Обновления за Май, 2008 Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 12:35 on April 13, 2009 Постоянная ссылка
    Метки: , звезда, интервью, кино   

    «Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву» или сила российского вирусного маркетинга 

    Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма «Форсаж 4″, вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.

    Михаил, приветствую и спешу поздравить с весьма успешным кейсом по вирусному маркетингу в Рунете. За более чем 1,5 года ведения этого блога я видел немногим более 10 столь же удачных историй. Вопрос сразу по креативу – как и кому пришла мысль использовать именно Сяву в раскрутке фильма Форсаж 4?
    Идея использовать Сяву для продвижения фильма «Форсаж 4″ принадлежит мне. Посмотрев ряд других его клипов, я подумал, что это может сработать и для нас.

    Пришлось ли доказывать американскому офису целесообразность использования образа Сявы?
    Западному офису мы заранее клип не показывали. Отправили ссылку уже после его появления в Сети. Также песню прослушал лично Вин Дизель и вся команда «Форсажа 4″, включая продюсера.

    Как делался посев? В статистике видео основные просмотры (более 35 000 в сумме) с сайта Гоблина – oper.ru. С ним была какая-нибудь, предварительная договоренность о размещении?
    О какой именно статистике идет речь? Если только о канале UniversalPicturesRus на Youtube, то Гоблин нам действительно здорово помог. Особых договоренностей с ним не было. Дмитрий живо интересуется кино и всем, что с ним так или иначе связано.

    Да, я говорил именно о Вашем канале на Youtube (на скриншоте последние данные). Еще около 50 000 я видел на канале Сявы. Возвращаясь к посеву и общим результатам – как изначально распространялось видео и есть ли сводная статистика на настоящий момент по суммарным просмотрам на разных видеохостингах?
    Суммарной статистики у нас нет. Были некоторые данные за первую неделю, но потом клип начал стремительно распространяться по Сети. Более того, популярностью пользовался не только клип, но и песня. Где ее только не скачивали. Что касается стартового «пинка», то мы были сильно ограничены в ресурсах. Разместились на пару дней на топовых развлекательных площадках и договорились с некоторыми блогерами. Этого оказалось достаточно.

    Чей текст/копирайт? Сява сам написал стихи и музыку или же ему помогали?
    Над текстом, музыкой и видео работала команда Сявы. Я лишь высказал общие пожелания и утвердил композицию перед началом съемки. Что самое интересное, Слава спел нам ее по телефону. Даже запись имеется.

    Самый интригующий вопрос – сколько стоило создание ролика и его раскрутка?
    О деньгах говорить не буду. Могу лишь отметить, что в Москве за эту сумму работать не принято.

    Спасибо, Михаил, за интересный рассказ. А московским вирусным студиям стоит задуматься – возможно в ближайшие месяцы их ждет конкуренция со стороны креативщиков из регионов? ))

     

  • virusok 07:34 on April 7, 2009 Постоянная ссылка  

    Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе 

    О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.

    Первым был репер Сява, получивший известность после композиции «Бодрячком пацанчики«. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:

    Ключевой компонент – бодрый речетатив и рефрен «Е*ашь, е*ашь, это форсаж». Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров – больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.

    Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма «Тарас Бульба». Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) «Стих про чуб»:

    Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции «Белая стрекоза любви», сделал клип «Чуб, камон», в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой «ищу чуб» на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.

    Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
    Тарас Бульба за одну минуту:

    Девид Бульба:

    Кровавые сцены боя:

     

  • virusok 18:40 on April 3, 2009 Постоянная ссылка
    Метки: 2009, affect, grape, hidden marketing,   

    День вирусного маркетинга – отчет 

    1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

    Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.


    Viral day

     

    (Далее…)

     

  • virusok 13:17 on March 31, 2009 Постоянная ссылка  

    1 апреля отныне – день вирусного маркетинга! 

    Кто проводит?
    Три основных агентства цеха вирусного маркетинга Grape, Affect и Нidden Мarketing объединились для проведения этого события.

    Когда и где?
    Первого апреля в клубе «Петрович». Приглашение можно получить двумя способами: первый вариант — оставить заявку на сайте (www.viralday.ru). Второй — преимущественно женский: прислать организаторам фотографию своей груди с табличкой «Я люблю вирусный маркетинг» на адрес (info@viralday.ru). Список гостей будут утверждать организаторы, которые, хотя и решили выйти из тени, готовы показаться лишь узкому кругу лиц. Вход по приглашению бесплатный.

    Кто приглашен?
    Кроме цеха вирусных маркетологов в гости ожидаются бренд-менеджеры крупных компаний, коллеги из смежных сфер, вирусные персонажи. Как получить приглашение см. выше.

    Зачем идти?
    Полезное: во-первых, можно получить полное представление об эффективном маркетинговом инструменте, узнать все «за и против». Во-вторых, заиметь контакт с ведущими агентствами (больше не нужно заказывать вирусный маркетинг в сетевом агентстве, которое все равно обращается к подрядчикам).
    Приятное: мероприятие готовят вирусные маркетологи, поэтому, сами понимаете, будет сделано все интересно и со смыслом. Основная программа пока что держится в секрете. Сейчас ведутся активные переговоры с оркестром военно-морского флота о выступлении в женском нижнем белье.
    Вы не знаете, что такое вирусный маркетинг или сомневаетесь в его эффективности? В меню мероприятия войдут не только сыр и красное вино, но и интересная аналитика, свежая статистика и вкусные графики.

    P.S. На viralday.ru есть сюрприз – традиционные для вирусного маркетинга «СИСЬКИ!» в нетрадиционной обработке (augmented reality).

     

  • virusok 13:36 on March 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Таргетирование вирусной рекламы – миф или реальность? 

    Буквально вчера мы с коллегам по цеху обсуждали возможности по таргетингу вирусной рекламы. С одной стороны, вирусный маркетинг требует вовлечения значительной части аудитории – чем шире круг тех, на кого ориентирован ролик – тем потенциально успешнее он будет. Во многом из-за этой специфики наиболее успешные вирусы связаны с брендами, целевая аудитория которых практически не ограничена. С другой стороны, есть 2 способа таргетировать вирусную рекламу :
    1) сюжетом, специальными лингвистическими и поведенческими кодами, понятными исключительно целевой аудитории. Это один из самых трудных приемов в вирусном маркетинге, требующий большой компетенции и погружения в тематику – креативщики не могут полностью представлять себе реальный круг интересов и стиль общения инженеров, бухгалтеров, владельцев малого бизнеса – скорее всего в их сознании присутствует набор штампов, который и переносится в ролик. В данном случае идеальный вариант – плотная совместная работа креаторов с заказчиком, который разбирается в своей аудитории.
    2) посевом – теми сообществами и площадками, где изначально распространяется контент, который должен быть интересен в первую очередь ЦА. Основная проблема при таком таргетинге – специализированных площадок значительно меньше чем общетематических, не на всех из них можно легко разместить вирусный контент (могут просто удалить и забанить), что повышает риск того, что вирус пройдет незамеченным, не набрав той критической массы внимания со стороны ЦА, которая нужна для запуска вирусного эффекта распространения. Очень помогают нестандартные решения, основанные на типичном профиле представителя ЦА – достигать их в смежных сообществах (например, геологов – среди любителей авторской песни и походом) и в группах выпускников определенных вузов в социальных сетях. Однако подобная активность увеличивает временные и финансовые затраты на подготовку посева.

    Вот отличный пример таргетирования вирусной рекламы – один из последних роликов Samsung, продвигающих новый стандарт твердотелых накопителей SSD:

    Взята тема, которая интересна в основном гикам и it-pro, сделано динамичное видео с демонстрацией продукта, добавлены типичные гиковский и айтишные шутки. Справедливости ради нужно отметить, что таргетировать вирус на айтишников – одно удовольствие. Аудитория проводит полный рабочий день в сети, имеет регистрации во всех крупных сообществах, активно пользуется мессенджерами, почтой, твиттером, rss, frienfeed’ами, любит смотреть видео, узнает большинство интернет-мемов.

    PS В социальной сети vkontakte.ru теперь есть группа, посвященная вирусному маркетингу. Enjoy

     

  • virusok 20:49 on March 11, 2009 Постоянная ссылка  

    Партизанская акция на службе вирусной рекламы или флешмоб ради флешмоба? 

    Недавно на глаза попалось видео, в котором в фудкорте одного из моллов на глазах изумленной публики лихо отплясывают в псевдобэтле танцоры, мимикрирующие под обычных посетителей, охранников и уборщиц:

    То, что это продвижение Ростикса – считывается на раз, бренд в кадре мелькает чуть чаще чем нужно. Посев тоже не блещет изысканностью – натужный исходный пост, который активно вытягивают в топ Яндекса. Пора бы запомнить, что первоначальный источник видео – важный компонент посева, который всегда обращает на себя внимание и авторам сеять его на своем канале имеет смысл только тогда, когда ты сделал себе имя предыдущими видео и уж никак не вместе с псевдонатуральной историей «я просто мимо проходил». Про то, что топ яндекса почти не дает траффика, говорить не буду, кто надо – знает ))

    Само видео весьма ничего, особенно работа оператора и удачно подловленное удивление, ритм правда в середине пропадает и по монтажу и по звуку – стоит помнить, что звуковой ряд все же делает больше половины вирусного ролика. А Павел Гительман подсказывает, что сюжет вторичен – Improve Everywhere уже делали видео, «схожее до степени смешения», но с 3 миллионами просмотров:

    Так что на настоящий момент выходит флешмоб ради флешмоба, который не пошел в массы. 902 просмотра за 2 дня говорят сами за себя. Что-то подсказывает мне, что на всякий случай развлекательные площадки на пятницу куплены, ими и отобьют просмотры, раз вирус не задался.

    PS: В Англии тестируют новый способ мотивации пересылать контент друзьям и знакомым – компенсируя затраты на передачу данных и обещая «ништяки»
    PPS: По агентурным данным в скором времени нас ждет мегасобытие на российском вирусном рынке – следите за обновлениями ))

     

    • филинбасс 21:33 on Март 11, 2009 Постоянная ссылка | Ответить

      ооооо это круто. конечно первое видео недотягивает в середине с народными танцами (хоть и схватили больше всего апплодисментов потому что выглядели как будто по-настоящему вышедшие из толпы люди), можно было просто поверх наложить трек видеоредактору но это ок

      во втором черный уборщик с дредами просто убил лол

  • virusok 19:07 on January 20, 2009 Постоянная ссылка  

    Повторение пройденного 

    Продолжаем тему сиквелов.

    За последние несколько дней сразу два образца продукции российских вирусоделателей:

    1. Особо опасна:

    Это промо женского портала womanjournal.ru скорее всего является отголосками летне-осеннего тендера на вирусный маркетинг. Идея проста как три копейки – сделать «бунт блондинки» или «погром в парикмахерской» и привязаться к Самому Успешному Российскому Кейсу по Вирусному Маркетингу, спародировав его – даже шрифты в tagline перекочевали с плакатов Wanted. Громят салон красоты смачно, персоналу достается тоже забавно. Но как-то общее впечатление нечеткое. Вердикт – fun, not viral.
    Авторство пока не раскрывают, но одними из первых видео запостили Илья Корнеев из Аффекта и Кирилл Смирнов, творческий директор Victory SA. В общем делаем выводы, sapienti sat.

    На настоящий момент около 70 000 просмотров. Про посев лучше меня расскажет картинка:

    2. MMS нам строить и жить помогает

    Социальные сети экранизировали бородатый анекдот про Ленина, Крупскую, любовницу и чердак/библиотеку в зависимости от редакции. В главный роли Костя Максимюк, который после ухода из Билайна Михаила Умарова, теперь главный в Вымпелкоме по new media. Добротный продакшен и хороший грим, приятная музычка, да и бесспорно хороший задел на будущее сотрудничество в данной ситуации )) Но опять же – fun, not viral (более того – фан в основном для тех, кто знает актера). Да и 350 просмотров пока что не вдохновляют. Подождем и вспомним пока те видео, которые делало это агентство – Темный лорд хозяйничает в Москве и Папуля (авторство этого официально не признано).

    PS
    Объявление – в блоге скоро немного поменяется формат в связи с тем, что virusok.ru будет переделываться. А пока что можно подписаться на твиттер, где нет аналитики, зато есть интересные околовирусные ссылки в daily-формате.

     

  • virusok 02:11 on January 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Новое старое – вирусная реклама по второму кругу 

    Факты:
    Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
    Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
    Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube – Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

    Факты+Размышления:
    У видео EOD2 появились спонсоры – рекомендательные сервисы Saveology и Peoplejam. Запуск видео предварялся минипроектом Elolution of You, который эксплуатирует идею уже упоминавшегося ElfYourself, в настоящее время с этим видео связаны еще проекты Ibeatyou (который в свое время продвигался через вирусное видео с участнием знаменитостей) и Sweepstakes.
    Мне долго не давал покоя вопрос – специально ли Джадсон танцевал в оранжевой футболке Crush и будут ли владельцы марки использовать эту популярность в своих кампаниях? Судя по всему любовь к футболкам с содовой у автора этого видео органична и никак не монетизирована. Коммерциализация миллионов просмотров как таковая вообще началась не так давно – потихоньку продавались футболки на сайте, было довольно неудачное видео для продвижения музыкальной системы Sonos, но ничего системного. Все на самом деле очень просто – в первом EOD у правообладателей никто не спрашивал разрешения на использование музыки, что висело над потенциальными доходами как домоклов меч (как собственно и угроза удаления первого видео с youtube). В России, где авторские права нарушаются системно, звучит диковато, но на западе можно попасть на крупные бабки за использование чего-то, защищенного копирайтом, в промо-целях – заставят еще заплатить по доллару за каждое воспроизведение – поэтому осторожные рекламодатели обходили Джадсона стороной.
    Второй ролик изначально строился на «отмытых» от претензий композициях, что позволило получить спонсорский пакет. Возможно именно по этой причине он выглядит откровенно слабо по сравнению с первым опытом. Переходы резковаты, в ролике не прослеживается история, нет драйва, на небольшие часть песен не нашлось движений – танцор просто отдыхает и переминается под музыку, другие движения малоинтересны и не так узнаваемы, как в EOD 1. В общем – читайте комментарии к ролику, там еще куча замечаний. Два спонсора в конце ролика воспринимаются с трудом, да и главный герой в целом не излучает того позитива, который помог первому видео стать лидером Youtube. Коммерция победила искусство? Да нет, видимо сроки и дедлайны победили коммерцию и искусство. Да и ко всему прочему через 2 года обещаний сиквела складывается ощущение, что гора родила мышь, которая полезна лишь Crush’у и ibeatyou, где все бросятся доказывать, что могут танцевать не хуже.
    Миллионы просмотров этого видео конечно же будут, но оно все равно останется в тени первого успешного и драйвого ролика. Пока что 455 000 and counting.

    Подводя итог – использовать старую сработавшую идею можно и нужно, но с каждым воплощением следует раскрывать ее с новой стороны – делать лучше и интересней – как в ElfYourself добавляли количество персонажей в flash-поздравлениях, как Мэтт танцевал в новых странах и необычных местах со все большим количеством фанатов.

    P.S.
    Обновления стали уже совсем редкими, возможно в скором будущем будет легкий переход от аналитики к постингу наиболее интересных из свежих примеров вирусного маркетинга ))

     

  • virusok 23:14 on June 22, 2008 Постоянная ссылка  

    Словечко о русском вирусном маркетинге 

    Коллеги по цеху на днях упрекнули меня в том, что я слишком много внимания уделяю западным примерам и кампаниям и мало пишу о российских success-stories. Признаю справедливость упрека. О бекмамбетовском офисе и разрывах стрима я напишу большие аналитические посты, тем более что был вчера на премьере Wanted, просто хочется, чтобы кампании дошли до своего логического завершения, поскольку о том, что на поверхности уже все написали.

    А пока что появились примечательные данные о новогодней кампании ВТБ24 от Михаила Галушко, руководителя отдела интернет-проектов банка. В докладе «ВТБ24 и тренды блогосферы» на конференции Social networks in Russia (презентация) он рассказал о количественных итогах. Готовы? По 12 тысяч просмотров каждой из открыток.
    В выводах отмечается:

    • Эффективность можно замерить только статистикой просмотров, влияние на бренд оценить нельзя
    • В данном контексте фиксируемый PR-эффект важнее реальных продаж

    Влияние на бренд нельзя оценить? Спросите меня как. О каких продажах идет речь с 12 000 просмотров и позицией, что «влияние на бренд оценить нельзя»? Хотя к мысле в целом полностью присоединяюсь.

    По стратегии распространения все интересно – неудивительно, что отклик от размещения у тысячников был незначителен, вирусная составляющая у него другая (мягкий юмор и акцент на узнавание мемов), тут как раз форумы надо было задействовать, причем не только авто, но и целевые по продукту. По второму ролику – очень смешные цифры. За счет «продвижения в одноклассниках» и «вирусного распространения ссылки в блогах» можно было от 50 до 100 тысяч получить. «Рассылка по партнерам и клиентам» ВТБ24 одна должна эти 12000 давай, если правильно ее составлять.

    В итоге – нужно работать над посевом, хороший контент-то есть, зачем его гробить плохим сидингом? Вот такой пока российский вирусный маркетинг, пусть и с отдельными шедеврами. В западных примерах меня привлекает выверенность кампании в целом – однородность на всех этапах, продуманность и срежиссированность.

    Так что не могу не порадовать вас очередным роликом – новой серией Мэта, танцующего для продвижения жевательной резинки Stride:

    Классика, 1.2 миллиона контактов с ЦА за 2 дня, более 15 за всю кампанию только на YouTube. Stay Tuned.

     

    • Илья Корнеев (Аффект) 11:49 on Июнь 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Миша привет!
      по Wanted у нас очень много материалов – готов поделиться.
      Мы консультировали Базелевс на этапах креатива и продакшена ну и мы же его запускали – сеяли. Тут такая пьянка была когда его на 1ом показали :)

    • Катя 06:49 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Классно написано. Почти за душу цепляет, заставляет задуматься над собственным блогом. Однако не совсем полно тема развёрнута. Где про это прочитать более подробно? С глубоким уважением, Array

  • virusok 08:31 on May 29, 2008 Постоянная ссылка  

    Крестовый поход против сотовых компаний 

    Очень хорошая вирусная кампания для американского сотового оператора Net10 находится сейчас в активной стадии. Все началось с видео, в котором из телефона, расплавленного в микроволновке, возникает чудовище:

    Ролик заканчивается ссылкой no-evil.net, по которой находится промосайт оператора Net10, на котором объясняется какие плохие другие сотовые компании и как здорово с Net10. Довольно хороши ролики, делающие упор на алчность компаний, которые предоставляют услуги сотовой связи – как они бессовестно обкрадывают самых лучших людей. По слухам, автор этого вируса – Давид Дрога и его Droga5.

     

← Предыдущие записи

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.