Обновления за Апрель, 2009 Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 07:34 on April 7, 2009 Постоянная ссылка  

    Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе 

    О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.

    Первым был репер Сява, получивший известность после композиции “Бодрячком пацанчики“. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:

    Ключевой компонент – бодрый речетатив и рефрен “Е*ашь, е*ашь, это форсаж”. Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров – больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.

    Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма “Тарас Бульба”. Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) “Стих про чуб”:

    Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции “Белая стрекоза любви”, сделал клип “Чуб, камон”, в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой “ищу чуб” на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.

    Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
    Тарас Бульба за одну минуту:

    Девид Бульба:

    Кровавые сцены боя:

     

  • virusok 18:40 on April 3, 2009 Постоянная ссылка
    Метки: 2009, affect, grape, hidden marketing,   

    День вирусного маркетинга – отчет 

    1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

    Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.


    Viral day

     

    (Далее…)

     

  • virusok 13:17 on March 31, 2009 Постоянная ссылка  

    1 апреля отныне – день вирусного маркетинга! 

    Кто проводит?
    Три основных агентства цеха вирусного маркетинга Grape, Affect и Нidden Мarketing объединились для проведения этого события.

    Когда и где?
    Первого апреля в клубе «Петрович». Приглашение можно получить двумя способами: первый вариант — оставить заявку на сайте (www.viralday.ru). Второй — преимущественно женский: прислать организаторам фотографию своей груди с табличкой «Я люблю вирусный маркетинг» на адрес (info@viralday.ru). Список гостей будут утверждать организаторы, которые, хотя и решили выйти из тени, готовы показаться лишь узкому кругу лиц. Вход по приглашению бесплатный.

    Кто приглашен?
    Кроме цеха вирусных маркетологов в гости ожидаются бренд-менеджеры крупных компаний, коллеги из смежных сфер, вирусные персонажи. Как получить приглашение см. выше.

    Зачем идти?
    Полезное: во-первых, можно получить полное представление об эффективном маркетинговом инструменте, узнать все «за и против». Во-вторых, заиметь контакт с ведущими агентствами (больше не нужно заказывать вирусный маркетинг в сетевом агентстве, которое все равно обращается к подрядчикам).
    Приятное: мероприятие готовят вирусные маркетологи, поэтому, сами понимаете, будет сделано все интересно и со смыслом. Основная программа пока что держится в секрете. Сейчас ведутся активные переговоры с оркестром военно-морского флота о выступлении в женском нижнем белье.
    Вы не знаете, что такое вирусный маркетинг или сомневаетесь в его эффективности? В меню мероприятия войдут не только сыр и красное вино, но и интересная аналитика, свежая статистика и вкусные графики.

    P.S. На viralday.ru есть сюрприз – традиционные для вирусного маркетинга “СИСЬКИ!” в нетрадиционной обработке (augmented reality).

     

  • virusok 08:59 on March 19, 2009 Постоянная ссылка  

    Отара овец продвигает hi-tech в вирусном ролике Samsung 

    Samsung все больше делает ставку на вирусный маркетинг. Помимо уже знакового How we met, в последние месяцы была целая серия роликов для этого бренда – от Unboxing для Witu до таргетированного на айтишников вируса, продвигающего SSD, о котором я писал недавно.

    16 марта в сеть был запущен ролик, который наверняка войдет в золотой фильмофонд вирусного маркетинга:

    Вместо того, чтобы скучно рассказывать людям о том, почему им нужны более дорогие LED-дисплеи, Samsung сделала ставку на fun и заставила обвязанных лампочками овец бегать по холмам Уэльса. Спот напоминает мне Carlton “Big Ad” с овцами вместо людей. К настоящему моменту более 300 тыс. просмотров и они точно будут расти – ведь этот продукт и ролик рассчитаны на самую широкую аудиторию.

    PS Постепенно становлюсь Антоном Носиком – есть около 10 больших аналитических постов, до которых никак не дойдут руки

    Пока что подборка ссылок – имеет смысл взглянуть на неплохое промо для авиалиний, ролик, подогревающий интерес к футбольному матчу Узбекистан-Австралия, еще одна инкарнация бунта в офисе, отличная короткометражка для Schweppes от RadicalMedia.

     

  • virusok 23:28 on March 18, 2009 Постоянная ссылка  

    Рейтинг вирусных студий 

    На adme вчера опубликовали рейтинг вирусных студий России, который вызвал немало споров и грызни в публичном пространстве (советую почитать комментарии) и не менее оживленное обсуждение в кулуарах.

    Лично у меня много претензий к составленному рейтингу. Я бы расположил названных участников в следующем порядке:
    1. Аффект (ребята рулят, хотя последние работы не вдохновляют – что wmj совместный со свежераспущенным victory sa, что скайлинковская неоднозначная черепаха с модемом в заднице)
    2. Грейп (забыли про много хороших грейповских проектов – Г-О-О-О-Л для Росно например с миллионными контактами)
    3. MD Vision (metropolitan dance их вытащил из той ямы, в которую они было начали скатываться, но суть их творчества не поменялась – пародийное переосмысление всего подряд, хотя “розовый айпод” отличный)
    4. Инстинкт (при имеющихся резервах и клиентах как-то несолидно с такими работами в вирусный ряд, но минимальную планку взяли. только про ADCR/BBDO wordshop нужно забыть и начать сначала, а то “вирусный проект” для dom.ru провалился по полной)
    5. Был уверен, что Косогоров снимали своими силами их маркетологи. Если дело рук mfive – ждем с нетерпением смогут ли продолжить на том же уровне.
    6. Ксан. Гурманавты были интересным проектом, но после этого у Ксана не было ничего вирусного (максимум – нормальные social media кампании с приемлемым для клиента числом контактов). Над резедой-тестом можно только посмеяться, как и над их псевдовирусными бабаевскими и капризом. Да и кто в состоянии сделать вирус в тоталитарной секте им. Романа Мандрика?
    7. IQ Marketing (что-то новое действительно вирусное после 2006 года было? а сейчас ребята вообще “сели на жесткий диджитал”, ждать от них каннского уровня уж точно не стоит)
    8. Майер – одно видео не показатель.
    9. Guerilla – партизанская, а не вирусная студия. Со всеми вытекающими. А белок вообще открутили на “развлекалове” – это единственный источник просмотров.

    PS. Еще можно упомянуть Социальные сети с их “Папулей” – неэффективно по итогам, но заявка на внедрение бренда и hot-choise в сознание была. Остальные видео для Нокии и Билайна – пока недотягивают. Так что в районе Майера с IQ я бы их поставил.

     

  • virusok 12:25 on March 17, 2009 Постоянная ссылка  

    Нарисуй шедевр гамбургером – вирусная реклама фастфуда 

    Это видео демонстрирует один из самых простых способов включения продукта в видео – использовать то, что продвигаете непривычным образом:

    Вряд ли можно представить себе больший идиотизм, чем рисовать Мону Лизу жиром от бургеров, но именно этот сюжет используется в видео для раскрутки промосайта burgergreaseart.com, созданного для продвижения новых Roastburgers сети Arbys. Пока что результат не вдохновляет – 7500 просмотров за 3 дня, но при правильной подаче у видео есть потенциал. Хотя сюжет в общем-то проходной.

     

  • virusok 13:36 on March 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Таргетирование вирусной рекламы – миф или реальность? 

    Буквально вчера мы с коллегам по цеху обсуждали возможности по таргетингу вирусной рекламы. С одной стороны, вирусный маркетинг требует вовлечения значительной части аудитории – чем шире круг тех, на кого ориентирован ролик – тем потенциально успешнее он будет. Во многом из-за этой специфики наиболее успешные вирусы связаны с брендами, целевая аудитория которых практически не ограничена. С другой стороны, есть 2 способа таргетировать вирусную рекламу :
    1) сюжетом, специальными лингвистическими и поведенческими кодами, понятными исключительно целевой аудитории. Это один из самых трудных приемов в вирусном маркетинге, требующий большой компетенции и погружения в тематику – креативщики не могут полностью представлять себе реальный круг интересов и стиль общения инженеров, бухгалтеров, владельцев малого бизнеса – скорее всего в их сознании присутствует набор штампов, который и переносится в ролик. В данном случае идеальный вариант – плотная совместная работа креаторов с заказчиком, который разбирается в своей аудитории.
    2) посевом – теми сообществами и площадками, где изначально распространяется контент, который должен быть интересен в первую очередь ЦА. Основная проблема при таком таргетинге – специализированных площадок значительно меньше чем общетематических, не на всех из них можно легко разместить вирусный контент (могут просто удалить и забанить), что повышает риск того, что вирус пройдет незамеченным, не набрав той критической массы внимания со стороны ЦА, которая нужна для запуска вирусного эффекта распространения. Очень помогают нестандартные решения, основанные на типичном профиле представителя ЦА – достигать их в смежных сообществах (например, геологов – среди любителей авторской песни и походом) и в группах выпускников определенных вузов в социальных сетях. Однако подобная активность увеличивает временные и финансовые затраты на подготовку посева.

    Вот отличный пример таргетирования вирусной рекламы – один из последних роликов Samsung, продвигающих новый стандарт твердотелых накопителей SSD:

    Взята тема, которая интересна в основном гикам и it-pro, сделано динамичное видео с демонстрацией продукта, добавлены типичные гиковский и айтишные шутки. Справедливости ради нужно отметить, что таргетировать вирус на айтишников – одно удовольствие. Аудитория проводит полный рабочий день в сети, имеет регистрации во всех крупных сообществах, активно пользуется мессенджерами, почтой, твиттером, rss, frienfeed’ами, любит смотреть видео, узнает большинство интернет-мемов.

    PS В социальной сети vkontakte.ru теперь есть группа, посвященная вирусному маркетингу. Enjoy

     

  • virusok 20:49 on March 11, 2009 Постоянная ссылка  

    Партизанская акция на службе вирусной рекламы или флешмоб ради флешмоба? 

    Недавно на глаза попалось видео, в котором в фудкорте одного из моллов на глазах изумленной публики лихо отплясывают в псевдобэтле танцоры, мимикрирующие под обычных посетителей, охранников и уборщиц:

    То, что это продвижение Ростикса – считывается на раз, бренд в кадре мелькает чуть чаще чем нужно. Посев тоже не блещет изысканностью – натужный исходный пост, который активно вытягивают в топ Яндекса. Пора бы запомнить, что первоначальный источник видео – важный компонент посева, который всегда обращает на себя внимание и авторам сеять его на своем канале имеет смысл только тогда, когда ты сделал себе имя предыдущими видео и уж никак не вместе с псевдонатуральной историей “я просто мимо проходил”. Про то, что топ яндекса почти не дает траффика, говорить не буду, кто надо – знает ))

    Само видео весьма ничего, особенно работа оператора и удачно подловленное удивление, ритм правда в середине пропадает и по монтажу и по звуку – стоит помнить, что звуковой ряд все же делает больше половины вирусного ролика. А Павел Гительман подсказывает, что сюжет вторичен – Improve Everywhere уже делали видео, “схожее до степени смешения”, но с 3 миллионами просмотров:

    Так что на настоящий момент выходит флешмоб ради флешмоба, который не пошел в массы. 902 просмотра за 2 дня говорят сами за себя. Что-то подсказывает мне, что на всякий случай развлекательные площадки на пятницу куплены, ими и отобьют просмотры, раз вирус не задался.

    PS: В Англии тестируют новый способ мотивации пересылать контент друзьям и знакомым – компенсируя затраты на передачу данных и обещая “ништяки”
    PPS: По агентурным данным в скором времени нас ждет мегасобытие на российском вирусном рынке – следите за обновлениями ))

     

    • филинбасс 21:33 on Март 11, 2009 Постоянная ссылка | Ответить

      ооооо это круто. конечно первое видео недотягивает в середине с народными танцами (хоть и схватили больше всего апплодисментов потому что выглядели как будто по-настоящему вышедшие из толпы люди), можно было просто поверх наложить трек видеоредактору но это ок

      во втором черный уборщик с дредами просто убил лол

  • virusok 02:11 on January 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Новое старое – вирусная реклама по второму кругу 

    Факты:
    Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
    Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
    Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube – Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

    Факты+Размышления:
    У видео EOD2 появились спонсоры – рекомендательные сервисы Saveology и Peoplejam. Запуск видео предварялся минипроектом Elolution of You, который эксплуатирует идею уже упоминавшегося ElfYourself, в настоящее время с этим видео связаны еще проекты Ibeatyou (который в свое время продвигался через вирусное видео с участнием знаменитостей) и Sweepstakes.
    Мне долго не давал покоя вопрос – специально ли Джадсон танцевал в оранжевой футболке Crush и будут ли владельцы марки использовать эту популярность в своих кампаниях? Судя по всему любовь к футболкам с содовой у автора этого видео органична и никак не монетизирована. Коммерциализация миллионов просмотров как таковая вообще началась не так давно – потихоньку продавались футболки на сайте, было довольно неудачное видео для продвижения музыкальной системы Sonos, но ничего системного. Все на самом деле очень просто – в первом EOD у правообладателей никто не спрашивал разрешения на использование музыки, что висело над потенциальными доходами как домоклов меч (как собственно и угроза удаления первого видео с youtube). В России, где авторские права нарушаются системно, звучит диковато, но на западе можно попасть на крупные бабки за использование чего-то, защищенного копирайтом, в промо-целях – заставят еще заплатить по доллару за каждое воспроизведение – поэтому осторожные рекламодатели обходили Джадсона стороной.
    Второй ролик изначально строился на “отмытых” от претензий композициях, что позволило получить спонсорский пакет. Возможно именно по этой причине он выглядит откровенно слабо по сравнению с первым опытом. Переходы резковаты, в ролике не прослеживается история, нет драйва, на небольшие часть песен не нашлось движений – танцор просто отдыхает и переминается под музыку, другие движения малоинтересны и не так узнаваемы, как в EOD 1. В общем – читайте комментарии к ролику, там еще куча замечаний. Два спонсора в конце ролика воспринимаются с трудом, да и главный герой в целом не излучает того позитива, который помог первому видео стать лидером Youtube. Коммерция победила искусство? Да нет, видимо сроки и дедлайны победили коммерцию и искусство. Да и ко всему прочему через 2 года обещаний сиквела складывается ощущение, что гора родила мышь, которая полезна лишь Crush’у и ibeatyou, где все бросятся доказывать, что могут танцевать не хуже.
    Миллионы просмотров этого видео конечно же будут, но оно все равно останется в тени первого успешного и драйвого ролика. Пока что 455 000 and counting.

    Подводя итог – использовать старую сработавшую идею можно и нужно, но с каждым воплощением следует раскрывать ее с новой стороны – делать лучше и интересней – как в ElfYourself добавляли количество персонажей в flash-поздравлениях, как Мэтт танцевал в новых странах и необычных местах со все большим количеством фанатов.

    P.S.
    Обновления стали уже совсем редкими, возможно в скором будущем будет легкий переход от аналитики к постингу наиболее интересных из свежих примеров вирусного маркетинга ))

     

  • virusok 14:13 on September 22, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: заимствования, метро, mdvision   

    Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru 

    MD Vision сняли новый ролик для “сайта о том, как жить в Москве” homepage.ru:

    С одной стороны, нормально вроде бы – и по картинке и по сюжету. С другой – хоть видео и подается как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с ремесленной точки зрения реализацию сработавшей на Западе идеи.27 часов чистого съемочного времени и то, что объехали все станции место конечно круто, но откровенный плагиат – это bad mzfk.

     

    • Павел 00:43 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      А не длинно ли для вируса? 8 минут – как-то слишком…

    • Михаил 01:04 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Успешность вируса больше зависит от контента, чем от удачного хронометража – можно вспомнить хотя бы стримовский “не было разрыва”, который более 15 минут идет. Тут длина как раз монументальность создает. Хотя идеальный хронометраж для вирусного ролика – до 90 секунд.

    • Алексей Терентьев blog-job.ru 15:41 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Первый 30 секунд было смешно. Далее не осилил

    • Alexvs 14:03 on Сентябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Обычная копия танцуюего Мэтта реализованная в других условиях

      Вопрос хорошо или нет? Для тех кто видел Метта наверно скучно, но в России процентов 85 пользователей Интернете никогда о нем не слышали и не видели

      И за сим MDVISION будут опять “первыми”

      сдуваются ребята (

    • Никита 07:06 on Октябрь 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Отличная пародия. Рассчитанная как раз на тех кто видел оригинал. Финальные титры “спасибо за футболку и оплаченный проезд” звучит как откровенный стеб :) Вцелом – зачет, но станций метро в москве слишком много…. Хотя бы питер взяли…
      PS на полноценный вирусняк не тянет.

    • LekaS 14:23 on Октябрь 14, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Где нормальные комментарии по теме?

    • Антон Попов 11:55 on Октябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      У “вируса” нет легенды, нет вовлеченности. Если бы они выкладывали по одной станции метро в течение месяца, а потом склеили бы, то было бы лучше.

← Предыдущие записи

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.