Достаточно ли вы смелые, чтобы сделать вирусное видео?

Создать контент не так уж сложно, но сделать его вирусным — совсем другое дело. Для этого нужно приложить немало усилий, причем результат не всегда себя оправдывает. Тем не менее, вирусный контент является целью и мечтой любого рекламщика. Как же сделать так, чтобы ваше видео не просто смотрели, но ещё и хотели им делиться с другими?

Эксперты считают, что только 15% кампаний, ориентированных на вирусность, действительно становились таковыми. Конечно же, хочется попасть именно в эти счастливые 15 %. На что нужно обратить внимание, чтобы это свершилось?

1. Сделайте контент простым, чтобы им было легко делиться

Основная задача вирусной кампании состоит в том, чтобы как можно больше человек захотело поделиться вашим контентом. Если это вам удастся, то его увидит огромное количество людей. Для этого контент должен быть простым и понятным, не важно что это будет: видео, баннер или пост в соцсети — в первую очередь вы пытаетесь передать сообщение. Оно должно быть четким и понятным. Великие идеи обычно просты и очевидны, при этом они, конечно же, не должны остаться незамеченными. Всегда устраивайте мозговой штурм, разрабатывая рекламную кампанию, он даст возможность сгенерировать простую, но яркую идею.

Для примера рекламное видео Pepsi max: 

2. Сделайте контент релевантным

Не важно, чему посвящена ваша кампания, она должна быть сделана для аудитории. Те, кто первыми увидят ролик, баннер или пост, должны проникнуться идеей, только тогда они поделятся контентом с другими. В результате этого кампания станет вирусной.

Для примера, видео от LinguaLeo — всегда приятно посмеяться над другими. Даже тем, кто недостаточно хорошо владеет языком становится очевидным уровень владения английским у опрошенных.

3. Будьте смелыми, но не переходите за определенные рамки шокирующего

Как вы, вероятно, замечали, большинство вирусных кампаний шокирует. Это относится в большей степени к видео, но актуально и для остальных. Прежде, чем удивить и шокировать аудиторию, подумайте о том, чем это может обернуться. Не навредите себе. Нужно сделать острую яркую кампанию, но не перегнуть палку.

Пример удачного провокационного ролика, который не выходит за рамки разумного:

4. Не забывайте про оптимизацию!

Без этого кампания ничего не стоит. Используйте ключевые слова, хэштеги, кнопки “поделиться” для соцсетей. Это упростит распространение вашего контента. Важно помнить, что вы создаете контент не для развлечения публики, его цель — чтобы о компании заговорили.

Интересная идея была у М.видео: развлекающая и, в то же время, намертво привязанная к самому магазину.

Шансы того, что контент станет вирусным увеличились с появлением социальных сетей. Теперь сообщения разлетаются в разы быстрее. Поэтому использование групп в соцсетях необходимо для вирусных кампаний, они существенно помогут повысить эффективность посева и, помимо всего прочего, повысят узнаваемость бренда, помогут привлечь клиентов.

Вирусный маркетинг от Минздрава

На российском YouTube в топе уверенно держится вирус в образе Коня Долбака, собравшего за несколько неделю почти 880 000 просмотров. Напомним, что Конь Долбак появился на свет по заказу Минздравсоцразвития 17 ноября, в  Международный день отказа от курения, и является порождением креативной мысли агентства Znamenka. На прошлой неделе у вирусного героя появился собственный Твиттер @konjdolbak, и многие фолловеры просят у Долбака помочь вынести мозг кому-либо из курящих знакомых.

Однако персонаж, призванный безжалостно долбить курильщиков, далеко не всем пришелся по душе. Антитабачный герой получился настолько характерный, что среднего не дано – он вас либо жутко раздражает, либо очень веселит. Причем в первом случае, скорее всего, вы – курильщик.

Как бы там ни было, факт остается фактом: имя Коня Долбака все чаще упоминается в СМИ и социальных медиа, и на протяжении месяца интерес к нему не угасает. А значит, вирус работает.

Continue reading «Вирусный маркетинг от Минздрава»

Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе

О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.

Первым был репер Сява, получивший известность после композиции «Бодрячком пацанчики«. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:


Ключевой компонент — бодрый речетатив и рефрен «Е*ашь, е*ашь, это форсаж». Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров — больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.

Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма «Тарас Бульба». Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) «Стих про чуб»:

Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции «Белая стрекоза любви», сделал клип «Чуб, камон», в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой «ищу чуб» на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.

Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
Тарас Бульба за одну минуту:

Девид Бульба:

Кровавые сцены боя:

День вирусного маркетинга — отчет

1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.


Viral day

 

Continue reading «День вирусного маркетинга — отчет»

1 апреля отныне — день вирусного маркетинга!

Кто проводит?
Три основных агентства цеха вирусного маркетинга Grape, Affect и Нidden Мarketing объединились для проведения этого события.

Когда и где?
Первого апреля в клубе «Петрович». Приглашение можно получить двумя способами: первый вариант — оставить заявку на сайте (www.viralday.ru). Второй — преимущественно женский: прислать организаторам фотографию своей груди с табличкой «Я люблю вирусный маркетинг» на адрес (info@viralday.ru). Список гостей будут утверждать организаторы, которые, хотя и решили выйти из тени, готовы показаться лишь узкому кругу лиц. Вход по приглашению бесплатный.

Кто приглашен?
Кроме цеха вирусных маркетологов в гости ожидаются бренд-менеджеры крупных компаний, коллеги из смежных сфер, вирусные персонажи. Как получить приглашение см. выше.

Зачем идти?
Полезное: во-первых, можно получить полное представление об эффективном маркетинговом инструменте, узнать все «за и против». Во-вторых, заиметь контакт с ведущими агентствами (больше не нужно заказывать вирусный маркетинг в сетевом агентстве, которое все равно обращается к подрядчикам).
Приятное: мероприятие готовят вирусные маркетологи, поэтому, сами понимаете, будет сделано все интересно и со смыслом. Основная программа пока что держится в секрете. Сейчас ведутся активные переговоры с оркестром военно-морского флота о выступлении в женском нижнем белье.
Вы не знаете, что такое вирусный маркетинг или сомневаетесь в его эффективности? В меню мероприятия войдут не только сыр и красное вино, но и интересная аналитика, свежая статистика и вкусные графики.

P.S. На viralday.ru есть сюрприз — традиционные для вирусного маркетинга «СИСЬКИ!» в нетрадиционной обработке (augmented reality).

Отара овец продвигает hi-tech в вирусном ролике Samsung

Samsung все больше делает ставку на вирусный маркетинг. Помимо уже знакового How we met, в последние месяцы была целая серия роликов для этого бренда — от Unboxing для Witu до таргетированного на айтишников вируса, продвигающего SSD, о котором я писал недавно.

16 марта в сеть был запущен ролик, который наверняка войдет в золотой фильмофонд вирусного маркетинга:

Вместо того, чтобы скучно рассказывать людям о том, почему им нужны более дорогие LED-дисплеи, Samsung сделала ставку на fun и заставила обвязанных лампочками овец бегать по холмам Уэльса. Спот напоминает мне Carlton «Big Ad» с овцами вместо людей. К настоящему моменту более 300 тыс. просмотров и они точно будут расти — ведь этот продукт и ролик рассчитаны на самую широкую аудиторию.

PS Постепенно становлюсь Антоном Носиком — есть около 10 больших аналитических постов, до которых никак не дойдут руки

Пока что подборка ссылок — имеет смысл взглянуть на неплохое промо для авиалиний, ролик, подогревающий интерес к футбольному матчу Узбекистан-Австралия, еще одна инкарнация бунта в офисе, отличная короткометражка для Schweppes от RadicalMedia.

Рейтинг вирусных студий

На adme вчера опубликовали рейтинг вирусных студий России, который вызвал немало споров и грызни в публичном пространстве (советую почитать комментарии) и не менее оживленное обсуждение в кулуарах.

Лично у меня много претензий к составленному рейтингу. Я бы расположил названных участников в следующем порядке:
1. Аффект (ребята рулят, хотя последние работы не вдохновляют — что wmj совместный со свежераспущенным victory sa, что скайлинковская неоднозначная черепаха с модемом в заднице)
2. Грейп (забыли про много хороших грейповских проектов — Г-О-О-О-Л для Росно например с миллионными контактами)
3. MD Vision (metropolitan dance их вытащил из той ямы, в которую они было начали скатываться, но суть их творчества не поменялась — пародийное переосмысление всего подряд, хотя «розовый айпод» отличный)
4. Инстинкт (при имеющихся резервах и клиентах как-то несолидно с такими работами в вирусный ряд, но минимальную планку взяли. только про ADCR/BBDO wordshop нужно забыть и начать сначала, а то «вирусный проект» для dom.ru провалился по полной)
5. Был уверен, что Косогоров снимали своими силами их маркетологи. Если дело рук mfive — ждем с нетерпением смогут ли продолжить на том же уровне.
6. Ксан. Гурманавты были интересным проектом, но после этого у Ксана не было ничего вирусного (максимум — нормальные social media кампании с приемлемым для клиента числом контактов). Над резедой-тестом можно только посмеяться, как и над их псевдовирусными бабаевскими и капризом. Да и кто в состоянии сделать вирус в тоталитарной секте им. Романа Мандрика?
7. IQ Marketing (что-то новое действительно вирусное после 2006 года было? а сейчас ребята вообще «сели на жесткий диджитал», ждать от них каннского уровня уж точно не стоит)
8. Майер — одно видео не показатель.
9. Guerilla — партизанская, а не вирусная студия. Со всеми вытекающими. А белок вообще открутили на «развлекалове» — это единственный источник просмотров.

PS. Еще можно упомянуть Социальные сети с их «Папулей» — неэффективно по итогам, но заявка на внедрение бренда и hot-choise в сознание была. Остальные видео для Нокии и Билайна — пока недотягивают. Так что в районе Майера с IQ я бы их поставил.