Обновления за Май, 2008 Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 19:18 on May 26, 2008 Постоянная ссылка  

    Вариации на тему position art 

    Довольно интересная вирусная идея – использовать GPS-устройства в арт целях была использована двумя брендами – Nokia DHL.
    Nokia сделала саму тематику position art популярной. Для раскрутки смартфона с GPS Nokia N82 они запустили этой зимой проект “Мой холст – весь мир“, в рамках которого рисовали разные изображения просто перемещаясь с телефоном.
    На днях DHL, эксплуатируя эту идею, выпустило видео планетарного размаха, в котором художник рисует свой автопортрет при помощи GPS и DHL:

    Пока число просмотров не поражает воображение (80 000), но на мой взляд видео свое еще отработает.

     

  • virusok 19:26 on May 21, 2008 Постоянная ссылка  

    Шикарная привязка к актуальному тренду 

    А именно – к выходу сильно ожидаемого продолжения саги про приключения Индианы Джонс:

     

  • virusok 11:14 on May 17, 2008 Постоянная ссылка  

    Эффект домино 

    Объявлены победители очередной премии Webby Awards, в том числе и в категории вирусного маркетинга.
    Победителем стало голландское агентство CCCP с кампанией для бренда HEMA, в котором был обыгран эффект домино. Чем описывать, лучше просто дам ссылку.

    PS
    В категории Online Film & Video лучшим стало видео Here comes another Bubble, по “народной версии” Chocolate Rain

     

  • virusok 23:46 on May 15, 2008 Постоянная ссылка  

    Мир расколдовался 

    Дней десять я ломал голову над тем, кто заказчик трюкового видео с различными способами впрыгнуть в джинсы:

    Поскольку Gawker не входит в круг моего ежедневного чтения, то до заметки про это видео и заказ со стороны Levi’s я добрался только сейчас. Посмотрев видео раз 5 и вглядываясь в лейблы, я конечно склонялся к мнению, что это Levi’s, но уверенности не было, тем более что видео фактически обрывается – даже привязанный к кампании сайт не сделали. Как выясняется, создатели “хотели, чтобы люди сами открыли для себя, что это за джинсы”. Как уже было сказано – хрен ты это для себя откроешь с такими ракурсами. Это пожалуй единственная промашка в этом примере, хотя слизанность с ray-ban’овского ролика в его неповторимом стиле “миллионный дубль нам поможет” невольно заставляет задуматься о том, что люди западают на качественный повтор уже применявшихся техник. В общем, если есть бабло на сотни дублей и каскадеров/компьютерную графику/спортивных суперзвезд/тысячную массовку (нужное подчеркнуть) – вперед повторять избитые ходы в вирусном маркетинге ))

     

  • virusok 08:58 on May 8, 2008 Постоянная ссылка  

    “Вирусный маркетинг как успех в Голливуде – хотят все, но получается только у единиц” 

    Наткнулся на одну довольно интересную презентацию бельгийского агентства Emankina про Viral Marketing Theory:


    Советую обратить внимание на подход к понимаю разницы между viral marketing, buzz marketing и WOM (8 слайд), отсылки к источникам (11), раздел про viral целиком (с 14 по 25) – там много полезного, начиная от графика экспоненциального распространения и его типовых расчетов и заканчивая check-list’ом. Остальное тоже весьма интересно, в общем – enjoy.

     

  • virusok 19:22 on May 7, 2008 Постоянная ссылка  

    1/4 вируса 

    Довольно часто сталкиваешься с тем, что ролик, задумывавшийся как вирусный, не цепляет. Особенно часто происходит это в случае, когда компании первый раз пробуют сделать что-нибудь вирусное – ведь все же читали что это круто. Один из последних примеров – мультик от MC-Принт про полиграфистов в цилиндрах:

    И вроде бы все нормально – хороший хронометраж, неплохая графика и озвучка, добавили насилия (кровищи)…
    Однако – пресс-релиз есть, а посева не видно и не слышно. Страничка с роликом не оптимизирована под вирусное распространение – я не говорю о кодах для блогов и форумов, но хотя бы embed или поле со ссылкой для копирования и отправки на e-mail сделали, а то контент есть, а он не работает. Бренд сильно передержан в кадре, что снижает вирусность – оставили бы его в финальных титрах, а в начале и в левый верхний угол не пихали бы – это же не лого телеканала, чтобы с ним так обращаться. Да и содержание явно вторично, о чем и заявляет директор.
    В итоге получается как в заголовке – работа по вирусу проделана на 1/4.

    PS
    У персонажей пока что нет имен, желающие могут поучаствовать в конкурсе.

     

    • Игорь Тулин 12:42 on Май 19, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Большое спасибо за критику! Отвечу по существу – то выхода третьего ролика не предполагалось реализации широкого распространения. Оптимизация будет сделана, когда будет готов третий ролик. Пока он в работе. Выход втрого ролика планируется в конце мая. По поводу передержки Бренда – это первое замечание, хотя смотрели профессионалы рекламы. Переделывать на будем – он останется во всех остальных роликах. Втроичность – очень спорное замечание, так как сюжет ролика написан задолго до знакомства с “Happy…”, об этом и сказано в анонсе, может быть авор заметки не очень внимательно прочитал об этом. Могу сказать что свою задачу первый ролик выполнил на все 100%. Всё, что было запланировано, мы получили – заходы на сайт увеличились до плановой на этот момент величины. Совершенно неожиданно к нам стали поступать предложения о Product Placement в следующих роликах – на это мы даже и не рассчитывали. Так что моя оценка эффективности не совпадает с мнением автора заметки.

  • virusok 17:38 on April 22, 2008 Постоянная ссылка  

    iСкоро? Нет, iCondom 

    Околомакинтошное сообщество уже давно бурлит слухами о приходе официального Apple напрямую в Россию. Отчасти они реализовались, отчасти все еще находятся в рамках чаяний фанатов. Один из последних сюжетов – запуск iTunes-Store в России 21/04. Тема активно обсуждалась, в том числе и за счет биллбордов iСкоро, висевших на улицах.
    Вчера этот тизер сменился плизером – iCondom. Оказалось, что на этой волне было проведено промо Contex’а. Собственно сайт, посвященный шуточному iCondom, стилизованному под iPhone. Тут все как надо – apple-style, Steve Johnes, видео, собственный store.

    Picture 5-2

    Хороший, качественный, хотя и слишком таргетированный вирус. На сайте указан копирайт агентства welcometoad.

    Я подумал – неужели новый игрок на рынке? Вроде бы нет, в регистрационных данных домена указан номер pr-директора Contex Рустама Вахидова.

     

  • virusok 07:55 on April 11, 2008 Постоянная ссылка  

    Уринотерапия в вирусном маркетинге 

    В последнее время запустили сразу два вирусных продукта, построенных на анатомических различиях мужчин и женщин.

    Сначала японская игрушка для Nintendo Wii завоевала симпатии гиков:

    А затем в Австралии придумали своего рода эмулятор WhizBiz, только не в виртуальном мире, а в реальности:

    Продукт тут же завоевал симпатии феминисток, хотя был придуман исключительно в санитарно-гигиенических целях.

    Тут уместно вспомнить, что “писающие мальчики” – расхожий сюжет европейской культуры, а “писающие девочки” на видеохостингах собирают тысячи просмотров. Успешное соединение дает готовый рецепт вирусности )) Примечательно, что оба видео отталкиваются от продукта, то есть как у Сета Година – сначала идея-вирус, а уже затем ее трансляция. Однако успеха OhMiBod они оба вряд ли достигнут – нет такого “вирусного локомотива” как iPod и Apple Style.

    PS
    У первого видео 500 000 просмотров, у второго – пока что около 100 000

     

  • virusok 22:36 on April 1, 2008 Постоянная ссылка  

    Первоапрельский маркетинг = вирусный маркетинг? 

    Все больше склоняюсь к мнению, что все первоапрельские акции нацелены на вирусный маркетинг или в крайнем случае на word-of-mouth технологии. Весь сегодняшний день находились этому подтверждения. То Владимир Гарев предложит сделать 1 апреля днем вирусного маркетолога. То Аффект про еще одну свою акцию для Флориста, приуроченную ко дню дураков, расскажет.
    Наибольшей популярностью обыгрывание первоапрельской тематики пользуется у айтишников. На хабре сегодня эти примеры любовно собирали в специальном блоге и посте. Повторятся не буду, однако наиболее удачные ходы стоит выделить особо:
    Веселье от Яндекса
    Башорг поменял свои шутки на правила русского языка
    Рамблер в Ночном дозоре анонсировал поиск в будущем, а Гугл сделал
    Тема управления временем вообще нещадно эксплуатировалась Гуглом
    Тёма тоже шутит

    Возвращаясь к прошлому – Gmail был запущен как раз 01.04.2008. Тогда многие не поверили в бесплатную почту с гигабайтом свободного места бесплатно.

     

  • virusok 18:18 on March 26, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: камины, , easter egg, , разборки   

    Flash-разборки на сайте компании, торгующей каминами 

    Об этом пасхальном яйце не написал только ленивый, но все же обойти вниманием было бы нехорошо. В Биплане сделали флешку, которая показывается, если нажать на “Центр каминов” в схеме проезда. Нам показывают простенький сюжет – авария и разборки под незамысловатый, но весьма занятный рэп. Заканчивается все кровавым апокалипсисом с участием тяжелой артиллерии:

    Создатели обещают рассказать о приросте естественных ссылок. Пока что можно наблюдать неплохие результаты. Траффика-то точно много.

     

← Предыдущие записи

Следующие записи →

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.