Обновления от virusok RSS Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 12:27 on January 22, 2008 Постоянная ссылка  

    Еще один «офисный» ролик 

    На этот раз про преимущество цифровой эры над бумажной:

    Кампания старая, когда прием еще не был избитым. Где-то 2005 год, пиарился Microsoft

     
  • virusok 15:57 on January 21, 2008 Постоянная ссылка  

    70% российских рекламодателей верят в эффективность вирусного маркетинга, но только треть из них пользовалась этими техниками в 2007 

    Именно такие результаты совместного исследования СФ, Mediarevolution и PRT, о котором я уже писал, были опубликованы сегодня в свежем номере СФ. Как и обещал, публикую его основные результаты:


    В общем и целом ничего нового это исследование выявить не смогло. То есть давно известно, что вирусный креатив может негативно отразиться на бренде, что лучше не тыкать пользователя носом в торговую марку, что основной креатив = «голые, смешные и страшные» (примеров других успешных вирусных акций – единицы), что за посевом идут к тысячникам и на фишки с рутьюбом, что топ-блоггеры уже неэффективны при продвижении, что вирусный маркетинг направлен в основном на офисный планктон и он работает непредсказуемо. Кое с чем можно поспорить, но в целом неплохая статья. Однако, данные могли бы быть предоставлены и более подробные.
    Г-н Иванченко, мы ждем подробностей ))

     
  • virusok 14:45 on January 18, 2008 Постоянная ссылка  

    Nike против Bugatti 

    Nike всегда были одними из королей вирусного маркетинга – за счет использования звезд мирового спорта и классных сюжетов. Один из последних спотов про противоборство Криштьяно Роналдо и Бугатти Вьерон:

    Несовсем понятный мне монтаж – неумелая перебивка packshot’ом в середине (возможно, для удачного thumbnail). Интересен в первую очередь таргетинг – нацеленность ролика сразу на любителей футбола и суперкаров.

     
    • Svet 01:33 on Август 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Отличная статья, по-моему что вам нужно в какие нибудь журналы специальные писать

    • Ласто 02:57 on Сентябрь 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Прикольно написано. А это все на основе Вашего личного опыта?Позвольте поинтересоваться

  • virusok 00:05 on January 18, 2008 Постоянная ссылка  

    Секреты создания вирусного видео 

    Наткнулся на интересный гостевой пост – пожалуй, имеет смысл перевести некоторые наиболее удачные моменты.

    Некоторые техники:
    Не нужно делать видео длинным, 15-30 секунд это идеальный хронометраж. Длинные истории имеет смысл разбивать на части (разумеется, речь идет о том, что люди смотрят в первый раз, когда не узнается стилистика – когда есть сериальность, люди будут смотреть и по 10 минут, поскольку уже привыкли к подаче и знаю чего ждать)
    Следует держать в голове возможность создания ремиксов и переделок - за счет «видеоответов» и достигается реальный web 2.0, некоторые UGC-материалы смотрятся намного интересней оригинала, ну и привлекают внимание пользователей – перелинкование там и все дела
    Нужно по возможности избегать откровенной рекламности – от этого меньше пользователей потянутся к ссылке «tell a friend»
    Шокировать зрителя – пусть у него не будет иного выхода, кроме как подумать WTF? и полезть разбираться (ага, пусть репу чешут и воткнуть пытаются)
    Используйте фальшивые заголовки (отчасти пересекается с предыдущим фактом и уже упоминалось пару постов назад как техника по подготовки видео для органического распространения, вообще очень популярная тема на видеохостингах, но с одним минусом – если пользователя не зацепило видео, у него возникнет ощущение, что его обманули – негатив может быть перенесен на бренд)
    Использовать эротику – если все остальное не работает, зацепим юзеров эротическим сюжетом (ну куда ж без «сисек»)

    Самый простой путь к успеху – попасть на страницу наиболее популярного видео. Значительная часть из 80 миллионов просмотров видео в день на Youtube приходится на популярные ролики. Ядро стратегии раскрутки – попадание в топ20 за день. Тут никаких новостей – блоги, форумы, социальные сети, e-mail, друзья. Набираешь 50 000 просмотров – повезло, сорвешь куш.

    Про оптимизацию заголовка уже шла речь, но не менее важно выбрать момент ролика, который будет показан к превью. Понятно, что на девушку в бикини кликнет в разы больше народу, чем на смазанное нечто.

    «Посраться» в комментариях – люди любят смотреть на дискуссии – чем жарче в комментах, тем больше интереса со стороны пользователей. Естественно, это должно быть срежиссировано ))

    Использовать теги вроде бы просто. Очень интересное размышление – если размещать сразу серию видео, то нужно придумать для них уникальные теги (например, 234gdf456) чтобы в список связанных видео гарантированно попадали нужные. Затем пиарить можно только одно из них – его успех перекинется на другие.

    Как мерять эффективность – юзать TubeMogul и Vidmetrix (только для Youtube, но и то хлеб)

     
  • virusok 21:26 on January 17, 2008 Постоянная ссылка  

    Один из неплохих примеров российского вирусного видео 

    Сегодня что-то не хватило времени отсмотреть новинки, так что опубликую уже ставший классическим пример вирусного продвижения – смешная переозвучка (что всегда собираем большое число просмотров) сделана на редкость удачно:

    Более 400 тысяч просмотров как-никак. Сценаристы молодцы.

     
  • virusok 11:47 on January 16, 2008 Постоянная ссылка  

    Непонимание вирусности со стороны YSL 

    Yves Saint Laurent запланировала продвигать свою коллекцию через вирусные технологии – 23 января пройдет закрытый VIP показ, а на следующий день 7-минутное видео бренда с единственной моделью (британским актером Саймоном Вудсом) выложал на Youtube. Я не верю, что это будут смотреть массово. 7 минут? Долго. Коллекция высокой моды как вирусный ролик – дико. Да, фанаты марки и эксперты будут довольно. Но это не вирусный ролик, а оптимизация под целевую аудиторию. В общем – будем следить за развитием сюжета.

     
  • virusok 16:44 on January 15, 2008 Постоянная ссылка  

    Гипнотическая привлекательность «сисек» для авторов вирусных роликов 

    Можно долго спорить об эффективности и этичности использование эротики в рекламе и вирусном видео. Реальность такова, что ее активно пихают в видео, которое пытаются сделать вирусным. Казалось бы, кому как ни производителям женского белья использовать такую технику. Но Wonderbra умудряется делать это легко и непринужденно:

    В основу ролика положен эффект обмана зрения, который вызывает ощущение визуального увеличения груди в бюстгальтере Wonderbra, для чего он собственно и придуман. На настоящий момент 140 000 просмотров за неделю. Wonderbra вообще славится необычными акциями по продвижению.

     
  • virusok 14:11 on January 15, 2008 Постоянная ссылка  

    Работа по посеву вирусного видео 

    Казалось бы, вирусность видео определяется исключительно пользователями. Однако при наличии времени, денег и правильном выборе стратегии можно добиться определенного вирусного эффекта чисто техническими методами.

    Естественное распространение
    Youtube пока что царит в размещении и просмотре видео, но различных видеохостингов становится все больше. Первый шаг – с умом разместить видео на всех возможных площадках. Здесь нужно активно использовать российские видеохостинги – они уже обладают устойчивым коммьюнити, через которое можно достигать аудиторию. Очень важно правильно выбрать категорию, проставить теги, придумать привлекательное название и т.п.
    Самый простой вариант посева – оправить ссылку по своему контакт листу. Действительно вирусное видео вполне может пойти в народ даже от такой «капли в море». Но надо спросить себя – действительно ли видео обладает солидным потенциалом?

    Платное размещение
    Если начистоту, то даже самое классное видео нуждается в подпитке и поддержке. По крайней мере на стадии посева. Шансы привязанного к бренду видео выбиться в лидеры просмотров практически равны нулю. Тут на помощь приходят деньги рекламодателя. Существует много техник платного продвижения вирусного контента. Кое-какие предлагают сами видео-хостинги (SMS-топы), специальные разделы, специальные размещения и т.п. Но это дорого или трудоемко. Часто привлекают топ-блогеров. Тут присутствует опасность разоблачения (к топовым блогерам все больше недоверия), да и аудитория топовых блогов пересекается на 40%, да еще из них около 60% виртуалов. Так что опять же получается дорого и малоэффективно. На настоящий момент наиболее эффективным является распространение видео и ссылок через рядовых пользователей блогов и форумов и платное размещение на развлекательных сайтах. С рядовыми пользователями – куча возни (хотя есть специальные системы по работе с ними), но будут охвачены десятки и сотни площадок. 300 000 посещений на фишках или баш.орге очень лакомые, но там слишком много рекламы и не лучшая аудитория (ядро – молодежь от 13 до 18). Таким образом, в любом случае есть свои плюсы и минусы. Так что ждем появления систем показов видеобаннеров и появление широких каналов.

     
    • igor 16:16 on Январь 15, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Ну а выход то какой?

      что использовать то.. какие пути более верные????

      Кстати автору блога респект и уважуха…. очень интересно

    • Михаил 16:35 on Январь 15, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Самый простой ответ – если есть нормальный бюджет, то использовать весь комплекс методов, отдав эту работу на аутсорсинг специализированным компаниям. То есть всего понемногу (несколько тысячников, пораскидать ссылки по блогам и форумам, купить на пост на фишках и башорге, держать видео в смс-топах при помощи скриптов специальных).
      А если с деньгами хуже – исходить из содержания ролика. Если там adult-контент (мат и эротика) – через развлекательные сайты (воффка, яплакал и т.п.) вбрасывать, если можно привязаться к тематическим коммьюнити (обыгрываются гиковские темы или гламур) – точечно через сообщества и форумы, если контент провокативный – через тысячников, от которых этого ждут.

    • igor 16:16 on Январь 18, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Спасибо Михаил…..

    • Сергей Жариков - JSSnake 11:56 on Январь 25, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Огромное спасибо! Очень интересно.
      А Российский рынок предлагает уже услуги компаниям по созданию подобной рекламы или ниша еще свободна?

    • Михаил 12:27 on Январь 25, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Да, последние два года – активный рост предложения на рынке. В России вирусным маркетингом занимаются в основном Аффект, Guerillia, Скрытый маркетинг, Grape, Ксан, PRT и т.п. Ну частные инициативы встречаются )) В общем ниша уже застолблена, но вход на рынок возможен.

  • virusok 08:52 on January 14, 2008 Постоянная ссылка  

    Научный подход к вирусному маркетингу со стороны Popular Media 

    Очень неплохая визуализация того, что представлеяет из себя вирусный маркетинг в условиях современной вовлеченности в социальные сети.

     
  • virusok 10:47 on January 12, 2008 Постоянная ссылка  

    Гуру вирусного маркетинга 

    В одном из своих выступлений, Рейд Хофман (создал LinkedIn), сказал что встречал только 6 человек, которые действительно понимают природу вирусного маркетинга.
    В качестве гуру вирусного маркетинга часто называют:

    David Droga – например, за tapproject.org
    Robert Greenberg – всегда рассматривал потребителей как потенциальных распространителей
    Alex Bogusky – как создателя Subservient Chicken
    Seth Godin – вряд ли кто-то не слышал про его работы (Идея-вирус, Фиолетовая корова)
    Chris Anderson за прорабатывание идей «длинного хвоста«
    Steve Jobs – за ориентацию на сообщество и активное использование вирусных техник в продвижении продуктов Apple

     
c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить