Письма читателей №2. Петя Палкин
Еще одно письмо пришло к нам «в студию». Публикуем «как есть». Кажется, интересный проект, для тех, кто хочет попробовать себя в вирусном продвижении музыкальных групп. Предлагаю обсудить стратегию продвижения данного проекта в сети в комментариях. А тех, кто реально хочет подвязаться на проект, то связывайтесь с Олегом, контакты его есть в письме.
Добрый день!
Меня зовут Олег Зайцев я представляю супа пупа ХипПоп прожект Petya Palkin & The Gang.
Пишу, потому что после посещения www.virusok.ru понял, что вы в теме. В теме правильного вирусного продвижения.
Суть вопроса – мы снимаем и планируем снимать лучшее отечественное экспортное музыкальное видео (см. примечание).
В планах сделать отечественный Lonely Island.
Есть идеи, есть команда для производства, не хватает правильного продвижения. С чем и обращаюсь.
Буду очень признателен, если подскажете серьёзных ребят в этой области (кроме Affect), т.к. изрядно устали от мастеров накрутки и прочих спамеров с неадекватной самооценкой.Заранее благодарю.
Олег Зайцев, lifeloverz@gmail.com.Примечание:
Видео на супер хит «I don’t care»
Фрагменты живых перфомансов
Послушать – www.petyapalkin.com
Письма читателей №1
Открываем новую рубрику в блоге «Письма читателей». Первым предлагаем обсудить письмо от Владислава Коробова с методикой выявления зависимостей распространения вирусного видео. Копируем его целиком:
Здравствуйте!
Я молодой ученый (специальность Математическое моделирование), пишу кандидатскую по теме «Исследование моделей распространиния инфенкций на базе стохастических графов и разработка системы моделирования вирусного маркетинга с генерацией графа с заданными параметрами».На данном этапе моих исследований очень важно иметь реальный граф распространения какого-либо вируса. Поскольку ваша компания занимается вирусным маркетингом, то скорее всего вы могли бы дать мне ГРАФ распространения вируса (а может нескольких).
Мне не нужны имена, адреса и что-либо еще (в случае если вы не можете выдавать такую информацию), мне всего лишь нужна табличка вида (текстовый файл):
id(откуда) id(куда)
Например:
1 234
1 402
2 501
2 234
2 1003Т.е. важна непосредственная схема связи объектов. От кого к кому шел вирус.
Возможно это будет отражением какой-то рекламной компании где пользователи регистрировались и давали реферальные ссылки своим друзьям.
Вобщем любая реальная сеть рекомендаций будет мне очень полезна.Если вы хотели бы заключить соглашение о неразглашении то я согласен. По окончанию моих работ я совершенно бесплатно могу дать вам систему которую разработаю. Если вы заинтересованы в более тесном сотрудничестве (теоретическом) и поможете мне создать более удобную для вас систему моделирования вирусного маркетинга, то, пожалуйста, ответе на данное письмо, даже если не можете помочь мне с Графом.
P.S. На западе уже есть определенный задел в этой области, но автор статьи сказал, что из-за соглашения о неразглашение не может выдать мне графы на которых осуществлял исследования.
А найти граф такого рода (сеть рекомендаций или распространение вируса) практически невозможно, что затрудняет исследования
Если кто-то заинтересуется предложением Владислава, то готов дать его прямой контакт.
Хотите, чтобы вашу идею обсудили в нашем блоге – присылайте письмо на ak@bigidea.ru с пометкой «Письма читателей».
Эротика как двигатель прогресса
Фотографии и видеоролики эротического содержания являются высокоэффективным методом рекламного бизнеса. Такой материал способствует созданию условно-рефлекторных связей. Сексуальный инстинкт является одной из самых сильных биологических потребностей. Лицезрение полуобнаженных барышень приносит эстетическое удовольствие и вызывает положительные эмоции. Потребитель забывает лица и фигуры девушек, но каждый раз при виде знакомого логотипа у него поднимается настроение. Условная связь используется практически всеми компаниями и организациями.
Чем смелее реклама, тем больше внимания она привлекает. Эффект шока вызывается демонстрацией обнаженной фигуры или действий сексуального характера. Подобные рекламные материалы выделяются из массы семейных видеороликов и легко запоминаются. КомпанииBenetton, Calvin Clein и Gucci приобрели всемирную популярность благодаря своей провокационной рекламе.
Кто бы мог подумать, что российская государственная страховая компания также осмелиться на эротику. Ролик Росгосстраха на протяжении длительного времени будет вырываться в лидеры просмотров на видео-хостингах.
«История одинокого пениса» – нашумевший ролик от компании «Граффити», главным героем которого стал нарисованный пенис. Видео фривольного содержания наделало много шума. Наконец, о проблеме СПИДа заговорили! Смелая анимация сделала то, с чем не справлялись надоевшие лозунги «СПИД – не спит» и «Мы – за безопасный секс».
Настоящая вирусная бомба
Впервые в России запускается ARG и именно так, через интерактивное видео (звонящее тебе на мобильник). На мой взгляд это просто бомба в вирусном маркетинге! Вы просто посмотрите на то, какой эффект производит этот звонок.
Итак, что делать:
1. www.DangerFrom.Mobi.
2. Введи телефон и e-mail того, кого хотите «подставить».
3. Ему на e-mail придёт ссылка.
А вот описание в виде комикса:
arg
Мадонна ох…ела
Стандартные элементы вирусный маркетинга «по-русски»:
- показ обнаженки (лучше сисек);
- мат;
- драка.
И все? Билеты проданы?
По вирусной рекламе Samsung уже можно писать диссертацию
Samsung и Viral Factory похоже решили сделать производство и посев вирусов совершенно рутинным процессом.
К уже упоминавшимся блоге оптическим иллюзиям, овцам и SSD в последнее время добавились сразу две вирусные кампании:
Запуск телефона с HD-камерой, о котором вообще стоит сделать отдельный пост. Сначала была загадка – как телефон продолжает снимать:
Ответ был найден довольно скоро, что и подтвердил специальный ролик «making of»:
Более миллиона просмотров только на Youtube, но на мой взгляд чуть скучнее обычного.
Вчера в сеть был запущен новый ролик для продвижения нетбуков n310, больше всего напоминающий вирус все того же Samsung Omnia Unboxing.
Пока он находится на стадии посева, но около полумиллиона должен собрать точно.
В то время как глобальный Самсунг делает очень хорошие кампании, российское представительство и их партнеры на стороне агентств не отрабатывают даже такую простую вещь как адаптации и посев в России, ограничившись довольно старой кампанией Жонглеры. Мнение участников рынка однозначно – вирусологи готовы прийти российскому офису на помощь, зовите ))
Вирусная реклама Третьяковской галереи
Музеи и вирусы совмещаются редко. Третьяковская галерея решила использовать информационный повод «ночь музеев», попутно поддев модные выставочные площадки типа Винзавода. В результате родился следующий ролик:
Видео интересно прежде всего удачным таргетингом – каждый, кто был на Винзаводе в ночь музеев, прекрасно помнит царящую там суету и столпотворение. Использование бомжей и алкоголиков в ролике прекрасно передает message – на Винзавод ходит «интеллектуальное быдло», а в Третьяковку – приятные люди, в которыми приятно себя ассоциировать.
15 000 просмотров на настоящий момент не позволяют назвать видео полноценным вирусом, но таргетированность этого ролика очень высока – его вполне можно считать успешным.
«Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву» или сила российского вирусного маркетинга
Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма «Форсаж 4″, вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.
Михаил, приветствую и спешу поздравить с весьма успешным кейсом по вирусному маркетингу в Рунете. За более чем 1,5 года ведения этого блога я видел немногим более 10 столь же удачных историй. Вопрос сразу по креативу – как и кому пришла мысль использовать именно Сяву в раскрутке фильма Форсаж 4?
Идея использовать Сяву для продвижения фильма «Форсаж 4″ принадлежит мне. Посмотрев ряд других его клипов, я подумал, что это может сработать и для нас.
Пришлось ли доказывать американскому офису целесообразность использования образа Сявы?
Западному офису мы заранее клип не показывали. Отправили ссылку уже после его появления в Сети. Также песню прослушал лично Вин Дизель и вся команда «Форсажа 4″, включая продюсера.
Как делался посев? В статистике видео основные просмотры (более 35 000 в сумме) с сайта Гоблина – oper.ru. С ним была какая-нибудь, предварительная договоренность о размещении?
О какой именно статистике идет речь? Если только о канале UniversalPicturesRus на Youtube, то Гоблин нам действительно здорово помог. Особых договоренностей с ним не было. Дмитрий живо интересуется кино и всем, что с ним так или иначе связано.
Да, я говорил именно о Вашем канале на Youtube (на скриншоте последние данные). Еще около 50 000 я видел на канале Сявы. Возвращаясь к посеву и общим результатам – как изначально распространялось видео и есть ли сводная статистика на настоящий момент по суммарным просмотрам на разных видеохостингах?
Суммарной статистики у нас нет. Были некоторые данные за первую неделю, но потом клип начал стремительно распространяться по Сети. Более того, популярностью пользовался не только клип, но и песня. Где ее только не скачивали. Что касается стартового «пинка», то мы были сильно ограничены в ресурсах. Разместились на пару дней на топовых развлекательных площадках и договорились с некоторыми блогерами. Этого оказалось достаточно.
Чей текст/копирайт? Сява сам написал стихи и музыку или же ему помогали?
Над текстом, музыкой и видео работала команда Сявы. Я лишь высказал общие пожелания и утвердил композицию перед началом съемки. Что самое интересное, Слава спел нам ее по телефону. Даже запись имеется.
Самый интригующий вопрос – сколько стоило создание ролика и его раскрутка?
О деньгах говорить не буду. Могу лишь отметить, что в Москве за эту сумму работать не принято.
Спасибо, Михаил, за интересный рассказ. А московским вирусным студиям стоит задуматься – возможно в ближайшие месяцы их ждет конкуренция со стороны креативщиков из регионов? ))
Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы
Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения этого блога, по согласованию с Владимиром публикую здесь на правах гостевого поста. Enjoy
«Достаточно сложно понять — что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот — еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья — вот цель данного исследования.
Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет…»!
Прочтите эту запись до конца »
