Стандартные элементы вирусный маркетинга “по-русски”:
И все? Билеты проданы?
Samsung и Viral Factory похоже решили сделать производство и посев вирусов совершенно рутинным процессом.
К уже упоминавшимся блоге оптическим иллюзиям, овцам и SSD в последнее время добавились сразу две вирусные кампании:
Запуск телефона с HD-камерой, о котором вообще стоит сделать отдельный пост. Сначала была загадка – как телефон продолжает снимать:
Ответ был найден довольно скоро, что и подтвердил специальный ролик “making of”:
Более миллиона просмотров только на Youtube, но на мой взгляд чуть скучнее обычного.
Вчера в сеть был запущен новый ролик для продвижения нетбуков n310, больше всего напоминающий вирус все того же Samsung Omnia Unboxing.
Пока он находится на стадии посева, но около полумиллиона должен собрать точно.
В то время как глобальный Самсунг делает очень хорошие кампании, российское представительство и их партнеры на стороне агентств не отрабатывают даже такую простую вещь как адаптации и посев в России, ограничившись довольно старой кампанией Жонглеры. Мнение участников рынка однозначно – вирусологи готовы прийти российскому офису на помощь, зовите ))
Музеи и вирусы совмещаются редко. Третьяковская галерея решила использовать информационный повод “ночь музеев”, попутно поддев модные выставочные площадки типа Винзавода. В результате родился следующий ролик:
Видео интересно прежде всего удачным таргетингом – каждый, кто был на Винзаводе в ночь музеев, прекрасно помнит царящую там суету и столпотворение. Использование бомжей и алкоголиков в ролике прекрасно передает message – на Винзавод ходит “интеллектуальное быдло”, а в Третьяковку – приятные люди, в которыми приятно себя ассоциировать.
15 000 просмотров на настоящий момент не позволяют назвать видео полноценным вирусом, но таргетированность этого ролика очень высока – его вполне можно считать успешным.
Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма “Форсаж 4″, вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.
Михаил, приветствую и спешу поздравить с весьма успешным кейсом по вирусному маркетингу в Рунете. За более чем 1,5 года ведения этого блога я видел немногим более 10 столь же удачных историй. Вопрос сразу по креативу – как и кому пришла мысль использовать именно Сяву в раскрутке фильма Форсаж 4?
Идея использовать Сяву для продвижения фильма “Форсаж 4″ принадлежит мне. Посмотрев ряд других его клипов, я подумал, что это может сработать и для нас.
Пришлось ли доказывать американскому офису целесообразность использования образа Сявы?
Западному офису мы заранее клип не показывали. Отправили ссылку уже после его появления в Сети. Также песню прослушал лично Вин Дизель и вся команда “Форсажа 4″, включая продюсера.
Как делался посев? В статистике видео основные просмотры (более 35 000 в сумме) с сайта Гоблина – oper.ru. С ним была какая-нибудь, предварительная договоренность о размещении?
О какой именно статистике идет речь? Если только о канале UniversalPicturesRus на Youtube, то Гоблин нам действительно здорово помог. Особых договоренностей с ним не было. Дмитрий живо интересуется кино и всем, что с ним так или иначе связано.
Да, я говорил именно о Вашем канале на Youtube (на скриншоте последние данные). Еще около 50 000 я видел на канале Сявы. Возвращаясь к посеву и общим результатам – как изначально распространялось видео и есть ли сводная статистика на настоящий момент по суммарным просмотрам на разных видеохостингах?
Суммарной статистики у нас нет. Были некоторые данные за первую неделю, но потом клип начал стремительно распространяться по Сети. Более того, популярностью пользовался не только клип, но и песня. Где ее только не скачивали. Что касается стартового «пинка», то мы были сильно ограничены в ресурсах. Разместились на пару дней на топовых развлекательных площадках и договорились с некоторыми блогерами. Этого оказалось достаточно.
Чей текст/копирайт? Сява сам написал стихи и музыку или же ему помогали?
Над текстом, музыкой и видео работала команда Сявы. Я лишь высказал общие пожелания и утвердил композицию перед началом съемки. Что самое интересное, Слава спел нам ее по телефону. Даже запись имеется.
Самый интригующий вопрос – сколько стоило создание ролика и его раскрутка?
О деньгах говорить не буду. Могу лишь отметить, что в Москве за эту сумму работать не принято.
Спасибо, Михаил, за интересный рассказ. А московским вирусным студиям стоит задуматься – возможно в ближайшие месяцы их ждет конкуренция со стороны креативщиков из регионов? ))
Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения этого блога, по согласованию с Владимиром публикую здесь на правах гостевого поста. Enjoy
“Достаточно сложно понять — что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот — еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья — вот цель данного исследования.
Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет…»!
(Далее…)
О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.
Первым был репер Сява, получивший известность после композиции “Бодрячком пацанчики“. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:
Ключевой компонент – бодрый речетатив и рефрен “Е*ашь, е*ашь, это форсаж”. Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров – больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.
Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма “Тарас Бульба”. Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) “Стих про чуб”:
Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции “Белая стрекоза любви”, сделал клип “Чуб, камон”, в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой “ищу чуб” на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.
Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
Тарас Бульба за одну минуту:
Девид Бульба:
Кровавые сцены боя:
1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».
Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.
Кто проводит?
Три основных агентства цеха вирусного маркетинга Grape, Affect и Нidden Мarketing объединились для проведения этого события.
Когда и где?
Первого апреля в клубе «Петрович». Приглашение можно получить двумя способами: первый вариант — оставить заявку на сайте (www.viralday.ru). Второй — преимущественно женский: прислать организаторам фотографию своей груди с табличкой «Я люблю вирусный маркетинг» на адрес (info@viralday.ru). Список гостей будут утверждать организаторы, которые, хотя и решили выйти из тени, готовы показаться лишь узкому кругу лиц. Вход по приглашению бесплатный.
Кто приглашен?
Кроме цеха вирусных маркетологов в гости ожидаются бренд-менеджеры крупных компаний, коллеги из смежных сфер, вирусные персонажи. Как получить приглашение см. выше.
Зачем идти?
Полезное: во-первых, можно получить полное представление об эффективном маркетинговом инструменте, узнать все «за и против». Во-вторых, заиметь контакт с ведущими агентствами (больше не нужно заказывать вирусный маркетинг в сетевом агентстве, которое все равно обращается к подрядчикам).
Приятное: мероприятие готовят вирусные маркетологи, поэтому, сами понимаете, будет сделано все интересно и со смыслом. Основная программа пока что держится в секрете. Сейчас ведутся активные переговоры с оркестром военно-морского флота о выступлении в женском нижнем белье.
Вы не знаете, что такое вирусный маркетинг или сомневаетесь в его эффективности? В меню мероприятия войдут не только сыр и красное вино, но и интересная аналитика, свежая статистика и вкусные графики.
P.S. На viralday.ru есть сюрприз – традиционные для вирусного маркетинга “СИСЬКИ!” в нетрадиционной обработке (augmented reality).
Samsung все больше делает ставку на вирусный маркетинг. Помимо уже знакового How we met, в последние месяцы была целая серия роликов для этого бренда – от Unboxing для Witu до таргетированного на айтишников вируса, продвигающего SSD, о котором я писал недавно.
16 марта в сеть был запущен ролик, который наверняка войдет в золотой фильмофонд вирусного маркетинга:
Вместо того, чтобы скучно рассказывать людям о том, почему им нужны более дорогие LED-дисплеи, Samsung сделала ставку на fun и заставила обвязанных лампочками овец бегать по холмам Уэльса. Спот напоминает мне Carlton “Big Ad” с овцами вместо людей. К настоящему моменту более 300 тыс. просмотров и они точно будут расти – ведь этот продукт и ролик рассчитаны на самую широкую аудиторию.
PS Постепенно становлюсь Антоном Носиком – есть около 10 больших аналитических постов, до которых никак не дойдут руки
Пока что подборка ссылок – имеет смысл взглянуть на неплохое промо для авиалиний, ролик, подогревающий интерес к футбольному матчу Узбекистан-Австралия, еще одна инкарнация бунта в офисе, отличная короткометражка для Schweppes от RadicalMedia.
На adme вчера опубликовали рейтинг вирусных студий России, который вызвал немало споров и грызни в публичном пространстве (советую почитать комментарии) и не менее оживленное обсуждение в кулуарах.
Лично у меня много претензий к составленному рейтингу. Я бы расположил названных участников в следующем порядке:
1. Аффект (ребята рулят, хотя последние работы не вдохновляют – что wmj совместный со свежераспущенным victory sa, что скайлинковская неоднозначная черепаха с модемом в заднице)
2. Грейп (забыли про много хороших грейповских проектов – Г-О-О-О-Л для Росно например с миллионными контактами)
3. MD Vision (metropolitan dance их вытащил из той ямы, в которую они было начали скатываться, но суть их творчества не поменялась – пародийное переосмысление всего подряд, хотя “розовый айпод” отличный)
4. Инстинкт (при имеющихся резервах и клиентах как-то несолидно с такими работами в вирусный ряд, но минимальную планку взяли. только про ADCR/BBDO wordshop нужно забыть и начать сначала, а то “вирусный проект” для dom.ru провалился по полной)
5. Был уверен, что Косогоров снимали своими силами их маркетологи. Если дело рук mfive – ждем с нетерпением смогут ли продолжить на том же уровне.
6. Ксан. Гурманавты были интересным проектом, но после этого у Ксана не было ничего вирусного (максимум – нормальные social media кампании с приемлемым для клиента числом контактов). Над резедой-тестом можно только посмеяться, как и над их псевдовирусными бабаевскими и капризом. Да и кто в состоянии сделать вирус в тоталитарной секте им. Романа Мандрика?
7. IQ Marketing (что-то новое действительно вирусное после 2006 года было? а сейчас ребята вообще “сели на жесткий диджитал”, ждать от них каннского уровня уж точно не стоит)
8. Майер – одно видео не показатель.
9. Guerilla – партизанская, а не вирусная студия. Со всеми вытекающими. А белок вообще открутили на “развлекалове” – это единственный источник просмотров.
PS. Еще можно упомянуть Социальные сети с их “Папулей” – неэффективно по итогам, но заявка на внедрение бренда и hot-choise в сознание была. Остальные видео для Нокии и Билайна – пока недотягивают. Так что в районе Майера с IQ я бы их поставил.
