Последние обновления Страница 12 RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 23:04 on December 26, 2007 Постоянная ссылка  

    Российская квазивирусная advergame для Caprice 

    Блог постепенно превращается в сравнительный анализ – что на Западе хорошо и что в России плохо, но все идет из жизни ))
    Итак, компания Нидан при поддержке Ксана запустили промосайт для сокового бренда Caprice. Основное содержание – статья про бренд, advergame «Исполни каприз», и новый ТВ-ролик. Промосайт очень неоднозначный. Дизайн сильно скачет – местами приемлемо, местами сделано «на коленке». Смотрим сами:

    Ладно, что на Mac’е игра не работает – проехали. Что за беспомощный текст с плошим закосом под японскую поэзию? Что за страшные шрифты, невнятный фон и пискельные картинки?
    Сама игра неплохая, но оптимизация для вирусного распространения выполнена некачественно. Есть только две возможности – скопировать код для ЖЖ и нажать на кнопку «Пригласить поиграть друга», что приводит к копированию ссылки на игру в буфер обмена. Где общий HTML для других сервисов, где форма для отправки ссылки на мыло прямо с сайта? И при этом непонятно, с чего это я буду пересылать ссылку на игру – не цепляет ведь.
    Незачет короче по большинству пунктов.

     
  • virusok 21:42 on December 26, 2007 Постоянная ссылка  

    Виртуальные города 

    После достаточно шумного успеха Second Life, который многие мировые бренды используют для продвижения, активно начали развиваться сервисы, позволяющие создать в той или иной форме виртуальное представительство в сети. Причем задача по распространению информации о сайте и привлечение аудитории перекладывается на плечи пользователей – то есть типичное вирусное распространение. Хороший пример – сайт myminicity. На нем можно зарегистрировать любой город на карте мира. В начале это выглядит так, но чем больше пользователей зашли на страницу города, тем он становится больше и красивей. По достижении определенного уровня развития можно апгрейдить промышленность, транспорт, безопасность, окружающую среду и бизнес. Ресурс создан для продвижения игр студии Motion Twin.
    Графика и геймплей – ностальгия по SimCity ))

     
  • virusok 18:07 on December 26, 2007 Постоянная ссылка  

    Церковь тоже использует технологии вирусного продвижения 

    Вряд ли можно найти что-либо консервативнее религиозных организаций. Но даже они уже активно используют вирусный маркетинг в работе с аудиторией (хотя я уверен, что Сет Годин считает христианство идеей-вирусом). В качестве довольно показательного примера – кампания канадской униатской церкви, привлекающая пользователей на сайт при помощи вирусного видео:

    В целом довольно грамотная кампания, учитывающая специфику интернет-аудитории (вплоть до создания социальной сети). Почему-то вспомнилось, что Dove Evolution тоже в Канаде сделан ))

    Еще несколько примеров

     
  • virusok 10:23 on December 25, 2007 Постоянная ссылка  

    SMO и вирусный маркетинг в одном флаконе 

    Среди специалистов по посеву вирусного контента уже давно стало стандартом использовать социальные сервисы рекомендаций для продвижения. В россии есть чахленький news2.ru и всякие хаброобразности, но они не идут ни в какое сравнение с популярностью digg.com. Именно его решила использовать для пиара Kina Grannis, претендентка на бесплатное крутое промо – выступление в финале суперкубка (если кто не в курсе – спортивное событие, которое смотрит поламерики).
    Рецепт успеха прост – веселенькая песенка про сам digg.com + сайт :

    Крайне удачное попадание в ЦА – «I always dig up Apple, and I bury Microsoft» и всякие веселости вроде gotta digg в припеве, что отсылает к сложному комплексу из выражений в духе got dick?/got milk? Один минус – вирусное распространение скорее всего не пойдет дальше относительно регулярных пользователей digg’a, но их довольно много ))
    В итоге на морду digg’a пост вылетел через час после публикации. Good job

     
  • virusok 14:33 on December 24, 2007 Постоянная ссылка  

    Беслатные идеи вирусного маркетинга для галеристов 

    Пост специально для Марата Гельмана и Айдан Салаховой ))
    В сети большой популярностью пользуются ролики, сделанные нарезкой фотоподборок. Еще большим интересом – если в этой нарезке присутствуют хорошие эффекты перехода от одного изображения к другому. Предлагаю вашему вниманию очень популярный (7 млн просмотров) ролик, который вполне может быть использован для раскрутки выставок, галерей и пр., нужно только в конце текст правильный вместо The end вставить:

     
  • virusok 14:21 on December 24, 2007 Постоянная ссылка
    Метки: , , noah, , simpsons   

    В Симпсонах используется сюжет вирусного видео 

    В одной из последних серий Симпсонов сценаристы использовали идею известного ролика, в котором присутствует нарезка фотографий Noah, который фотографировал себя каждый день 6 лет подряд:

    Оригинал

    Вот так и происходит перетекание из онлайна в оффлайн. Симпсонам конечно вряд ли необходимо дополнительное продвижение с их армией фанатов, но лишним не будет.

     
    • Михаил 11:59 on Декабрь 25, 2007 Постоянная ссылка | Ответить

      Тема «жизни, пролетающей перед глазами» вообще довольно популярна в вирусном видео. Вот, к примеру, отличный образец от Virgin Atlantic:

  • virusok 14:12 on December 21, 2007 Постоянная ссылка  

    Вирусная оптимизация от ТНТ 

    Давно собирался написать про то, как работают на вирусном поле ребята из ТНТ. Начнем с того, что они довольно рано осознали всю силу и прелесть интернета как канала коммуникаций и начали выкладывать на своем сайте видео из ТВ-программ (во многом возможно из-за того, что этот контент – на 90% Comedy Club – и так оцифровывался и распространялся в сети). Причем не просто через уже имеюшиеся видеохостинги, а со своим собственным плеером и оптимизацией, облегчающей вирусное распространение (отправь ссылку другу, код для жж, лиру, короткие ссылки).
    Дальше пошли темы «Не выйдет в эфир«, «Самое смешное видео в Интернете«, видеоподкасты, RSS-потоки. В общем – все грамотно и по делу. Фактически создали механизм привязки аудитории к сайту телеканала и создания лояльного коммьюнити во многом за счет вирусных технологий, удачно для развлекательного канала попав в аудитории. Как результат – некоторые ролики посмотрели более 200 тысяч человек – отличный результат. Но есть и ложка дегтя – он достигается в основном эфирными материалами, которые делает команда Comedy Club и тут скорее не вирусный потенциал видео решает, а хорошие рейтинги КК и НашаРаша. Однако в топ-5 видео входят и «вырезанные эпизоды», что эту ложку дегтя нивелирует.
    Резюме – респект и удачи.

     
  • virusok 13:06 on December 21, 2007 Постоянная ссылка  

    Гламур против гиков в вирусном видео The Mail on Sunday 

    Ну что сказать – и масштаб, и идея на очень высоком уровне. Да и киноцитаты хорошо считываются. Браво:

    PS. А теперь вспоминаем примеры российского вирусного видео

     
  • virusok 09:49 on December 19, 2007 Постоянная ссылка  

    Стеб над вирусным маркетингом как сюжет для вирусного видео 

    В рамках промо выходящего в скором на экраны Walk Hard был снят следующий ролик:

    В начале скучновато, в конце тоже, но середину советую посмотреть.
    Отличные слагаемые успеха – юмор, звезды, конфликт, ругань и пр. Некоторые фразы делают весь ролик – «some viral marketing bullshit». Авторы ролика откровенно стебутся над видео, где продукт притянут за уши – развесили по всей комнате постеры, с наигранным энузиазмом обсуждают фильм – в итоге получается вирусное видео о том, как один из актеров не хочет участвовать в «заказухе» и гоняется по всему зданию за режиссером.

     
  • virusok 22:49 on December 18, 2007 Постоянная ссылка  

    Исследование вирусного видео или промоушен PRT? 

    СФ, PRT и Mediarevolution решили провести исследование по вопросам использования вирусного маркетинга в 2007 году. Флаг в руки конечно в вопросах исследования, это всегда здорово. Однако у меня есть ощущение, что результаты уже имеющихся успешных акций давно опубликованы. Исследование может помочь получить данные о провальных акциях. Мой прогноз: критерием провала будет названо «не пошло в народ», а причиной – слабоватый креатив. Единственный по настоящему интересный вопрос – как оценивались результаты и какими способами их мерили.
    Судя по анкете, создается ощущение, что PRT набирает себе базу потенциальных клиентов (указавших свое отношение к вирусному маркетингу и сообщивших то, чего и как они ждут от агентства). Да и вопросы по AGR (Alternate reality games) и т.п., что входит в платформу PRT 4experience, наводят на мысль, что не просто так это исследование ))
    Запросил у них копию исследования. Пришлют – опубликую.

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить