1-го апреля — День вирусного маркетинга

В этот раз в связи с трагическими событиями мы (три ведущих российских агентства вирусного маркетинга) приняли решение перенести дату на 8 апреля.

Итак! Сегодня отмечаем День вирусного маркетинга! Еще не поздно зарегистрироваться на мероприятии — для этого заполните форму на www.viralday.ru.

А вот и тизер мероприятия:

Реклама

По вирусной рекламе Samsung уже можно писать диссертацию

Samsung и Viral Factory похоже решили сделать производство и посев вирусов совершенно рутинным процессом.
К уже упоминавшимся блоге оптическим иллюзиям, овцам и SSD в последнее время добавились сразу две вирусные кампании:
Запуск телефона с HD-камерой, о котором вообще стоит сделать отдельный пост. Сначала была загадка — как телефон продолжает снимать:


Ответ был найден довольно скоро, что и подтвердил специальный ролик «making of»:

Более миллиона просмотров только на Youtube, но на мой взгляд чуть скучнее обычного.

Вчера в сеть был запущен новый ролик для продвижения нетбуков n310, больше всего напоминающий вирус все того же Samsung Omnia Unboxing.


Пока он находится на стадии посева, но около полумиллиона должен собрать точно.

В то время как глобальный Самсунг делает очень хорошие кампании, российское представительство и их партнеры на стороне агентств не отрабатывают даже такую простую вещь как адаптации и посев в России, ограничившись довольно старой кампанией Жонглеры. Мнение участников рынка однозначно — вирусологи готовы прийти российскому офису на помощь, зовите ))

Вирусная реклама Третьяковской галереи

Музеи и вирусы совмещаются редко. Третьяковская галерея решила использовать информационный повод «ночь музеев», попутно поддев модные выставочные площадки типа Винзавода. В результате родился следующий ролик:

Видео интересно прежде всего удачным таргетингом — каждый, кто был на Винзаводе в ночь музеев, прекрасно помнит царящую там суету и столпотворение. Использование бомжей и алкоголиков в ролике прекрасно передает message — на Винзавод ходит «интеллектуальное быдло», а в Третьяковку — приятные люди, в которыми приятно себя ассоциировать.

15 000 просмотров на настоящий момент не позволяют назвать видео полноценным вирусом, но таргетированность этого ролика очень высока — его вполне можно считать успешным.

«Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву» или сила российского вирусного маркетинга

Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма «Форсаж 4», вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.

Михаил, приветствую и спешу поздравить с весьма успешным кейсом по вирусному маркетингу в Рунете. За более чем 1,5 года ведения этого блога я видел немногим более 10 столь же удачных историй. Вопрос сразу по креативу — как и кому пришла мысль использовать именно Сяву в раскрутке фильма Форсаж 4?
Идея использовать Сяву для продвижения фильма «Форсаж 4» принадлежит мне. Посмотрев ряд других его клипов, я подумал, что это может сработать и для нас.

Пришлось ли доказывать американскому офису целесообразность использования образа Сявы?
Западному офису мы заранее клип не показывали. Отправили ссылку уже после его появления в Сети. Также песню прослушал лично Вин Дизель и вся команда «Форсажа 4», включая продюсера.

Как делался посев? В статистике видео основные просмотры (более 35 000 в сумме) с сайта Гоблина — oper.ru. С ним была какая-нибудь, предварительная договоренность о размещении?
О какой именно статистике идет речь? Если только о канале UniversalPicturesRus на Youtube, то Гоблин нам действительно здорово помог. Особых договоренностей с ним не было. Дмитрий живо интересуется кино и всем, что с ним так или иначе связано.

Да, я говорил именно о Вашем канале на Youtube (на скриншоте последние данные). Еще около 50 000 я видел на канале Сявы. Возвращаясь к посеву и общим результатам — как изначально распространялось видео и есть ли сводная статистика на настоящий момент по суммарным просмотрам на разных видеохостингах?
Суммарной статистики у нас нет. Были некоторые данные за первую неделю, но потом клип начал стремительно распространяться по Сети. Более того, популярностью пользовался не только клип, но и песня. Где ее только не скачивали. Что касается стартового «пинка», то мы были сильно ограничены в ресурсах. Разместились на пару дней на топовых развлекательных площадках и договорились с некоторыми блогерами. Этого оказалось достаточно.

Чей текст/копирайт? Сява сам написал стихи и музыку или же ему помогали?
Над текстом, музыкой и видео работала команда Сявы. Я лишь высказал общие пожелания и утвердил композицию перед началом съемки. Что самое интересное, Слава спел нам ее по телефону. Даже запись имеется.

Самый интригующий вопрос — сколько стоило создание ролика и его раскрутка?
О деньгах говорить не буду. Могу лишь отметить, что в Москве за эту сумму работать не принято.

Спасибо, Михаил, за интересный рассказ. А московским вирусным студиям стоит задуматься — возможно в ближайшие месяцы их ждет конкуренция со стороны креативщиков из регионов? ))

Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы

Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения этого блога, по согласованию с Владимиром публикую здесь на правах гостевого поста. Enjoy

«Достаточно сложно понять — что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот — еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья — вот цель данного исследования.
Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет…»!
Читать «Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы» далее

Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе

О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.

Первым был репер Сява, получивший известность после композиции «Бодрячком пацанчики«. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:


Ключевой компонент — бодрый речетатив и рефрен «Е*ашь, е*ашь, это форсаж». Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров — больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.

Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма «Тарас Бульба». Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) «Стих про чуб»:

Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции «Белая стрекоза любви», сделал клип «Чуб, камон», в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой «ищу чуб» на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.

Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
Тарас Бульба за одну минуту:

Девид Бульба:

Кровавые сцены боя:

День вирусного маркетинга — отчет

1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.


Viral day

 

Читать «День вирусного маркетинга — отчет» далее