Словечко о русском вирусном маркетинге
Коллеги по цеху на днях упрекнули меня в том, что я слишком много внимания уделяю западным примерам и кампаниям и мало пишу о российских success-stories. Признаю справедливость упрека. О бекмамбетовском офисе и разрывах стрима я напишу большие аналитические посты, тем более что был вчера на премьере Wanted, просто хочется, чтобы кампании дошли до своего логического завершения, поскольку о том, что на поверхности уже все написали.
А пока что появились примечательные данные о новогодней кампании ВТБ24 от Михаила Галушко, руководителя отдела интернет-проектов банка. В докладе “ВТБ24 и тренды блогосферы” на конференции Social networks in Russia (презентация) он рассказал о количественных итогах. Готовы? По 12 тысяч просмотров каждой из открыток.
В выводах отмечается:
- Эффективность можно замерить только статистикой просмотров, влияние на бренд оценить нельзя
- В данном контексте фиксируемый PR-эффект важнее реальных продаж
Влияние на бренд нельзя оценить? Спросите меня как. О каких продажах идет речь с 12 000 просмотров и позицией, что “влияние на бренд оценить нельзя”? Хотя к мысле в целом полностью присоединяюсь.
По стратегии распространения все интересно – неудивительно, что отклик от размещения у тысячников был незначителен, вирусная составляющая у него другая (мягкий юмор и акцент на узнавание мемов), тут как раз форумы надо было задействовать, причем не только авто, но и целевые по продукту. По второму ролику – очень смешные цифры. За счет “продвижения в одноклассниках” и “вирусного распространения ссылки в блогах” можно было от 50 до 100 тысяч получить. “Рассылка по партнерам и клиентам” ВТБ24 одна должна эти 12000 давай, если правильно ее составлять.
В итоге – нужно работать над посевом, хороший контент-то есть, зачем его гробить плохим сидингом? Вот такой пока российский вирусный маркетинг, пусть и с отдельными шедеврами. В западных примерах меня привлекает выверенность кампании в целом – однородность на всех этапах, продуманность и срежиссированность.
Так что не могу не порадовать вас очередным роликом – новой серией Мэта, танцующего для продвижения жевательной резинки Stride:
Классика, 1.2 миллиона контактов с ЦА за 2 дня, более 15 за всю кампанию только на YouTube. Stay Tuned.
Катя, and 
Илья Корнеев (Аффект) are discussing. 
::::: AD28 ::::: 23:12 on Июнь 23, 2008 Постоянная ссылка |
[...] Словечко о русском вирусном маркетинге [...]
Илья Корнеев (Аффект) 11:49 on Июнь 24, 2008 Постоянная ссылка |
Миша привет!
по Wanted у нас очень много материалов – готов поделиться.
Мы консультировали Базелевс на этапах креатива и продакшена ну и мы же его запускали – сеяли. Тут такая пьянка была когда его на 1ом показали
Катя 06:49 on Август 5, 2008 Постоянная ссылка |
Классно написано. Почти за душу цепляет, заставляет задуматься над собственным блогом. Однако не совсем полно тема развёрнута. Где про это прочитать более подробно? С глубоким уважением, Array
Вирусный маркетинг : Архив блога : Путешествие по метро в вирусной рекламе homepage.ru 14:48 on Сентябрь 22, 2008 Постоянная ссылка |
[...] как пародия на танцующего Мэтта, о котором я уже писал, пародии как таковой я не увидел. Разве что неплохую с [...]
Вирусный маркетинг : Архив блога : Новое старое - вирусная реклама по второму кругу 04:15 on Январь 13, 2009 Постоянная ссылка |
[...] Ролик 2008 г. с танцующим Мэттом, которому я предрекал большой успех, набрал более 16 миллионов просмотров на [...]