Обновления от virusok RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 07:55 on April 11, 2008 Постоянная ссылка  

    Уринотерапия в вирусном маркетинге 

    В последнее время запустили сразу два вирусных продукта, построенных на анатомических различиях мужчин и женщин.

    Сначала японская игрушка для Nintendo Wii завоевала симпатии гиков:

    А затем в Австралии придумали своего рода эмулятор WhizBiz, только не в виртуальном мире, а в реальности:

    Продукт тут же завоевал симпатии феминисток, хотя был придуман исключительно в санитарно-гигиенических целях.

    Тут уместно вспомнить, что «писающие мальчики» – расхожий сюжет европейской культуры, а «писающие девочки» на видеохостингах собирают тысячи просмотров. Успешное соединение дает готовый рецепт вирусности )) Примечательно, что оба видео отталкиваются от продукта, то есть как у Сета Година – сначала идея-вирус, а уже затем ее трансляция. Однако успеха OhMiBod они оба вряд ли достигнут – нет такого «вирусного локомотива» как iPod и Apple Style.

    PS
    У первого видео 500 000 просмотров, у второго – пока что около 100 000

     
  • virusok 22:36 on April 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Первоапрельский маркетинг = вирусный маркетинг? 

    Все больше склоняюсь к мнению, что все первоапрельские акции нацелены на вирусный маркетинг или в крайнем случае на word-of-mouth технологии. Весь сегодняшний день находились этому подтверждения. То Владимир Гарев предложит сделать 1 апреля днем вирусного маркетолога. То Аффект про еще одну свою акцию для Флориста, приуроченную ко дню дураков, расскажет.
    Наибольшей популярностью обыгрывание первоапрельской тематики пользуется у айтишников. На хабре сегодня эти примеры любовно собирали в специальном блоге и посте. Повторятся не буду, однако наиболее удачные ходы стоит выделить особо:
    Веселье от Яндекса
    Башорг поменял свои шутки на правила русского языка
    Рамблер в Ночном дозоре анонсировал поиск в будущем, а Гугл сделал
    Тема управления временем вообще нещадно эксплуатировалась Гуглом
    Тёма тоже шутит

    Возвращаясь к прошлому – Gmail был запущен как раз 01.04.2008. Тогда многие не поверили в бесплатную почту с гигабайтом свободного места бесплатно.

     
  • virusok 17:08 on March 31, 2008 Постоянная ссылка  

    Пародии на рекламу Apple создают новую маркетинговую нишу 

    Студенты университета Мэриленда в своей комедийной студии The Bureau сняли пародию на рекламу Macbook Air, в которой очень неплохо засвечен бренд конкурента – Dell.

    В стареньком американском сериале M*A*S*H один клерк пересылал по частям американский джип себе домой в Айову. В этом ролике здорово обыграли подобный комедийный ход. На рекламу MB Air и продукт в целом вообще была куча пародий. На заметку домохозяйке – чужой talkability potential можно грамотно использовать в промо своего продукта.

     
  • virusok 01:05 on March 28, 2008 Постоянная ссылка  

    Отчет о мероприятии, посвященном вирусной рекламе 

    Посещение этого круглого стола/презентации/тусовки 26 марта вызвало во мне противоречивые эмоции и подкинуло пищу для размышлений.
    Я не ожидал, что будет так людно и, соответственно, так поверхностно. Видимо это логично вытекает из ориентации на широкую аудиторию. То есть мой расчет на профессиональную дискуссию в заявленном формате круглого стола так и не оправдался. Что ни в коем случае не плохо, но переводит событие в русло ликбеза, который лично мне был не очень интересен хотя бы в силу того, что я не увидел ни одного нового ролика ))
    Выступление Кирилла Смирнова, которого я последний раз видел face2face году в 2004, в бытность его еще креативным директором DDB, в общем-то задало тон всему мероприятию. Меня несколько удивило, что он процитировал написанный мной текст о вирусном маркетинге из Википедии, хотя лестно, не скрою )) Недоумение мое усилилось, когда он начал говорить о конкретных примерах и основных рецептах вирусности. С сексом – соглашусь, но почему в насилие записали найковский ролик с участием Руни? За то, что он камеру свалил метким ударом? Или знаменитое серферское видео Quicksilver? Почему самое популярное вирусное видео в мире проходит под знаком «невыразимая тупость»? Каким образом трюкачи в роликe Rayban подпадают под гриф «созерцание»? Все эти примеры имхо описываются одним словом – incredible. И именно из-за этого их смотрят и пересылают. На эмоции «да ладно?» или «ни фига себе». Да и набор основных рецептов вирусности странноват. Куда делся юмор/смех/пародия? Однако Кирилл – душка, всегда лучезарно улыбается, за что ему спасибо ))
    Илья Петров из BBDO был краток – представил победителей saleshow в рамках wordshop’а и сказал, что единственным успешным российским коммерческим вирусом считает кампанию «Доживи» для Актимель от IQ-Marketing, закончив выступление признанием, что не знает как делать вирусы. Победу «Superщит» я считаю спорной в силу того, что реального бренда там не было. Другие лидеры мне нравятся гораздо больше, о чем я уже писал.
    Дальше выступал Игорь Намаконов из IQ-Marketing с длинной и красивой презентацией о вирусном маркетинге как апогее креатива. Некоторые приведенные им цифры углубили мое понимание кампании «Доживи». К сожалению, заявленного освещения подхода к вирусной рекламе с научной точки зрения я не услышал, хотя и досидел почти до самого конца этого выступления.
    С Ильей Корнеевым из Аффекта мы общались в более камерной обстановке, так что его точку зрения на вирусный маркетинг и рекламу я примерно представляю ))

    В сухом остатке – хотелось бы организовать общение с ведущими специалистами отрасли действительно в формате круглого стола – возможно с ведущим / модератором и заранее оговоренным списком вопросов, что позволило бы отойти от самопрезентаций и работы на неподготовленную аудиторию. Илья Петров в своем блоге уже начинает ставить вопросы. Так что ждем повода собраться ))

     
    • Илья Петров 12:02 on Март 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      К Намаконову, конечно, осталось много вопросов. Не совсем понятна вступительная часть про интерактивность, и как она связана с вирусными видео. Осталось впечатление, что IQ подходит более широко и научно, но со вторичными «проверенными» идеями. Affect молодые, дерзкие, но работаю только на интуиции. В этом плане очень показательным было выступлении Ильи Корнеева, которое, на мой взгляд, было увлекательным (из-за массы роликов), но бессмысленным и бесполезным. Игорь же, не сказав ничего нового лично, тем не менее заставил задуматься о некоторых вещах и натолкнул на интересные идеи.

      В целом, мероприятие прошло вдохновляюще. Вирусную рекламу можно и нужно делать, ибо компаний-лидеров у нас пока нет.

    • Илья Корнеев 01:15 on Апрель 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Илья спасибо за приятные слова.
      Насчет бессмысленности выступления – согласен. У меня было с собой 2 презентации, развлекательная и профессиональная. После выступления Игоря собственно выбора у меня не было, подошла Юля из ADCR и просила народ развлечь.

      По поводу интуитивного подхода – хочется поспорить. Мы также как Миша, например, подписаны на европейские вирусные новости. Собираем идеи во внутреннюю систему – Мозг. Читаем серьезные лекции в бизнес-школе МГУ. И общаемся и работаем с Viral Factory – перенимаем опыт у старших товарищей.
      Да и не такие мы молодые – больше 3-х лет этим занимаемся с утра до вечера. Не знаю у какой студии больше вирусных кейсов в России чем у нас.

  • virusok 18:18 on March 26, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: камины, , easter egg, , разборки   

    Flash-разборки на сайте компании, торгующей каминами 

    Об этом пасхальном яйце не написал только ленивый, но все же обойти вниманием было бы нехорошо. В Биплане сделали флешку, которая показывается, если нажать на «Центр каминов» в схеме проезда. Нам показывают простенький сюжет – авария и разборки под незамысловатый, но весьма занятный рэп. Заканчивается все кровавым апокалипсисом с участием тяжелой артиллерии:

    Создатели обещают рассказать о приросте естественных ссылок. Пока что можно наблюдать неплохие результаты. Траффика-то точно много.

     
  • virusok 15:48 on March 23, 2008 Постоянная ссылка  

    Хороший пример вирусного маркетинга в отношении автосалона 

    И никакой минетологии

     
  • virusok 14:19 on March 23, 2008 Постоянная ссылка  

    Новая профессия «вирусный маркетолог»? 

    Один из наиболее успешных примеров вирус-идеи – концепт вирусного маркетинга как такового. Поскольку я подписан на все возможные новостные запросы касательно вирусного маркетинга, могу с уверенностью заявить – интерес к этому инструменту возрос в разы, эволюция налицо. Естественно, как это часто бывает, основной прирост происходит за счет вовлечения непрофессионалов, что отражается на качестве контента, попадающего в поле зрения. Проще говоря – о вирусном маркетинге теперь не пишет только ленивый, при этом дельных статей и заметок примерно то же количество, а всякого crap’a и bullshit’a (со сваливанием всего в одну кучу и принципиальным непониманием сути вирусных технологий) прибавилось значительно ))
    О причинах такого явления уже много раз говорилось. Рекламодатели на фоне все меньшей эффективности традиционных медийных средств пытаются найти новый канал взаимодействия с аудиторией, вливая бюджеты в ambient, партизанский маркетинг, скрытый маркетинг, WOM-технологии, pr в блогах, advergames, SMO и взаимодействие в рамках социальных сетей, и, естественно, вирусный маркетинг. Это похвально и объяснимо. Но повальное увлечение одним инструментом заставляет цвести пышным цветом непрофессионализм и некомпетентность. И не за счет рекламных магов типа Котлерова, а в первую очередь за счет неверного понимания сути услуги со стороны заказчика.
    Получилась своеобразная филиппика, а ведь всего навсего хотел сообщить, что «вирусных маркетологов» теперь набирают по объялениям на постоянную работу:

    Такое объявление – лучшее доказательство, что идея вирусного маркетинга ушла в народ. Понятно, что нельзя найти хорошего специалиста по вирусному маркетингу за 700 у.е., что человек не может заниматься исключительно вирусным маркетингом, что вирусность – всего лишь побочный продукт хорошей идеи и качественного ее воплощения, что «вирусный маркетолог», в конце концов, не очень благозвучный термин. Однако понятно не всем.
    Так что остается констатировать – вирусный маркетинг становится зрелой дисциплиной – вокруг него все больше непрофессионализма и невежества ))

     
  • virusok 17:31 on March 5, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: bbdo, гость, жж, илья петров, посев, md vision,   

    Размышления о посеве вирусного видео от Ильи Петрова из BBDO 

    В рамках пристального внимания к проекту BBDO Salehow я пообщался с Ильей Петровым, одним из кураторов этого проекта, относительно гостевого поста. Поскольку в своем «Блоге о рекламе будущего и о будущем рекламы» он уже обращался к этой тематике, то рубрика «Гостевые посты», которую я планирую сделать регулярной, начинается с «полугостевого» поста – публикации размышлений Ильи о посеве вирусных материалов:

    Дистрибуция: Как?
    Что больше всего занимает в вирусном видео, так это его распространение. «Уж снять как-нибудь снимем, а вот дальше что?» – спрашивает себя начинающий рекламист, и я вместе с ним. Уверен, существует множество способов креативно продвинуть свое творение, но принципы в их основе лежат одни и те же.

    Главное, что происходит с вирусом – вброс, впрыск, или, по-научному, посев. Здесь все просто. Авторы вируса (лично, или заказав другим людям) размещают его в интернете. Это может быть одно письмо, отправленное по электронке, а может – целая медийная программа, рассчитанная на несколько месяцев и сотни порталов. Очевидно, такие параметры, как «куда вбрасывать» и «когда вбрасывать», имеют для успешности распространения ключевое значение.

    Вирус начинает жить. Сначала его подхватывают ваши друзья и показывают своим друзьям. Друзья друзей, насладившись, передают эстафетную палочку Коха и вовсе каким-то незнакомым вам людям… Одни развлекательные сайты нагло воруют материалы у других. К чему стоит стремиться – популярные порталы с высокой посещаемостью. Здесь ваши рейтинги растут, как на дрожжах. Так, постепенно, вирусное видео расползается по всем уголкам сети и, если повезет, доходит, наконец, до вашей мамы или бабушки. Это успех! А вам остается только дожидаться его.

    «Что, так и сидеть сложа руки?» – спросите вы. Конечно, нет. Можно попытаться нагнать интерес к вирусу нестандартными способами. Например, вам несказанно повезет, если из-за видео на вас подадут в суд. Внимание прессы и заветные просмотры обеспечены.

    Дистрибуция: Где и когда?
    Чтобы разобраться, где и когда лучше делать впрыск, посмотрим, как это сделали другие. Благо, примеров для статистики предостаточно. Для наглядности, вспомнив все три класса математики, я придумал модель по типу круговой диаграммы. Объясню на примере.

    Jessica Biel’s answer to Cool Russian Actor

    Cерый круг в центре – дата первого посева, точка отсчета. Сайты, куда сеял я лично, обозначены рыжим. Вторичные ресурсы и связи между ними – черным. Линии – путь распространения видео: кто у кого подсмотрел, скопировал, на кого сослался и т.д. Размер кружков соответствует количеству принесенных просмотров (по данным youtube.com) К слову, это видео – очень тупо сделанная на коленке пародия-ответ на очередной этюд небезызвестного в сети сериала о Cool Russian Actor от My Duck’s Vision. Размещенное через несколько часов после оригинала в комментариях ЖЖ и на youtube, оно принесло мне 5.5 тысяч просмотров, при том что оригинал посмотрело около 20 тысяч человек. 25% перехода – не дурно, да.

    А вот как выглядит идеальная модель.

    Metallica LIVE – Nothing Else Matters (Moscow, Luzhniki, 18/07/2007)

    13 тысяч просмотров, 30 комментариев, 60 голосов, 20 раз в избранном. Ничего особенного, если не принимать во внимание полное отсутствие продвижения. Секрет прост. Это видео, снятое моей девушкой на московском выступлении Металлики, было выложено в сеть через час после окончания концерта. В результате, оно стало первым в поиске по запросам Metallica + Moscow. Успех этой песни почти повторили и другие фрагменты (11 тысяч просмотров и меньше).

    Все это – примеры некоммерческого размещения. Посмотрим, что происходит, когда появляются деньги.

    Ideal woman for Axe

    Вирусное видео для Axe за 10 дней набрало 47 тысяч кликов. Нехило. В чем успех? Может быть, сверхкачественный креатив? Вряд ли. Другие работы этой студии всегда получали твердые 4-5 в рейтинге, а тут еле 3-ка. Вместо обычных сотен комментариев, только два, и то какие-то вялые и сомнительные. Поиск по блогам ссылок на это видео так же не находит (хотя это и не показатель). Так что? Обратимся к схеме распространения. Youtube.com доверительно показывает мне 4 самых важных сайта, давших в сумме около 30000 просмотров (см. схему). Порывшись на обозначенных порталах, легко обнаружить, что все это – результаты проплаченного посева. Почему я так решил? 1) 100% совпадающие сообщения с видео. 2) Замаскированная под «Подробнее» ссылка на сайт axeeffect.ru

    Разве это вирус, если его размещают платно, как на телеке, а пересылать не пересылают. Разве нужны рекламодателю такие просмотры? Говорящий сайт с говорящим названием dofiga.net, созданный явно чтобы перенаправлять траффик. Сообщение с видео Axe на этом портале загружали около 500 тысяч человек (и где только находят), при этом само видео Axe из них посмотрели только 10 тысяч. Напрашиваются выводы, да? Тем паче, что именно про подобные схемы накрутки периодически пишет в своем блоге уважаемый мистер Давыдов.

    По похожей схеме, только менее глобально (потому что денег нет), действуют сейчас некоторые участники нового проекта ББДО Saleshow.ru Вместо того, чтобы сосредоточиться на качестве креатива и механизмах продвижения, многие с головой уходят в посевные работы, при этом вирусности никакой не наблюдается. Я пришел к выводу, что у таких видео есть вполне конкретный верхний потолок. Судя по первым результатам – это около 3 тысяч кликов. Видимо, где-то в это время заканчиваются друзья и друзья друзей, а если креатив так себе, то здесь все и останавливается.

    В частной беседе Юра Гевара – автор, создатель и директор My Duck’s Vision – любезно поделился со мной своими секретами продвижения:

    «Максимум что я делаю – пробиваю в ТОП Яндекса в пятницу. Оттуда либо расхватывают, либо нет, развлекательные ресурсы. Все зависит от ролика. Если видео тупое – ЖЖ вообще не помощник. Даже в случае попадания в ТОП, вы получите лишь 500-4000 просмотров, как повезет. Самое главное – крутая идея. Все остальное волновать не должно.»

    Что ж, удачи всем. Флаг в руки, голову вкл.-выкл.-вкл., камеру на штатив и вперед – заражать отечество! Я за вас болею.

    Оригинал записи

     
  • virusok 18:47 on March 4, 2008 Постоянная ссылка  

    Оружие массового поражения из канцелярских товаров 

    Маркетологи Proff запустили вирусную рекламу своих канцелярских товаров, рассчитанную на офисных работников:

    Ролик создан агентством Ксан, Рома Мандрик сам в нем снялся для пущей убедительности. Некоторые моменты мне очень понравились (перчатка с циркулями – шикарная киноцитата толи на Эдвард-Руки-Ножницы, толи на Люди-Х; Мандрик лицо такое волевое делает секунде на двадцатой и пр.), бренд засвечен качественно, но сам ролик как-то ни о чем. В профессиональном сообществе он также вызвал отторжение. Несколько смущает отсутствие возможности посмотреть какое распространение он уже получил.
    Еще непонятно, почему за распространение отвечает Goviral? Возможно кампания рассчитана не только на СНГ и для каждой страны сделали отдельный последний кадр со ссылкой на сайт?
    Через некоторое время обещают раскрыть по нему статистику. Будем ждать «вестей с полей»

     
    • Роман Мандрик 19:46 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Добрый день!

      1.
      Спасибо за заметку.

      2.
      Результаты будут позже, кампания еще не закончилась.

      3.
      Ролик — да, не идеален, но я бы не стал называть «отторжением профессионального сообщества» то, что 3-4 человека в адвертке назвали ролик плохим. Уже сейчас по статистике видно, что вирус удался, задача «повысить узнаваемость брэнда PROFF как производителя канц.товаров» — решается хорошо.

      4.
      Посев осуществляется GoViral — в этом нет ничего странного. КСАН является представителем GoViral в Росии и осуществляет посев вирусного контента с гарантией результата в том числе и на российской территории.

      Роман Мандрик,
      КСАН

    • Михаил 20:03 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Спасибо за комментарии, Роман. Прошу прощения за некоторую фамильярность в обзоре, это для оживления текста хорошо ложилось )) Отторжение – громковато сказано, но все же около половины откликов на видео было негативными.

      Во время изучения сайта GoViral сложилось ощущения, что они работают исключительно с западной аудиторией. Возможно из-за их флешки на главной, где основная часть РФ обойдена вниманием. То есть посев осуществлялся самой студией Ксан как представителем GoViral? В том смысле что посев Вы делаете, но под маркой GoViral?

      Если не сложно, когда будете представлять результаты проекта, скиньте копию на [email protected]

    • McTyma 20:52 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      чтобы отправить его друзьям нехватило экшена… и впечатляющего финала… ролик афигенно начался, но потом ничего особого не произошло…

    • Роман Мандрик 11:04 on Март 8, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Михаил,

      посев осуществляется непосредственно GoViral. КСАН — эксклюзивный представитель GoViral России — то есть sales office. GoViral имеет в том числе русскоязычную команду, работающую над посевом, но с клиентами работать не может. У КСАН — очень обширная клиентская база, поэтому мы логично подошли друг другу.

      Как будут результаты по Проффу — пришлю.

      КСАН с помощью GoViral может делать посев, как на территории России, так и по всему миру.

  • virusok 21:24 on March 3, 2008 Постоянная ссылка  

    Похмелье с вирусным эффектом 

    Илья Корнеев из Аффекта прислал ссылку и небольшое описание еще одной работы своей студии, запущенной в сеть на днях:

    В ролике продвигается растворимый рассол Гутен Морген, выведенный на рынок в конце 2007. В сумме ролик уже набрал более 20000 тысяч просмотров на разных видеохостингах и стал лидеров в своих номинациях.
    Однако стоит отметить, что идея не нова – переозвученная нарезка голивудских звезд уже использовалась в промо Сибирского гурмана. Еще мне не очень понравилась работа со звуком – приходится вслушиваться в текст, музыка громковата. Однако видео эффективно работает на то, чтобы знакомить потенциальных потребителей с новой продуктовой категорией, так что свои эстетские замашки видимо надо оставить для высокобюджетных западных кампаний вроде Morph от Nokia ))

     
    • Александр Блохин 21:46 on Март 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Я не знаю, откуда столько просмотров, но я бы не отправил такое видео никому. Ощущение осталось неприятное, но марку запомнил.

    • Михаил 21:57 on Март 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Просмотры вполне могут быть достигнуты за счет SMS-топа. И на mail.ru и на loadup.ru, где размещены ролики они есть.
      К сожалению не являюсь ЦА ролика и продукта, но допускаю что он можем иметь определенный вирусный эффект.

    • Он 14:30 on Март 4, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Дерьмецо то ещё

    • Наташа 10:52 on Март 16, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Интересно, а об авторских правах в студии Аффект что-нибудь слышали?

    • Михаил 11:14 on Март 16, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      В случае с авторскими правами есть лазейки )) Тут же не идет использование полноценных фрагментов, а мелких кусков, по которым едва считывается откуда вырезано видео. Как нарезка фото. Думаю ни один суд не признает такую нарезку нарушением авторских прав

    • Илья Корнеев (Аффект) 01:20 on Апрель 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Я когда-то присутствовал при разговоре с человеком из Парамаунт Пикчерз. Он сказал: «Иногда мне звонят и спрашивают – можно ли взять кусочек из вашего фильма? Что я могу ответить – по нашим правилам я должен отказать. А вот если бы он не звонил – врядли мы были против»
      Ролик конечно мы не считаем гениальным – рядовая работа, которая четко работает на целевую аудиторию. Комментарии в основном положительные.

    • Игорек 21:17 on Август 1, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Можно и подискутировать по этому поводу …

    • Лида 21:49 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Да, было бы смешно, если б к сожалению не было так грустно …

    • Jaros 21:05 on Сентябрь 6, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      За статью спасибо, все по делу, достаточно много кто это использует

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить