Пародия на формулу идеального вирусного видео

 В которой Вассерман раздевается, ругается и танцует брейк-данс

Создателям ролика  настолько понравился вирус с Дженифер Энистон  (http://www.youtube.com/watch?v=Rc47LcvIxyI), что они решили позаимствовать эту идею для рекламы интернет-магазина Smart-up.

В результате получился ролик «Вассерман раздевается! Жесть! Смотреть до упора!»,  в котором Вассерман показывает поэтапное создание идеальной вирусной рекламы, в которой «обязательно» должны присутствовать эротика, танцы и милые домашние животные.

Ролик с Дженифер Энистон за три месяца собрал 9,3 миллиона просмотров. Посмотрим, сможет ли повторить этот результат видео с Вассерманом.

Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы

Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения этого блога, по согласованию с Владимиром публикую здесь на правах гостевого поста. Enjoy

«Достаточно сложно понять — что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот — еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья — вот цель данного исследования.
Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет…»!
Continue reading «Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы»

Отара овец продвигает hi-tech в вирусном ролике Samsung

Samsung все больше делает ставку на вирусный маркетинг. Помимо уже знакового How we met, в последние месяцы была целая серия роликов для этого бренда — от Unboxing для Witu до таргетированного на айтишников вируса, продвигающего SSD, о котором я писал недавно.

16 марта в сеть был запущен ролик, который наверняка войдет в золотой фильмофонд вирусного маркетинга:

Вместо того, чтобы скучно рассказывать людям о том, почему им нужны более дорогие LED-дисплеи, Samsung сделала ставку на fun и заставила обвязанных лампочками овец бегать по холмам Уэльса. Спот напоминает мне Carlton «Big Ad» с овцами вместо людей. К настоящему моменту более 300 тыс. просмотров и они точно будут расти — ведь этот продукт и ролик рассчитаны на самую широкую аудиторию.

PS Постепенно становлюсь Антоном Носиком — есть около 10 больших аналитических постов, до которых никак не дойдут руки

Пока что подборка ссылок — имеет смысл взглянуть на неплохое промо для авиалиний, ролик, подогревающий интерес к футбольному матчу Узбекистан-Австралия, еще одна инкарнация бунта в офисе, отличная короткометражка для Schweppes от RadicalMedia.

Рейтинг вирусных студий

На adme вчера опубликовали рейтинг вирусных студий России, который вызвал немало споров и грызни в публичном пространстве (советую почитать комментарии) и не менее оживленное обсуждение в кулуарах.

Лично у меня много претензий к составленному рейтингу. Я бы расположил названных участников в следующем порядке:
1. Аффект (ребята рулят, хотя последние работы не вдохновляют — что wmj совместный со свежераспущенным victory sa, что скайлинковская неоднозначная черепаха с модемом в заднице)
2. Грейп (забыли про много хороших грейповских проектов — Г-О-О-О-Л для Росно например с миллионными контактами)
3. MD Vision (metropolitan dance их вытащил из той ямы, в которую они было начали скатываться, но суть их творчества не поменялась — пародийное переосмысление всего подряд, хотя «розовый айпод» отличный)
4. Инстинкт (при имеющихся резервах и клиентах как-то несолидно с такими работами в вирусный ряд, но минимальную планку взяли. только про ADCR/BBDO wordshop нужно забыть и начать сначала, а то «вирусный проект» для dom.ru провалился по полной)
5. Был уверен, что Косогоров снимали своими силами их маркетологи. Если дело рук mfive — ждем с нетерпением смогут ли продолжить на том же уровне.
6. Ксан. Гурманавты были интересным проектом, но после этого у Ксана не было ничего вирусного (максимум — нормальные social media кампании с приемлемым для клиента числом контактов). Над резедой-тестом можно только посмеяться, как и над их псевдовирусными бабаевскими и капризом. Да и кто в состоянии сделать вирус в тоталитарной секте им. Романа Мандрика?
7. IQ Marketing (что-то новое действительно вирусное после 2006 года было? а сейчас ребята вообще «сели на жесткий диджитал», ждать от них каннского уровня уж точно не стоит)
8. Майер — одно видео не показатель.
9. Guerilla — партизанская, а не вирусная студия. Со всеми вытекающими. А белок вообще открутили на «развлекалове» — это единственный источник просмотров.

PS. Еще можно упомянуть Социальные сети с их «Папулей» — неэффективно по итогам, но заявка на внедрение бренда и hot-choise в сознание была. Остальные видео для Нокии и Билайна — пока недотягивают. Так что в районе Майера с IQ я бы их поставил.

Новое старое — вирусная реклама по второму кругу

Факты:
Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube — Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

Факты+Размышления:
У видео EOD2 появились спонсоры — рекомендательные сервисы Saveology и Peoplejam. Запуск видео предварялся минипроектом Elolution of You, который эксплуатирует идею уже упоминавшегося ElfYourself, в настоящее время с этим видео связаны еще проекты Ibeatyou (который в свое время продвигался через вирусное видео с участнием знаменитостей) и Sweepstakes.
Мне долго не давал покоя вопрос — специально ли Джадсон танцевал в оранжевой футболке Crush и будут ли владельцы марки использовать эту популярность в своих кампаниях? Судя по всему любовь к футболкам с содовой у автора этого видео органична и никак не монетизирована. Коммерциализация миллионов просмотров как таковая вообще началась не так давно — потихоньку продавались футболки на сайте, было довольно неудачное видео для продвижения музыкальной системы Sonos, но ничего системного. Все на самом деле очень просто — в первом EOD у правообладателей никто не спрашивал разрешения на использование музыки, что висело над потенциальными доходами как домоклов меч (как собственно и угроза удаления первого видео с youtube). В России, где авторские права нарушаются системно, звучит диковато, но на западе можно попасть на крупные бабки за использование чего-то, защищенного копирайтом, в промо-целях — заставят еще заплатить по доллару за каждое воспроизведение — поэтому осторожные рекламодатели обходили Джадсона стороной.
Второй ролик изначально строился на «отмытых» от претензий композициях, что позволило получить спонсорский пакет. Возможно именно по этой причине он выглядит откровенно слабо по сравнению с первым опытом. Переходы резковаты, в ролике не прослеживается история, нет драйва, на небольшие часть песен не нашлось движений — танцор просто отдыхает и переминается под музыку, другие движения малоинтересны и не так узнаваемы, как в EOD 1. В общем — читайте комментарии к ролику, там еще куча замечаний. Два спонсора в конце ролика воспринимаются с трудом, да и главный герой в целом не излучает того позитива, который помог первому видео стать лидером Youtube. Коммерция победила искусство? Да нет, видимо сроки и дедлайны победили коммерцию и искусство. Да и ко всему прочему через 2 года обещаний сиквела складывается ощущение, что гора родила мышь, которая полезна лишь Crush’у и ibeatyou, где все бросятся доказывать, что могут танцевать не хуже.
Миллионы просмотров этого видео конечно же будут, но оно все равно останется в тени первого успешного и драйвого ролика. Пока что 455 000 and counting.

Подводя итог — использовать старую сработавшую идею можно и нужно, но с каждым воплощением следует раскрывать ее с новой стороны — делать лучше и интересней — как в ElfYourself добавляли количество персонажей в flash-поздравлениях, как Мэтт танцевал в новых странах и необычных местах со все большим количеством фанатов.

P.S.
Обновления стали уже совсем редкими, возможно в скором будущем будет легкий переход от аналитики к постингу наиболее интересных из свежих примеров вирусного маркетинга ))

Waazzzup, Barack? Вирусная реклама кандидата в президенты США

Серия роликов Wassup для пива Bud одной из первых открыла механизм вирусного маркетинга. Возглас «Waazzzup» стал настоящим мемом, с легкостью перетек в оффлайн, был растиражирован всевозможными способами — эпизод в Scary Movie, куча переделок и пародий (в том числе и со стороны самой Anheuser-Busch). Через 8 лет вирусная студия 60 Frames вновь собрала героев первого ролика:

Чуть больше чем за сутки это видео просмотрело около миллиона человек. Рецепт успеха прост — узнаваемые персонажи, стеб над всем чем можно — ипотечным, фондовым и кредитным кризисами, войной в Ираке, стихийными бедствиями, самими собой, и, конечно же, политической конъюнктурой. Связка сюжета с предысторией и слоганом Барака Обамы «Change» близка к гениальной. Думаю не нужно объяснять, что все негативные перемены в жизни героев или отсылки к ним — Ирак, кризис, наводнение в Новом Орлеане — четко увязаны со временем правления республиканцев? Именно за счет тех эмоций, которые призван вызывать ролик, Обама постепенно и побеждает. Это видео один из наиболее красноречивых примеров того, почему его называют кандидатом 2.0

Первоисточник (Bud True Wassup):

Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru

MD Vision сняли новый ролик для «сайта о том, как жить в Москве» homepage.ru:

С одной стороны, нормально вроде бы — и по картинке и по сюжету. С другой — хоть видео и подается как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с ремесленной точки зрения реализацию сработавшей на Западе идеи.27 часов чистого съемочного времени и то, что объехали все станции место конечно круто, но откровенный плагиат — это bad mzfk.