Так что же еще может так сильно волновать человека, кроме секса, идолов и котят?

Конечно же, политика. Жесткий стеб и издевательство над политическими образами и речами привлекает миллионные аудитории. Становясь мишенью креативной мысли рекламщика, политик заряжает рекламу невероятным вирусным потенциалом. Главное, конечно, чтобы взрывной волной не накрыло самих креаторов – безусловно, это риск.

Самым ярким примером дерзкого вируса стало Новогоднее обращение Д.А.Медведева 2012, снятое агентством Сметана по заказу Travel Menu. Видео за сутки набрало более 1 миллиона просморов. На данный момент эта цифра приближается к 4,4 миллионам.

Оригинальный ролик был загружен пользователем KremlinVideo и в описании содержал ссылку на сайт рекламодателя «Узнай, где отдыхает президент: http://bit.ly/travelmenu-medvedev».

Очень быстро другие мастера уже не вирусного и даже не партизанского, а – назовем его так – «паразитного маркетинга» просекли фишечку и воспользовались популярностью ролика с президентом для собственной рекламы.

Одним словом, поиметь в рекламе политического лидера с целью привлечения общественного внимания дело рисковое, но с точки зрения вирусного эффекта супер выгодное. И если подвести итог уходящего года, то можно собрать внушительный список рекламных кампаний, выстреливших благодаря подобным измывательствам.

Мы подобрали несколько наиболее ярких на наш взгляд примеров за 2011 год:

Южноафриканская реклама ресторана Nando’s оживила в памяти «Последнего диктатора» президента Зимбабве Роберта Мугабе его почивших друзей: Муаммара Каддафи и Саддама Хуссейна. Ролик, в котором величайшие тираны мира резвятся как ребятня набрал на YouTube более 2 миллионов просмотров за 1 месяц. Что самое интересное, полная версия ролика (напомню, выложена в сеть в конце ноября) включает в себя сцены с Ким Чен Иром (умер 17 декабря). Сложно удержаться от сарказма, поэтому просто приведу в пример один из самых популярных комментариев к оригиналу ролика: «Дорогая Северная Корея, это были не мы!»

Кстати, изначально это был телевизионный ролик, и его естественно запретили, но он нашел свою вирусную нишу в сети.

Следующая реклама оказалась еще более шокирующей. Поговаривают, из-за нее бренд United Colors of Benetton предали анафеме. В принципе, не в первый раз. Потому как помимо таких мировых лидеров как Обама (США), Меркель (Германя), Саркози (Франция), Чавес (Венесуэла), Ху Цзиньтао (Китай), Шимон Перес (Израиль),  Махмуд Аббас (Палестина),  Ли Мен Бак (Южная Корея) и Ким Чен Ир (Северная Корея – на тот момент), в страстном поцелуе слились Папа Римский и мусульманский Имам.

И хотя религиозный вариант рекламы запретили в судебном порядке, «политические» образцы продолжили жить не только в сети, но успешно продержались в ходе всей рекламной кампании и на улицах Милана, Парижа, Нью-Йорка и Тель-Авива.

Ну и напоследок веселый примерчик вирусных принтов, которые облетели интернет-сообщество и были приняты с радостью и теплотой. «Репортеры без границ», известные своими провокационными рекламными ходами, добавили немного секса и пошлости в скучный и излишне цензурированный мир политики.

Как вы видите, потенциал у рекламы, построенный на имидже мировых лидеров, невероятно огромен и вдохновляет креативщиков во всем мире на все более и более скандальные выходки.  В заключение всего вышесказанного у меня родились строчки:

О вирусах так много спето,

политики простят нам остроту.

#СПАСИБОПУТИНУЗАЭТО

Читайте нас и в следующем году!

Друзья, с наступающим =)

Однако персонаж, призванный безжалостно долбить курильщиков, далеко не всем пришелся по душе. Антитабачный герой получился настолько характерный, что среднего не дано – он вас либо жутко раздражает, либо очень веселит. Причем в первом случае, скорее всего, вы – курильщик.

Как бы там ни было, факт остается фактом: имя Коня Долбака все чаще упоминается в СМИ и социальных медиа, и на протяжении месяца интерес к нему не угасает. А значит, вирус работает.

К слову, это не первая вирусная кампания Минздравсоцразвития, направленная на борьбу с курением. Хотя и первая атака напрямую. Годом ранее курильщиков всего лишь слегка пожурили (и ненавистников, кстати, было меньше – интересно, есть связь или это совпадение?). Креативщики представили инновационный девайс МК-360, распространявший вблизи курящих людей всевозможные зловония… В общем, обозвали вонючками, да и все тут. Некурящие, понятное дело, были в восторге. Но курильщики не особо-то и обиделись, не восприняли эту издевку близко к сердцу. Наверное, именно поэтому Коня Долбака будут помнить гораздо дольше НАНО-вонючки.

Хотя для вирусного эффекта антитабачной кампании не обязательно издеваться над курильщиками или выдалбливать им мозг. Вспомним, к примеру ТВ-рекламу в рамках проекта «Здоровая Россия», которая показала правильную реакцию на исконно русскую фразу: «Закурить не будет?». Ролик выполнен на высоком уровне и, несмотря на отсутствие негативных образов и провокации, получил достаточно широкое вирусное распространение в сети.

Естественно, Минздрав проводит «вирусную вакцинацию» не только для борьбы с курением. Стопроцентным вирусом на поражение оказался шедевральный креатив с адской белочкой, посеянный в прошлом году. Посыл от Минздрава тем, кто бухает, набрал более 4 миллионов просмотров. Достойно!

Именно на такой веселой ноте хотелось бы поставить точку. Знаете, чтобы концовка была запоминающаяся … Но никак не могу обойти еще один громкий проект любимого Минздрава, посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом. В конце ноября была запущена вирусная кампания «Хочу СПИДометр». На ТВ и в сети появился ролик, рекламирующий волшебный прибор, который якобы определяет близость смертельного заболевания. (Более 100 000 просмотров на YouTube – воистину, идея с мифическими технологиями подтверждает свою вирусную эффективность!) На сайте hochuspidometr.ru этот прибор можно было даже заказать. Однако вместо девайса в назначенный день Х пользователям приходило сообщение о том, что лучший СПИДометр – это здравый разум. Попадание точно в цель.

Так Минздравсоцразвития борется с пороками российского общества мощнейшими вирусами.  Благо, новых идей долго ждать не придется – в министерстве, похоже, это дело поставили на поток. И стоит признать, бюджетные деньги тратятся не зря. Главное, чтобы качество вирусных кампаний росло вместе с их количеством, и  не опускалось ниже заданной планки.

Создателям ролика  настолько понравился вирус с Дженифер Энистон  (http://www.youtube.com/watch?v=Rc47LcvIxyI), что они решили позаимствовать эту идею для рекламы интернет-магазина Smart-up.

В результате получился ролик «Вассерман раздевается! Жесть! Смотреть до упора!»,  в котором Вассерман показывает поэтапное создание идеальной вирусной рекламы, в которой «обязательно» должны присутствовать эротика, танцы и милые домашние животные.

Ролик с Дженифер Энистон за три месяца собрал 9,3 миллиона просмотров. Посмотрим, сможет ли повторить этот результат видео с Вассерманом.

На этой неделе одной из наиболее обсуждаемых стала кампания водочного бренда «Русский стандарт». Для него казахстанский креативщик Илья Малянов придумал игру Russian Facebook Roulette, которая моментально распространилась по интернету.

«Есть ли что-то такое, ради чего вы готовы рискнуть своим аккаунтом на Facebook? А как насчет недельной поездки в Россию?» -  спрашиваетcя в промо-ролике  у иностранных пользователей. Тем, кто заинтересовался, предлагается сыграть в русскую рулетку и либо выиграть путешествие, либо потерять свою виртуальную жизнь на  Facebook. Для участия в игре Russian Facebook Roulette необходимо пригласить троих  друзей с Facebook и зайти на сайт кампании. Поворачивая барабан и нажимая на спусковой крючок, пользователи определяют свою судьбу. Тот, кому достанется единственый патрон, имеет право на «предсмертную» запись в своем аккаунте, который сразу после этого будет удален. В качестве утешения «убитый» по почте получит «смертельную» пулю  в качестве памятного сувенира. А у и игроков «оставшихся в живых» будет шанс отправиться в реальное путешествие на родину «русской рулетки».

На эти и другие вопросы белорусского журналиста с портала Marketing.by отвечает руководитель агентства «Скрытый маркетинг» Алексей Крехалев: http://marketing.by/main/school/personally/0048315/

Добрый день!
Меня зовут Олег Зайцев я представляю супа пупа ХипПоп прожект Petya Palkin & The Gang.
Пишу, потому что после посещения http://www.virusok.ru понял, что вы в теме. В теме правильного вирусного продвижения.
Суть вопроса – мы снимаем и планируем снимать лучшее отечественное экспортное музыкальное видео (см. примечание).
В планах сделать отечественный Lonely Island.
Есть идеи, есть команда для производства, не хватает правильного продвижения. С чем и обращаюсь.
Буду очень признателен, если подскажете серьёзных ребят в этой области (кроме Affect), т.к. изрядно устали от мастеров накрутки и прочих спамеров с неадекватной самооценкой.

Заранее благодарю.
Олег Зайцев, lifeloverz@gmail.com.

Примечание:

Видео на супер хит «I don’t care»

Фрагменты живых перфомансов

Послушать – http://www.petyapalkin.com

Здравствуйте!
Я молодой ученый (специальность Математическое моделирование), пишу кандидатскую по теме «Исследование моделей распространиния инфенкций на базе стохастических графов и разработка системы моделирования вирусного маркетинга с генерацией графа с заданными параметрами».

На данном этапе моих исследований очень важно иметь реальный граф распространения какого-либо вируса. Поскольку ваша компания занимается вирусным маркетингом, то скорее всего вы могли бы дать мне ГРАФ распространения вируса (а может нескольких).
Мне не нужны имена, адреса и что-либо еще (в случае если вы не можете выдавать такую информацию), мне всего лишь нужна табличка вида (текстовый файл):
id(откуда) id(куда)
Например:
1 234
1 402
2 501
2 234
2 1003

Т.е. важна непосредственная схема связи объектов. От кого к кому шел вирус.
Возможно это будет отражением какой-то рекламной компании где пользователи регистрировались и давали реферальные ссылки своим друзьям.
Вобщем любая реальная сеть рекомендаций будет мне очень полезна.

Если вы хотели бы заключить соглашение о неразглашении то я согласен. По окончанию моих работ я совершенно бесплатно могу дать вам систему которую разработаю. Если вы заинтересованы в более тесном сотрудничестве (теоретическом) и поможете мне создать более удобную для вас систему моделирования вирусного маркетинга, то, пожалуйста, ответе на данное письмо, даже если не можете помочь мне с Графом.

P.S. На западе уже есть определенный задел в этой области, но автор статьи сказал, что из-за соглашения о неразглашение не может выдать мне графы на которых осуществлял исследования.
А найти граф такого рода (сеть рекомендаций или распространение вируса) практически невозможно, что затрудняет исследования

Если кто-то заинтересуется предложением Владислава, то готов дать его прямой контакт.

Хотите, чтобы вашу идею обсудили в нашем блоге – присылайте письмо на ak@bigidea.ru с пометкой «Письма читателей».

Чем смелее реклама, тем больше внимания она привлекает. Эффект шока вызывается демонстрацией обнаженной фигуры или действий сексуального характера. Подобные рекламные материалы выделяются из массы семейных видеороликов и легко запоминаются. КомпанииBenetton, Calvin Clein и Gucci приобрели всемирную популярность благодаря своей провокационной рекламе.

Кто бы мог подумать, что российская государственная страховая компания также осмелиться на эротику. Ролик Росгосстраха на протяжении длительного времени будет вырываться в лидеры просмотров на видео-хостингах.

«История одинокого пениса» – нашумевший ролик от компании «Граффити», главным героем которого стал нарисованный пенис. Видео фривольного содержания наделало много шума. Наконец, о проблеме СПИДа заговорили! Смелая анимация сделала то, с чем не справлялись надоевшие лозунги «СПИД – не спит» и «Мы – за безопасный секс».

Итак! Сегодня отмечаем День вирусного маркетинга! Еще не поздно зарегистрироваться на мероприятии – для этого заполните форму на http://www.viralday.ru.

А вот и тизер мероприятия:

Итак, что делать:
1. http://www.DangerFrom.Mobi.
2. Введи телефон и e-mail того, кого хотите «подставить».
3. Ему на e-mail придёт ссылка.

А вот описание в виде комикса:

arg