Пересматривая сегодня Here comes another bubble пришел к выводу, что песенка Billy Joel We didn’t start the fire 89 года занимает одну из лидирующих строчек среди саундтреков к вирусному видео. Вот оригинал, который в свое время был вполне себе вирусом.
Сразу же вспомнилось:
We didn’t start the viral / Internet stars are viral
I’m bored with Facebook
Дней десять я ломал голову над тем, кто заказчик трюкового видео с различными способами впрыгнуть в джинсы:
Поскольку Gawker не входит в круг моего ежедневного чтения, то до заметки про это видео и заказ со стороны Levi’s я добрался только сейчас. Посмотрев видео раз 5 и вглядываясь в лейблы, я конечно склонялся к мнению, что это Levi’s, но уверенности не было, тем более что видео фактически обрывается – даже привязанный к кампании сайт не сделали. Как выясняется, создатели “хотели, чтобы люди сами открыли для себя, что это за джинсы”. Как уже было сказано – хрен ты это для себя откроешь с такими ракурсами. Это пожалуй единственная промашка в этом примере, хотя слизанность с ray-ban’овского ролика в его неповторимом стиле “миллионный дубль нам поможет” невольно заставляет задуматься о том, что люди западают на качественный повтор уже применявшихся техник. В общем, если есть бабло на сотни дублей и каскадеров/компьютерную графику/спортивных суперзвезд/тысячную массовку (нужное подчеркнуть) – вперед повторять избитые ходы в вирусном маркетинге ))
Околомакинтошное сообщество уже давно бурлит слухами о приходе официального Apple напрямую в Россию. Отчасти они реализовались, отчасти все еще находятся в рамках чаяний фанатов. Один из последних сюжетов – запуск iTunes-Store в России 21/04. Тема активно обсуждалась, в том числе и за счет биллбордов iСкоро, висевших на улицах.
Вчера этот тизер сменился плизером – iCondom. Оказалось, что на этой волне было проведено промо Contex’а. Собственно сайт, посвященный шуточному iCondom, стилизованному под iPhone. Тут все как надо – apple-style, Steve Johnes, видео, собственный store.
Хороший, качественный, хотя и слишком таргетированный вирус. На сайте указан копирайт агентства welcometoad.
Я подумал – неужели новый игрок на рынке? Вроде бы нет, в регистрационных данных домена указан номер pr-директора Contex Рустама Вахидова.
В четверг в сеть выложили очередное вирусное видео от компании Nike, в котором звезда игрок LA Lakers Kobe Bryant перепрыгивает через мчащийся на него на скорости 50 миль в час Астон Мартин:
Nike не меняет своей тактики по вирусному продвижению – звезда из спортивного мира, скорость и необычность спортивного трюка, дорогая компьютерная графика, качество любительского видео. Безусловно, это позволяет получать 1,5 миллиона показов за 3 дня, но начинает немного приедаться. Например, бешеная смесь паркура, футбола и капоэры в видео Fifa Street 3 оставляет Nike далеко позади.
PS Но все равно очень качественный вирус ))
Все больше склоняюсь к мнению, что все первоапрельские акции нацелены на вирусный маркетинг или в крайнем случае на word-of-mouth технологии. Весь сегодняшний день находились этому подтверждения. То Владимир Гарев предложит сделать 1 апреля днем вирусного маркетолога. То Аффект про еще одну свою акцию для Флориста, приуроченную ко дню дураков, расскажет.
Наибольшей популярностью обыгрывание первоапрельской тематики пользуется у айтишников. На хабре сегодня эти примеры любовно собирали в специальном блоге и посте. Повторятся не буду, однако наиболее удачные ходы стоит выделить особо:
Веселье от Яндекса
Башорг поменял свои шутки на правила русского языка
Рамблер в Ночном дозоре анонсировал поиск в будущем, а Гугл сделал
Тема управления временем вообще нещадно эксплуатировалась Гуглом
Тёма тоже шутит
Возвращаясь к прошлому – Gmail был запущен как раз 01.04.2008. Тогда многие не поверили в бесплатную почту с гигабайтом свободного места бесплатно.
В рамках пристального внимания к проекту BBDO Salehow я пообщался с Ильей Петровым, одним из кураторов этого проекта, относительно гостевого поста. Поскольку в своем “Блоге о рекламе будущего и о будущем рекламы” он уже обращался к этой тематике, то рубрика “Гостевые посты”, которую я планирую сделать регулярной, начинается с “полугостевого” поста – публикации размышлений Ильи о посеве вирусных материалов:
Дистрибуция: Как?
Что больше всего занимает в вирусном видео, так это его распространение. “Уж снять как-нибудь снимем, а вот дальше что?” – спрашивает себя начинающий рекламист, и я вместе с ним. Уверен, существует множество способов креативно продвинуть свое творение, но принципы в их основе лежат одни и те же.Главное, что происходит с вирусом – вброс, впрыск, или, по-научному, посев. Здесь все просто. Авторы вируса (лично, или заказав другим людям) размещают его в интернете. Это может быть одно письмо, отправленное по электронке, а может – целая медийная программа, рассчитанная на несколько месяцев и сотни порталов. Очевидно, такие параметры, как “куда вбрасывать” и “когда вбрасывать”, имеют для успешности распространения ключевое значение.
Вирус начинает жить. Сначала его подхватывают ваши друзья и показывают своим друзьям. Друзья друзей, насладившись, передают эстафетную палочку Коха и вовсе каким-то незнакомым вам людям… Одни развлекательные сайты нагло воруют материалы у других. К чему стоит стремиться – популярные порталы с высокой посещаемостью. Здесь ваши рейтинги растут, как на дрожжах. Так, постепенно, вирусное видео расползается по всем уголкам сети и, если повезет, доходит, наконец, до вашей мамы или бабушки. Это успех! А вам остается только дожидаться его.
“Что, так и сидеть сложа руки?” – спросите вы. Конечно, нет. Можно попытаться нагнать интерес к вирусу нестандартными способами. Например, вам несказанно повезет, если из-за видео на вас подадут в суд. Внимание прессы и заветные просмотры обеспечены.
Дистрибуция: Где и когда?
Чтобы разобраться, где и когда лучше делать впрыск, посмотрим, как это сделали другие. Благо, примеров для статистики предостаточно. Для наглядности, вспомнив все три класса математики, я придумал модель по типу круговой диаграммы. Объясню на примере.
Jessica Biel’s answer to Cool Russian Actor
Cерый круг в центре – дата первого посева, точка отсчета. Сайты, куда сеял я лично, обозначены рыжим. Вторичные ресурсы и связи между ними – черным. Линии – путь распространения видео: кто у кого подсмотрел, скопировал, на кого сослался и т.д. Размер кружков соответствует количеству принесенных просмотров (по данным youtube.com) К слову, это видео – очень тупо сделанная на коленке пародия-ответ на очередной этюд небезызвестного в сети сериала о Cool Russian Actor от My Duck’s Vision. Размещенное через несколько часов после оригинала в комментариях ЖЖ и на youtube, оно принесло мне 5.5 тысяч просмотров, при том что оригинал посмотрело около 20 тысяч человек. 25% перехода – не дурно, да.
А вот как выглядит идеальная модель.
Metallica LIVE – Nothing Else Matters (Moscow, Luzhniki, 18/07/2007)
13 тысяч просмотров, 30 комментариев, 60 голосов, 20 раз в избранном. Ничего особенного, если не принимать во внимание полное отсутствие продвижения. Секрет прост. Это видео, снятое моей девушкой на московском выступлении Металлики, было выложено в сеть через час после окончания концерта. В результате, оно стало первым в поиске по запросам Metallica + Moscow. Успех этой песни почти повторили и другие фрагменты (11 тысяч просмотров и меньше).
Все это – примеры некоммерческого размещения. Посмотрим, что происходит, когда появляются деньги.
Вирусное видео для Axe за 10 дней набрало 47 тысяч кликов. Нехило. В чем успех? Может быть, сверхкачественный креатив? Вряд ли. Другие работы этой студии всегда получали твердые 4-5 в рейтинге, а тут еле 3-ка. Вместо обычных сотен комментариев, только два, и то какие-то вялые и сомнительные. Поиск по блогам ссылок на это видео так же не находит (хотя это и не показатель). Так что? Обратимся к схеме распространения. Youtube.com доверительно показывает мне 4 самых важных сайта, давших в сумме около 30000 просмотров (см. схему). Порывшись на обозначенных порталах, легко обнаружить, что все это – результаты проплаченного посева. Почему я так решил? 1) 100% совпадающие сообщения с видео. 2) Замаскированная под “Подробнее” ссылка на сайт axeeffect.ru
Разве это вирус, если его размещают платно, как на телеке, а пересылать не пересылают. Разве нужны рекламодателю такие просмотры? Говорящий сайт с говорящим названием dofiga.net, созданный явно чтобы перенаправлять траффик. Сообщение с видео Axe на этом портале загружали около 500 тысяч человек (и где только находят), при этом само видео Axe из них посмотрели только 10 тысяч. Напрашиваются выводы, да? Тем паче, что именно про подобные схемы накрутки периодически пишет в своем блоге уважаемый мистер Давыдов.
По похожей схеме, только менее глобально (потому что денег нет), действуют сейчас некоторые участники нового проекта ББДО Saleshow.ru Вместо того, чтобы сосредоточиться на качестве креатива и механизмах продвижения, многие с головой уходят в посевные работы, при этом вирусности никакой не наблюдается. Я пришел к выводу, что у таких видео есть вполне конкретный верхний потолок. Судя по первым результатам – это около 3 тысяч кликов. Видимо, где-то в это время заканчиваются друзья и друзья друзей, а если креатив так себе, то здесь все и останавливается.
В частной беседе Юра Гевара – автор, создатель и директор My Duck’s Vision – любезно поделился со мной своими секретами продвижения:
“Максимум что я делаю – пробиваю в ТОП Яндекса в пятницу. Оттуда либо расхватывают, либо нет, развлекательные ресурсы. Все зависит от ролика. Если видео тупое – ЖЖ вообще не помощник. Даже в случае попадания в ТОП, вы получите лишь 500-4000 просмотров, как повезет. Самое главное – крутая идея. Все остальное волновать не должно.”
Что ж, удачи всем. Флаг в руки, голову вкл.-выкл.-вкл., камеру на штатив и вперед – заражать отечество! Я за вас болею.
Я тоже врямя от времени такое вижу, но как-то ранее не придавала этому значения.
А это Вы написали на основе личного опыта?
Правильный и работающий способ продвижения автомобилей 4х4 инструментами вирусного маркетинга – показать их “неубиваемость в действии”. Вот ролик, воспевающий достоинства Suzuki SJ (Samurai):
Около 400 тысяч просмотров того, как Suzuki продолжает ехать даже уйдя почти по крышу в воду.
Еще из той же серии: видео про Ниву и хрестоматийный пример вирусной рекламы – Girlfriend про Toyota Tacoma
Сегодня хотелось бы написать про очевидную удачу студии Аффект в продвижении своих возможностей. Они запустили мистификацию, построенную вокруг вымышленного персонажа Юрия Гургеновича Котлерова.
Коммуникация аппелирует к простой идее – обыграть термин нетрадиционный маркетинг (сравнить его с нетрадиционной медициной и прочим оккультизмом).
Набор инструментов довольно широк.
1. Видео:
2. Фотожабы с актуальными для ЦА фишками:
Досталось Теме
Проехались по Top4Top
Истоки креатива Чичваркина
PRT просто вколотили в землю (видимо, по мотивам взаимодействия в рамках последней кампании Axe)
3. Промо сайт – http://kotlerov.ru/
4. Профили в социальных сетях:
http://kotlerov.livejournal.com
Собственно, сайт kotlerov.ru, на который ведет большинство вирусного контента, привязан к Аффекту (раздел Обратиться).
Запись о рекламном маге Котлерове попала в Топ поиска Яндекса по блогам, Котлеров тем или иным способом засветился во всех рекламных и маркетинговых сообществах. Просмотров ролика хоть и не очень много – 6000 к моменту написания, зато они почти все целевые.
Сообщение вообще отлично работает на целевую аудиторию. Красочный пример – обсуждение на Adme (пошли фотожабы, появился “сам котлеров”). Единственная опасность – чтобы не получился такой “междусобойчик” рекламистов – ведь агентству в первую очередь нужен выход на заказчиков.
PS
За нейминг – отдельный респект. Обыграть “Котлер с российской спецификой” – снимаю шляпу.
Один из простых способов собрать кучу просмотров видео – показать в нем что-нибудь нереальное. То есть сначала пользователь смотрит ролик, потом смотрит его в попытке понять – монтаж ли это или действительно удачно подловленный момент. А затем еще и пересылает другу чтобы получить стороннее мнение. По такому приниципу сделана вирусная реклама RayBan. Причем, бренд в ролике нигде не упоминается. Единственное, что в нем есть – слова Never Hide – а по поисковому запросу уже выдается сайт Ray-ban. Довольно быстро набежало 3 миллиона просмотров.
PS: Результаты премии Best of Broadband (BOB) Advertising Awards – много хороших примеров вирусного маркетинга
Хорош! Нормально придумали
Александр Блохин is discussing. 
Шишь and 
Olga-ga are discussing. 
Inque is discussing. 