеев (Аффект) 01:20 on Апрель 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Я когда-то присутствовал при разговоре с человеком из Парамаунт Пикчерз. Он сказал: «Иногда мне звонят и спрашивают – можно ли взять кусочек из вашего фильма? Что я могу ответить – по нашим правилам я должен отказать. А вот если бы он не звонил – врядли мы были против»
      Ролик конечно мы не считаем гениальным – рядовая работа, которая четко работает на целевую аудиторию. Комментарии в основном положительные.

    • Игорек 21:17 on Август 1, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Можно и подискутировать по этому поводу …

    • Лида 21:49 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Да, было бы смешно, если б к сожалению не было так грустно …

    • Jaros 21:05 on Сентябрь 6, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      За статью спасибо, все по делу, достаточно много кто это использует

  • virusok 21:39 on March 2, 2008 Постоянная ссылка  

    Класс BBDO по вирусной рекламе 

    Пару недель назад я обращал внимание на ребят, которые трудятся над созданием видеороликов под чутким руководством BBDO. Происходит все это в рамках проекта Saleshow, к которому имеет смысл присмотреться. Большинство работ, конечно, оставляют желать лучшего и откровенно слабы, но есть и интересные, например ролики службы доставки SpeedEx (закос под Fedex), про любовь к BMW, проверка презервативов на прочность.

     
  • virusok 13:05 on March 2, 2008 Постоянная ссылка  

    Бета-тестеры кофе 

    Что-то давно я не обозревал вирусные инициативы небольших западных компаний, которые придумывают вирусные идеи в разы лучше топовых российских креаторов. Новый экспонат – чайно-кофейная компания Joffrey’s, которая придумала бета-тест своего нового кофе среди айтишников. Тем, кто постоянно использует софт в состоянии beta, часто подписывается на то, чтобы быть бета-тестером и любит кофе (буквально – «заправляется кофе») предлагают поучаствовать в бета-тесте кофе Jamaican Me Crazy (кстати, отличная работа копирайтера).
    Для этого надо зарегистрироваться на сайте, твой блог включат в мини-сеть бета-тестеров-любителей-кофе (на настоящий момент более 800 участников). После этого обещают выслать кофе на пробу. Отличный пример целевой работы с отдельным сегментом потребителей – зацепить их тем, что им интересно, говорить на одном с ними языке, предложить что-то бесплатное (любителям опенсорса-то). Кроме того, мало кто пьет больше кофе, чем айтишники. Если Starbucks приучили США пить хороший кофе, то небольшим компаниям пора собирать урожай работая с кастомными группами потребителей.

     
  • virusok 12:12 on March 2, 2008 Постоянная ссылка  

    Что НЕ является вирусным маркетингом 

    Сегодня я нарушаю одно из основных правил формальной логики – буду определять вирусный марктетинг через отрицание. На это меня натолкнул один интересный пост. Я приведу избранные места из него и дополню российской спецификой.

    Что НЕ является вирусным маркетингом:

    1. Закинуть уже имеющийся контент (ТВ-ролик или же принт для журнального модуля) в сеть и ждать пока пользователи будут его растаскивать и пересылать – НЕ вирусный маркетинг. Не надо быть гением, чтобы понять что оффлайн и онлайн восприятия сильно отличаются. Для тех, кто сомневается – есть специальные исследования на этот счет. Так что то, что изначально делалось для оффлайна редко становится популярным онлайн. И наооборот. Из последних примеров – кампания Axe, многие материалы которой не стали вирусом из-за того, что не были сделаны с мыслью об онлайн-потребителях.

    2. Добавить кнопки-закладки социальных сетей – НЕ вирусный маркетинг. Дать возможность легко поделиться контентом с друзьями – критически важно для хорошей кампании вирусного маркетинга. Но ты можешь хоть обвешать сайт различными кнопочками «забобрить», »digg», «stumble upon» и «sphinn» – если контент неинтересен, эти возможности не сделают его вирусным. Этим у нас страдают почти все автономные блоги, под редкой записью нет 10-20 кнопок, ведущих на различные сервисы. Кроме того, после 24 часов с момента, как новость/ссылка/видео вылезла на главную страницу сервиса социальных закладок, кнопка «SHARE» теряет смысл, поскольку уже не принесет значительного траффика. Опять же – «закладываемый» контент должен быть написан тем, кто держит в голове механизмы, в соответствии с которыми люди делятся информацией.

    3. Покупать вирусное распространение – НЕ вирусный маркетинг. Речь идет не о платном размещении контента – это как раз хороший вариант для запуска вируса в сеть – а о сайтах и сервисах, которые обещают гарантированное вознаграждение за привлечение (чаще всего по реферальным ссылкам) пользователей. Опять же, если мы проводим конкурс где победа и получение приза не гарантированы – это вполне себе вирусный маркетинг (та же раскрутка конкурса «На орбите»), но когда схема «заставь 10 человек зарегистрироваться по твоей ссылке и получи бонус 5 долларов» – это не вирусный маркетинг, а тяга к наживе. То есть когда Вы перестанете платить, подумав что сообщество создано, оно может взять и раствориться поскольку интересовалось только финансовой выгодой. Нельзя приносить качество привлеченной аудитории в жертву количеству, какие бы цели не были прописаны в бизнес-плане (в итоге, это будет накрутка и надувательство инвестора).

     
    • blog.viratlrends.ru 13:23 on Апрель 2, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Хотел бы добавить что офф лайн видео контент может быть успешен, если речь идет о красивом имиджевом ролике , который вызывает у смотрящих WOW-Effect!

      Например последний ролик Louis Vuitton – , мало того что заставляет обращать на себя внимание, пересылать друзьям, так и его просто хочется и хочется смотреть еще и еще! Это настоящий шедевр арт мастерства!
      Конечно, бюджет затраченный на съемки одного куска в Шанхае в 10 раз превышает средней бюджет «вирусной акции»…но если речь о крупном рекламодателе – создать имиджевый WOW EFFECT, для вирусного распространения просто необходимо

      спасибо

  • virusok 14:24 on March 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Неубиваемость как сюжет для вируса 

    Правильный и работающий способ продвижения автомобилей 4х4 инструментами вирусного маркетинга – показать их «неубиваемость в действии». Вот ролик, воспевающий достоинства Suzuki SJ (Samurai):

    Около 400 тысяч просмотров того, как Suzuki продолжает ехать даже уйдя почти по крышу в воду.

    Еще из той же серии: видео про Ниву и хрестоматийный пример вирусной рекламы – Girlfriend про Toyota Tacoma

     
  • virusok 14:09 on March 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Продолжение вирусного маркетинга фильма Dark Knight 

    Я уже писал ранее о сайтах газет города Gotham. Кампания вирусного маркетинга очередной серии фильма про Бэтмена изанчально была выстроена вокруг Джокера, которого играл Хит Леджер. Но в связи с его уходом из жизни маркетологам приходится искать новые ходы. Теперь они запускают вирус, связанный с Харви Дентом:

    На сайте IBelieveInHarveyDent пользователям предлагается оставить свой e-mail и телефон чтобы первыми узнать как можно изменить Gotham City. Судя по всему, в кампании также будет активно использоваться мобильный маркетинг.

     
    • Михаил 09:54 on Март 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Тем временем кампания активно набирает обороты – проходят псевдодемонстрации в поддержку Харви Дента –

  • virusok 12:56 on March 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Мысли Nokia о будущем 

    Hi-tech компании вообще часто использую футурологию в своем продвижении (допустим Intel и его брендированное сообщество i_future). Будущее рядом – довольно простая и работающая идея. Nokia представила концепт телефона будущего Morph. Идея в том, чтобы показать как раскрученные идеи «нанотехнологий» могут быть использованы в индустрии мобильных средств коммуникации:

    Я вообще люблю, когда вирусная реклама построена вокруг четкой и оригинальной идеи, а не просто на драке/эротике/дураковалянии. Возможно, она и не соберет миллионов просмотров (хотя за счет гиков видео было в топе ViralVideoChart.com), но отлично зацепит нужную целевую аудиторию – early adopters и лидеров мнений.

     
  • virusok 17:02 on February 29, 2008 Постоянная ссылка  

    Лидер вирусных технологий этой недели. Для узкой целевой аудитории 

    Сегодня хотелось бы написать про очевидную удачу студии Аффект в продвижении своих возможностей. Они запустили мистификацию, построенную вокруг вымышленного персонажа Юрия Гургеновича Котлерова.
    Коммуникация аппелирует к простой идее – обыграть термин нетрадиционный маркетинг (сравнить его с нетрадиционной медициной и прочим оккультизмом).
    Набор инструментов довольно широк.
    1. Видео:

    + еще один ролик

    2. Фотожабы с актуальными для ЦА фишками:
    Досталось Теме

    Проехались по Top4Top

    Истоки креатива Чичваркина

    PRT просто вколотили в землю (видимо, по мотивам взаимодействия в рамках последней кампании Axe)

    3. Промо сайт –

    4. Профили в социальных сетях:

    Одноклассники

    Собственно, сайт kotlerov.ru, на который ведет большинство вирусного контента, привязан к Аффекту (раздел Обратиться).
    Запись о рекламном маге Котлерове попала в Топ поиска Яндекса по блогам, Котлеров тем или иным способом засветился во всех рекламных и маркетинговых сообществах. Просмотров ролика хоть и не очень много – 6000 к моменту написания, зато они почти все целевые.
    Сообщение вообще отлично работает на целевую аудиторию. Красочный пример – обсуждение на Adme (пошли фотожабы, появился «сам котлеров»). Единственная опасность – чтобы не получился такой «междусобойчик» рекламистов – ведь агентству в первую очередь нужен выход на заказчиков.

    PS
    За нейминг – отдельный респект. Обыграть «Котлер с российской спецификой» – снимаю шляпу.

     
  • virusok 21:45 on February 27, 2008 Постоянная ссылка  

    Партизанский маркетинг от Carlsberg 

    В начале февраля я уже упоминал о вирусном ролике Carlsberg, который был нацелен на спортивно-восприимчивую аудиторию.
    Carlsberg и Saatchi&Saatchi (вспоминаем Gmail Art от их российского представительства) провели партизанскую акцию во время матча Wimbledon против Torquay в турнире Carlsberg FA Trophy в феврале 2008 года:
    Во время перерыва на стадионе звучит объявление, в котором болельщика поздравляют с рождением сына и передают предложение жены назвать его одним из имен игроков или всеми именами сразу. После этого диктор говорит: Carlsberg не делает жен, но если бы делал, то это были бы лучшие жены в мире (если помните, слоган этого пива «Наверное лучшее пиво в мире»). Вся эта ситуация снимается на мобильный телефон и размещается в сети. Особого вирусного эффекта вряд ли удастся достигнуть, но партизанские технологии забавные и хороший WOM точно обеспечен:

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.