Словечко о русском вирусном маркетинге

Коллеги по цеху на днях упрекнули меня в том, что я слишком много внимания уделяю западным примерам и кампаниям и мало пишу о российских success-stories. Признаю справедливость упрека. О бекмамбетовском офисе и разрывах стрима я напишу большие аналитические посты, тем более что был вчера на премьере Wanted, просто хочется, чтобы кампании дошли до своего логического завершения, поскольку о том, что на поверхности уже все написали.

А пока что появились примечательные данные о новогодней кампании ВТБ24 от Михаила Галушко, руководителя отдела интернет-проектов банка. В докладе “ВТБ24 и тренды блогосферы” на конференции Social networks in Russia (презентация) он рассказал о количественных итогах. Готовы? По 12 тысяч просмотров каждой из открыток.
В выводах отмечается:
- Эффективность можно замерить только статистикой просмотров, влияние на бренд оценить нельзя
- В данном контексте фиксируемый PR-эффект важнее реальных продаж

Влияние на бренд нельзя оценить? Спросите меня как. О каких продажах идет речь с 12 000 просмотров и позицией, что “влияние на бренд оценить нельзя”? Хотя к мысле в целом полностью присоединяюсь.

По стратегии распространения все интересно - неудивительно, что отклик от размещения у тысячников был незначителен, вирусная составляющая у него другая (мягкий юмор и акцент на узнавание мемов), тут как раз форумы надо было задействовать, причем не только авто, но и целевые по продукту. По второму ролику - очень смешные цифры. За счет “продвижения в одноклассниках” и “вирусного распространения ссылки в блогах” можно было от 50 до 100 тысяч получить. “Рассылка по партнерам и клиентам” ВТБ24 одна должна эти 12000 давай, если правильно ее составлять.

В итоге - нужно работать над посевом, хороший контент-то есть, зачем его гробить плохим сидингом? Вот такой пока российский вирусный маркетинг, пусть и с отдельными шедеврами. В западных примерах меня привлекает выверенность кампании в целом - однородность на всех этапах, продуманность и срежиссированность.

Так что не могу не порадовать вас очередным роликом - новой серией Мэта, танцующего для продвижения жевательной резинки Stride:

Классика, 1.2 миллиона контактов с ЦА за 2 дня, более 15 за всю кампанию только на YouTube. Stay Tuned.

This entry was posted on Воскресенье, Июнь 22nd, 2008 at 11:14 пп and is filed under вирус, все, классика, маркетинг. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

4 комментариев на «Словечко о русском вирусном маркетинге»

  1. ::::: AD28 ::::::

    [...] Словечко о русском вирусном маркетинге [...]

  2. Илья Корнеев (Аффект):

    Миша привет!
    по Wanted у нас очень много материалов - готов поделиться.
    Мы консультировали Базелевс на этапах креатива и продакшена ну и мы же его запускали - сеяли. Тут такая пьянка была когда его на 1ом показали :)

  3. Катя:

    Классно написано. Почти за душу цепляет, заставляет задуматься над собственным блогом. Однако не совсем полно тема развёрнута. Где про это прочитать более подробно? С глубоким уважением, Array

  4. Вирусный маркетинг : Архив блога : Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru:

    [...] как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с [...]



Или можете использовать ваш OpenID: