Обновления от virusok RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 19:26 on May 21, 2008 Постоянная ссылка  

    Шикарная привязка к актуальному тренду 

    А именно – к выходу сильно ожидаемого продолжения саги про приключения Индианы Джонс:

     
    • zombak 04:38 on Июнь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Вообще-то это рекламная компания не фильма, а игры Lego Indiana Jones, которая вышла на Xbox360

    • Михаил 08:11 on Июнь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Спасибо за уточнение. Термин «сага» весьма обтекаем, и игра все же привязана к выходу фильма ))

  • virusok 18:54 on May 17, 2008 Постоянная ссылка  

    Billy Joel – король вирусного видео 

    Пересматривая сегодня Here comes another bubble пришел к выводу, что песенка Billy Joel We didn’t start the fire 89 года занимает одну из лидирующих строчек среди саундтреков к вирусному видео. Вот оригинал, который в свое время был вполне себе вирусом.

    Сразу же вспомнилось:
    We didn’t start the viral / Internet stars are viral
    I’m bored with Facebook

     
  • virusok 13:46 on May 17, 2008 Постоянная ссылка  

    Оптические иллюзии снова с нами 

    Некоторое меня назад я уже писал про использование обмана зрения в вирусном маркетинге. Еще одна кампания, основанная на вирусном маркетинге и оптических иллюзиях, разработанная в Англии – для телефона Samsung Soul. В основе – видео про 10 отпических иллюзий за 2 минуты:

    Очень хорошо удалось решить задачу любого креативного брифа – передать ценности бренда и эмоции, которые он должен вызывать – удивление в стиле фан. Пока что 100 тысяч просмотров за 2 дня. Лично я уверен, что как минимум миллион просмотров это видео в ближайшую неделю соберет.

    PS
    Маркетологу на заметку – гайд по оптическим иллюзиям.

     
  • virusok 11:14 on May 17, 2008 Постоянная ссылка  

    Эффект домино 

    Объявлены победители очередной премии Webby Awards, в том числе и в категории вирусного маркетинга.
    Победителем стало голландское агентство CCCP с кампанией для бренда HEMA, в котором был обыгран эффект домино. Чем описывать, лучше просто дам ссылку.

    PS
    В категории Online Film & Video лучшим стало видео Here comes another Bubble, по «народной версии» Chocolate Rain

     
  • virusok 23:46 on May 15, 2008 Постоянная ссылка  

    Мир расколдовался 

    Дней десять я ломал голову над тем, кто заказчик трюкового видео с различными способами впрыгнуть в джинсы:

    Поскольку Gawker не входит в круг моего ежедневного чтения, то до заметки про это видео и заказ со стороны Levi’s я добрался только сейчас. Посмотрев видео раз 5 и вглядываясь в лейблы, я конечно склонялся к мнению, что это Levi’s, но уверенности не было, тем более что видео фактически обрывается – даже привязанный к кампании сайт не сделали. Как выясняется, создатели «хотели, чтобы люди сами открыли для себя, что это за джинсы». Как уже было сказано – хрен ты это для себя откроешь с такими ракурсами. Это пожалуй единственная промашка в этом примере, хотя слизанность с ray-ban’овского ролика в его неповторимом стиле «миллионный дубль нам поможет» невольно заставляет задуматься о том, что люди западают на качественный повтор уже применявшихся техник. В общем, если есть бабло на сотни дублей и каскадеров/компьютерную графику/спортивных суперзвезд/тысячную массовку (нужное подчеркнуть) – вперед повторять избитые ходы в вирусном маркетинге ))

     
  • virusok 08:58 on May 8, 2008 Постоянная ссылка  

    «Вирусный маркетинг как успех в Голливуде – хотят все, но получается только у единиц» 

    Наткнулся на одну довольно интересную презентацию бельгийского агентства Emankina про Viral Marketing Theory:


    Советую обратить внимание на подход к понимаю разницы между viral marketing, buzz marketing и WOM (8 слайд), отсылки к источникам (11), раздел про viral целиком (с 14 по 25) – там много полезного, начиная от графика экспоненциального распространения и его типовых расчетов и заканчивая check-list’ом. Остальное тоже весьма интересно, в общем – enjoy.

     
  • virusok 19:22 on May 7, 2008 Постоянная ссылка  

    1/4 вируса 

    Довольно часто сталкиваешься с тем, что ролик, задумывавшийся как вирусный, не цепляет. Особенно часто происходит это в случае, когда компании первый раз пробуют сделать что-нибудь вирусное – ведь все же читали что это круто. Один из последних примеров – мультик от MC-Принт про полиграфистов в цилиндрах:

    И вроде бы все нормально – хороший хронометраж, неплохая графика и озвучка, добавили насилия (кровищи)…
    Однако – пресс-релиз есть, а посева не видно и не слышно. Страничка с роликом не оптимизирована под вирусное распространение – я не говорю о кодах для блогов и форумов, но хотя бы embed или поле со ссылкой для копирования и отправки на e-mail сделали, а то контент есть, а он не работает. Бренд сильно передержан в кадре, что снижает вирусность – оставили бы его в финальных титрах, а в начале и в левый верхний угол не пихали бы – это же не лого телеканала, чтобы с ним так обращаться. Да и содержание явно вторично, о чем и заявляет директор.
    В итоге получается как в заголовке – работа по вирусу проделана на 1/4.

    PS
    У персонажей пока что нет имен, желающие могут поучаствовать в конкурсе.

     
    • Игорь Тулин 12:42 on Май 19, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Большое спасибо за критику! Отвечу по существу – то выхода третьего ролика не предполагалось реализации широкого распространения. Оптимизация будет сделана, когда будет готов третий ролик. Пока он в работе. Выход втрого ролика планируется в конце мая. По поводу передержки Бренда – это первое замечание, хотя смотрели профессионалы рекламы. Переделывать на будем – он останется во всех остальных роликах. Втроичность – очень спорное замечание, так как сюжет ролика написан задолго до знакомства с «Happy…», об этом и сказано в анонсе, может быть авор заметки не очень внимательно прочитал об этом. Могу сказать что свою задачу первый ролик выполнил на все 100%. Всё, что было запланировано, мы получили – заходы на сайт увеличились до плановой на этот момент величины. Совершенно неожиданно к нам стали поступать предложения о Product Placement в следующих роликах – на это мы даже и не рассчитывали. Так что моя оценка эффективности не совпадает с мнением автора заметки.

  • virusok 15:18 on April 25, 2008 Постоянная ссылка  

    Опять «сиськи»… Не надоело? 

    Не знаю, все ли помнят о том, что Руслан Паушу в начале этого года пошел работать в Гарин Студио вирусологом. На всякий случай напомню. Мы можем наглядно наблюдать результат этой работы:

    Взята виртуальная псевдознаменитость Карина Барби, показывается стриптиз с плохой игрой, размещается на udaff.com и yaplakal. Ну ужас ведь. Насколько я знаю, Garin Studio кубок Уефа 2008 планировало раскручивать через стимуляцию активности типа конкурса кричалок и чеканки. Я не вижу тут вирусности. Да еще и засунули видео в категорию Science&Technology.
    В общем – комменты и рейтинг на Youtube довольно красноречивы

     
    • Volnov 12:19 on Апрель 26, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Реальный бред. Но, похоже, вирусный бред – все теперь будут пересылать с припиской «смотри какой бред гага сделал»
      За 3 дня – 11К просмотров. Интересно как динамика количества просмотров будет дальше увеличиваться, с каким темпом.

    • Александр Блохин 01:10 on Апрель 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Ужасно.

  • virusok 17:38 on April 22, 2008 Постоянная ссылка  

    iСкоро? Нет, iCondom 

    Околомакинтошное сообщество уже давно бурлит слухами о приходе официального Apple напрямую в Россию. Отчасти они реализовались, отчасти все еще находятся в рамках чаяний фанатов. Один из последних сюжетов – запуск iTunes-Store в России 21/04. Тема активно обсуждалась, в том числе и за счет биллбордов iСкоро, висевших на улицах.
    Вчера этот тизер сменился плизером – iCondom. Оказалось, что на этой волне было проведено промо Contex’а. Собственно сайт, посвященный шуточному iCondom, стилизованному под iPhone. Тут все как надо – apple-style, Steve Johnes, видео, собственный store.

    Хороший, качественный, хотя и слишком таргетированный вирус. На сайте указан копирайт агентства welcometoad.

    Я подумал – неужели новый игрок на рынке? Вроде бы нет, в регистрационных данных домена указан номер pr-директора Contex Рустама Вахидова.

     
  • virusok 10:09 on April 13, 2008 Постоянная ссылка  

    Очередной вирусный рекорд от Nike 

    В четверг в сеть выложили очередное вирусное видео от компании Nike, в котором звезда игрок LA Lakers Kobe Bryant перепрыгивает через мчащийся на него на скорости 50 миль в час Астон Мартин:

    Nike не меняет своей тактики по вирусному продвижению – звезда из спортивного мира, скорость и необычность спортивного трюка, дорогая компьютерная графика, качество любительского видео. Безусловно, это позволяет получать 1,5 миллиона показов за 3 дня, но начинает немного приедаться. Например, бешеная смесь паркура, футбола и капоэры в видео Fifa Street 3 оставляет Nike далеко позади.

    PS Но все равно очень качественный вирус ))

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить