Обновления от virusok RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 01:31 on January 12, 2008 Постоянная ссылка  

    Вирусный потенциал можно высосать из пальца 

    Или из USB-крана. Довольно занимательная идея для продвижения онлайн-магазина вин – предложить фальшивый гаджет – USB-кран для вина.
    Ролик

    призывает зайти на – редирект на сайт для молодых людей, заинтересованных в технологиях и социальных сетях (что-то типа нашего хабра по аудитории) – редирект на регистрацию на сайте («один день, одно вино», контент доступен только после регистрации).
    На мой взгляд хороший пример комплексной вирусной акции, направленной на узкую целевую группу. Правильное размещение, цепляющая идея, куча мелких фишек, внимание к деталям, закрытый характер сайта – порождает любопытство и т.д. В итоге мы прокомуницировали с интересной в денежном плане аудиторией, которую непросто достичь другими средствами и получили базу их email’ов.

     
  • virusok 19:35 on January 10, 2008 Постоянная ссылка  

    Псевдоновости в раскрутке фильма-катастрофы 

    Ролики с закосом под выпуски новостей/экстренные включения далеко не новость – их давно используют в тв-рекламе и не раз стилизовали под них вирусное видео.
    Таким путем пошли при раскрутке фильма-катастрофы Cloverfield (в российском прокате – Монстро):

    И впрямь, как еще продвигать фильм, трейлер которого – фальшивое любительское видео?
    Однако стоит отметить детальную проработку кампании – под каждую страну проката сделали свою версию – на национальном языке и с учетом специфики местного телевидения. Кампания была долгосрочной (сейчас она входит в финальную стадию – премьера 18 января) и включала в себя не только ролики, но и кучу других средств достижения целевой аудитории – от сообществ в социальных сетях до alternative reality games. Количество просмотров в России очень низкое, но на Западе успех кампании довольно заметный. Возможно она войдет в учебники по вирусному маркетингу и SMO, по крайней мере с точки зрения того, как надо готовить кампанию. Но с посевом надо что-то делать ))

     
  • virusok 16:06 on January 9, 2008 Постоянная ссылка  

    Плохая вирусная кампания от Mozilla 

    Что-то подсказывает мне, что Firefox в последнее время теряет долю рынка. Только этим можно объяснить вялые маркетинговые потуги к созданию плохого вирусного контента.
    Судите сами:

    Суть кампании – сравнение пользователей IE и Firefox по куче параметров, которые должны в итоге показать, что аудитория ФФ круче ИЕшной. Мало того, что видео получилось никаким – затянуто, плохая музыка, идиотская идея с хором и студией (единственное что радует – аллюзия на Wag the Dog и их творчество) – в ответ на которое пользователи в один голос пишут «фаерфокс конечно классный браузер, но не делайте больше такого видео».
    Так еще и при запуска сайта облажались – наряду с «веселой» статистикой (на 40% больше пользователей катается на маунтинбайках, на 163% больше студентов), дали и весьма неоднозначные – “38% less likely to live with others suffering from breast cancer” и “24% less likely to live with others suffering from heart disease”. Сейчас сайт запаролили и попытались замять скандал (типа сырая альфа-версия).
    Прогнило что-то в датском королевстве короче. Зато красноречивый пример того что и на западе не каждая вирусная кампания – шедевр ))

     
    • Рязанцев Егор 06:57 on Август 16, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Прикольная статья. Кое-что новое узнал для себя. Автору респект и уважуха

  • virusok 14:28 on January 9, 2008 Постоянная ссылка  

    Билл уходит, вирусный стеб остается 

    Одновременно с объявлением Билла Гейтса об окончательном уходе из Майкрософта в сети появилось видео «Последний день Гейтса на работе»:

    Снято с большой долей самоиронии и кучей селебритис: Steve Ballmer, Jay-Z, Bono, Steven Spielberg, George Clooney, Hillary Clinton, Barack Obama, Al Gore и пр.

    Для сравнения – еще одно интересное видео от другого Билла на ту же тему:

     
  • virusok 14:14 on January 9, 2008 Постоянная ссылка  

    Персонализация, привязанная к бренду 

    Новогодне-рождественский маркетинг, естественно, затрагивает и вирусную сферу. Один из последних примеров успешных вирусных кампаний – Elf Yourself от OfficeMax.
    Первый раз микросайт был запущен год назад и принес неплохой предпраздничный траффик заказчику акции – интернет-магазину OfficeMax. В этом году акция была повторена, и по данным AdvertisingAge на сайт зашло более 100 миллионов человек из 50 стран. Идея проекта была очень простой – загружаешь свою фотографию и получаешь ссылку на изображение эльфа с твоим лицом (несколько примеров). Казалось бы примитивно, но успех налицо.

    На ум сразу приходит вирусная кампания полнометражных Симпсонов – любой мог создать своего персонажа в знакомой стилистике (чем-то похоже на dressup игры) и получить на это изображение ссылку. Также можно отметить симпсонопривязанный проект Burger King Sinpsonizeme.

    Подобная персонализация вирусных акций, так или иначе привязанная к бренду, становится все более популярной. А поскольку технологии не стоят на месте в скором времени стоит ждать появления сервисов, позволяющих делать 3d-модели и вставлять их в funny-контекст. Например, в клипы, куски из фильмов или игры.

     
  • virusok 17:08 on December 28, 2007 Постоянная ссылка  

    Раскрутка мультфильма “Спиногрызы” 

    На волне популярности мультфильмов для взрослых (взять хотя бы рейтинги 2×2) запускается новый проект «Спиногрызы» от студии Videosnack.ru.
    Ролик имеет хороший вирусный потенциал, за 2 дня его посмотрело около 10000 человек. Опять же секрет успеха – юмор в стиле российского south park, куча забипанова мата и актуальные темы (медведев, новый год).
    Немного новогоднего fun’а (warning, заbeepаная ненормативная лексика):

     
    • de_loewe 13:56 on Январь 6, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Хм) Отличная задумка!
      Впринципе сюжет понравился, шути простые смешные в точку как надо) даже сам отправил три раза по icq

    • broanyleniolo 23:04 on Октябрь 6, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Ребят, так все-таки это действенный метод или нет?

    • Михаил 01:03 on Октябрь 7, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Метод действенный для определенного круга компаний – при наличии интересной идеи и умении конвертировать контакты в деньги.

  • virusok 14:06 on December 28, 2007 Постоянная ссылка  

    Вирусная акция WWF 

    Сторонники охраны дикой природы из WWF запустили новогоднюю вирусную акцию «Спаси медведя«.
    Основной стержень акции – игра:

    Надо кликать по электроприборам и помогать таким образом медведям, отсрочивая наступление глобального потепления. У акции есть общая цель – спасти 25000 медведей.
    Для зарегистрированных пользователей, принявших участие в акции, доступны несколько опций – страница с результатами кто сколько спас, персональный сертификат, благодарственное письмо от WWF по обычной почте, возможность выиграть плюшевого медведя.
    Акция довольно популярная – уже «спасено» более 17500, мой id при регистрации в районе восьмой тысячи.
    В итоге – медведя использовали (превед, типа), через игру привлекли внимание аудитории к проблеме, базу e-mail’ов для рассылки получили.

    PS
    WWF уже давно использует вирусные технологии – можно вспомнить акцию «Я не ем черную икру» и ответ на нее Темы Лебедева.

     
    • Михаил 09:31 on Январь 9, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Защитники окружающей среди вообще довольно активны в плане использования вирусных и WOM-технологий. Вот еще один свежий пример –
      Во многом это связано со спецификой первичной целевой аудитории – активисты-экологи любят распространять информацию ))

  • virusok 13:08 on December 27, 2007 Постоянная ссылка  

    Ирония судьбы как донор для вирусного ролика 

    Один из любимых приемов создателей вирусного видео – переозвучка фильмов. А если совместить ее с актуальной и популярной тематикой, что называется «сесть теме на хвост» – получим выход в топ. Владельцы ресурса nag.ru в предновогоднее время, когда активно пиарят фильм Ирония Судьбы Продолжение, выпустили переделку оригинала:

    Получилось довольно забавно, но есть 2 серьезных недостатка – затянуто и без упоминания ресурса. Хоть бы в конце вставили ссылку на сайт.

     
  • virusok 10:06 on December 27, 2007 Постоянная ссылка  

    6 способов создать вирусный контент 

    И снова немного теории, основанной на реальных примерах:

    Привязать контент к актуальной активно обсуждаемой теме
    Тут все просто – нужно «сесть на хвост» популярной теме. Очень качественные примеры такой работы демонстрирует Егор Жгун.
    Форма представления контента должна обещать многое
    «Как Вы лодку назовете…» Одна из принципиально важных для распространения вещей – репрезентация контента в первые секунды соприкосновения с ним пользователя. Разным заголовкам уделяют разное внимание. Ведь одно дело – «хорошее вирусное видео», а другое – «лучшее вирусное видео по версии журнала Time». Подача контента должно быть провокативной и многообещающей. но нельзя забывать о том, что после привлечения, пользователя надо заинтересовать и привлечь к распространению вируса. Здесь как раз сильно помогают всякие Топы, Лучшее, Избранное и прочие результаты отбора, который предоставляются пользователю уже в готовом виде (например, пост «10 самых проплаченных постов Гоблина Гаги за 2007 г.» имеет вирусный потенциал). И нельзя забывать о тегах – они приводят дополнительную аудиторию.
    Упаковать много всего за один раз
    Один большой подарок запоминается лучше, чем сотня обычных. Хороший пример – Unleashing the IdeaVirus Сета Година, электронная книга с хорошим интересным контентом была доступна его читателям абсолютно бесплатно. Необязательно писать что-то самому – можно сделать качественную подборку и красиво ее подать. Главное, чтобы эта подборка действительно была интересна аудитории.
    Сделать или описать что-либо запоминающееся
    Атракцион невиданной щедрости, например. Дизайнер может рисовать бесплатные картинки или юзерпики по запросу аудитории, блоггер – давать ссылки и предоставлять гостевые посты. Поставить амбициозную цель – заработать на своем блоге на квартиру в Москве или же продать миллион пикселей
    Аргументированно и убедительно полемизировать с распространенной точкой зрения
    Люди любят спорить – это надо использовать. Беспроигрышный вариант – постоянно писать про holywar Mac/PC на высокопрофессиональном уровне.
    Дать аудитории возможность интерактивного вовлечения
    Например, устравивать конкурсы – люди будут давать ссылку знакомым, чтобы за них проголосовали. Или создать объдинение пользователей под соусом «вместе мы сила» – как сделали Blog Action Day.

    Это так, навскидку. А вообще стратегий создания вирусного контента – море.

     
  • virusok 00:10 on December 27, 2007 Постоянная ссылка
    Метки: банк, втб, медвед, мем, одноклассники, флеш   

    Интернет-тренды в вирусной открытке от ВТБ24 

    Стоило только пожаловаться на плохой вирусный контент российского производства, как появился пример хорошего ))
    ВТБ в этого году решило продолжить традицию поздравления клиентов и целевой аудитории через ролики-открытки, размещенные в сети. Основная идея роликов – обыграть интернет-тренды года и привязать за счет текста смешной ролик к продуктам банка.
    Поздравление с наступающим 2008:

    Обыгрывается повальное увлечение офисного планктона социальными сетями (одноклассники и вконтакте) и пятничным весельем. Да и приколов хватает (тот же козел Френк из ЖЖ на странице одноклассников). Веселый такой стеб, которому гарантировано вирусное распространение. Текст конечно странноватый, прошлогодний был лучше и более привязан к конкретным банковским продуктам. Да и к проекту СТС немного примазались.

    Прошлогодний ролик, про Медведа и Ипотеку:

    Вот это высший класс. Идея, текст, исполнение, использование популярных интернет-мемов, да и в добавок куча мелких приколов (медвед-преемник, козел френк, хлебающий суп, як-цуп-цоп, бабруйские бобры, Ипотека Превед, стилизация под маяковского и т.д.). Thumbs up.

    Вердикт – ВТБ и Animade молодцы, но второй ролик все же слабоват по сравнению с первым.

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить